2018开年,爱奇艺以一档《偶像练习生》炸开了新年网综市场。节目由爱奇艺出品、鱼子酱联合制作,上线三期收获7.3亿播放,均集流量已近2.5亿,同名微博话题#偶像练习生#阅读量也已达39.3亿。

一般意义上,偶像最早是指人偶塑像等人造物,但被赋予了神的魅力,因而引发崇拜。如今,在粉丝心里,偶像的确是神,每一举手一投足,都散发着光芒。

每一代人都有自己的偶像,他们是年轻人自我投射和自我表达的出口。偶像也是反映时代取向的一面镜子。从王菲、周杰伦到 TFBOYS、鞠婧祎,流行文化变幻不定,偶像潮头几经更迭,一样的是,他们都拥有数量庞大的追随者。

偶像制造,也早就从传统的名师高徒人才培养模式,变成了粉丝模式,巨星时代一去不复返,偶像进入野性生长的民主时代。

确切的说,应该从2005年开始,粉丝现象进入大众视野,选秀节目几乎遍及每个电视台,东方卫视打造的《我型我秀》、《加油!好男儿》以及江苏卫视的《绝对唱响》。之后,相继出现的《中国达人秀》、《中国好声音》、《中国最强音》等节目也引发热潮。平民偶像不断涌现,李宇春、周笔畅、张靓颖、李易峰、井柏然、薛之谦等到至今依然拥有大批粉丝,甚至成为娱乐圈的中坚力量。

而当互联网普及之后,偶像也发生了新的变化。

互联网可以把粉丝聚集在一起,更有组织,有规模,粉丝也可以依靠互联网来参与甚至干预偶像的活动——对经纪公司而言,这未必都是好事——粉丝越来越成规模,并呈现分众化趋势。他们不再是被动的接受者,而成为主动的选择者,对于偶像的需求也不复以往。

偶像是个巨大的市场,谁都想锚定下一代偶像,由此打造一个庞大的粉丝帝国。

区别于海外的艺人培养机制,在中国,出道之前的艺人——也就是练习生——对大众来说比较陌生。换言之,神原本是人,但如何由人到神,其实并没有定式。

爱奇艺打造的首档偶像男团竞演养成类节目《偶像练习生》,不但公开了造神的过程,而且要让粉丝参与创造自己的神祇。

作为爱奇艺今年第一档S+级综艺,《偶像练习生》承担着点燃偶像市场的重任,对爱奇艺来说,它的意义不只是一档简单的节目,而是一个可以长线运营的IP。

该档节目总制片人姜滨曾言:“关于这个象限的东西,你是做不完的,我只能挑最精的和我最擅长的做,我只有把这个IP做高做精,才能让第二位很难追赶上来,做更多的内容只会稀释我们的精力和资源。”

根据数娱梦工厂的报道,《偶像练习生》中9成以上选手都是带着原公司的经纪约来的。《偶像练习生》最终票选出来的9人组合,爱奇艺将与有“综艺之母”之称的著名综艺制作人葛福鸿成立新经纪公司,对9人男团进行包装,并与其原公司共享18个月的艺人经纪约。

在以往,不论电视台还是视频网站,选秀节目诞生的艺人的经纪约必然要归平台所有。但这一次,爱奇艺选择与经纪公司“共享”艺人经纪约,更为开明的与合作各方共享收益分成。

“之前的偶像市场,基本都是各有各道,没有规范化。我们更希望把团作为一个规范化的声音和市场来运作。”姜滨说。

爱奇艺对《偶像练习生》的资源投入也是全方位的,其中包括视频网站的首页推荐、精彩预告、花絮等。甚至,爱奇艺还在海外SNS渠道上为节目建立了官方账号,专门、设立了中文教学短片板块,传播中国文化。另外,范冰冰、林更新、贾乃亮等数十位明星都在微博上为节目“助攻”。

未来,围绕整个节目,爱奇艺会从剧、综艺合衍生品开发等方面制定系统规划。姜滨接受采访时也曾说:“未来我们对于这些人,从团综,包括打歌等节目都会设计开发,但是我们希望开发出更多非唯一性的需要。因为要做中国自己的男团,就要有中国自己的状态,有自己的产品。”

在重金投入下,沉寂多年的“偶像”养成类潮流或有可能因《偶像练习生》再次回春。

虽然,偶像诞生或者解散时,关键词永远跟年轻人的心境有关,例如青春、梦想、努力等等。正如《偶像练习生》节目第一期中所言,“练习生就是在残酷的世界里做一个很可爱的梦。”

姜滨说:“做偶像最重要的是让大家持续关注,有一个养成的过程,这个过程让大家做一个自我投射,从一开始去挑选喜好、看着他成长,这个过程对用户来说观看起来更有趣。”而这个投射,从最底层的心理来说,其实就是在偶像身上,投射自己的梦想。

每个人都可以追逐梦想,但梦想不是平均分配给每个人的,就如同节目里的镜头一样。

残酷在出道之前已经开始。“后期剪辑,当然是谁的人气高,谁的表现更出彩,谁的状态更符合‘越努力越幸运’的符号,我们就大力地去做谁。”姜滨说。

相对而言,《偶像练习生》中的每个选手都经受了相当强度的训练量,而且训练内容会根据录制任务调整。比如在第一阶段时候,每天都会上声乐课,训练曲目。“所有舞台表演都是现场真唱,舞台表演的时候又有粉丝在下面,不去做还音,就是要做到每个练习生真得要练自己。”

有时候,公平是最大的残酷,它意味着没人拥有捷径,只能一步步上前,去追求那遥不可及却近在眼前的梦想。而现在的粉丝不仅是欣赏他们最终荣光的人,也和平台、经纪公司一样,是梦想的同路人。

没有不灭的偶像,一切坚固的都会烟消云散,但偶像的使命本来就是制造幻梦,供粉丝挥洒青春和自我感动,在这一点上,每代年轻人都一样。

《偶像练习生》总制片人姜滨:投入资源来给新一代年轻人造梦

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