春节向来是各大品牌营销的必争之地,今年苹果放大招了。

2月1日,苹果官方微信发出了第一条推送,Apple和陈可辛导演合作,全程用iPhone X拍出的春节暖心短片《三分钟》在优酷正式播放了。短片根据真实故事改编,讲述了一位工作在平凡岗位上的女列车乘务员,每年春节都在火车上度过,只能与她的孩子在站台相聚短暂的三分钟。

这条时长仅为7分钟的短片,一经播出就引发了微博和朋友圈的热议,不少网友都表示,“高能催泪,看完特别想家。”作为导演的陈可辛也表示,虽然他没有感受过春运,但在拍春运家人团圆的情节时,自己的眼眶也湿了。

每年春节,苹果都会做些特别策划,去年是制作分享新春电子贺卡。今年,苹果首次采用如此具有中国特色的春运,作为营销和广告的主题,恰恰戳中了在外打拼人内心最柔软的地方,获得不少好评。好的内容不仅可以引发消费者的共鸣,带来一波自发转发,还能够与消费者建立一种长期的情感联系,并提升品牌的价值。

此外,以手机作为拍摄设备,也迎合了人们运用移动设备来纪录生活的趋势,广告打得不违和。随着智能手机拍摄性能的提升,用其拍摄电影越来越常见。

早在几年前,美国独立导演肖恩·贝克就用 iPhone 拍了一部 《橘色》,各大影视公司纷纷抢购版权,还获得了美国独立精神奖最佳影片;在iPhone X上市后,也专门有制作团队对iPhone X的摄像功能进行评测,去年11月,法国制作团队AmnesiArt用iPhone X拍摄出了一部讲美食的短片。

不过,没有对比就没有伤害,为什么导演们拍出来的短片人像光效和画面光效都如此好,而我们拍不出这样的效果呢?

陈可辛导演和苹果官方给了一份小攻略,教你如何用手机拍出好作品。苹果官方专门上线了一个页面,将影片中运用到的人像光效、慢动作、延时摄影、特殊视角和运动镜头进行拆解,当做摄影的小教程。有很多需要后期剪辑完成的慢动作,iPhone X 在拍摄时能即现效果。

在短片发布会上,陈可辛导演传授了3个拍摄技巧的小视频,在产品使用上,陈可辛导演推荐 iPhone X 的人像光效和画面光效;在拍摄技巧上,他讲解了不同拍摄视角的使用、人物状态的把握等,从多个方面解析了拍摄一则优秀视频短篇作品的注意事项,比如在运动镜头拍摄时,最好以由运动者(演员)亲自拿着手机,以他的视角进行拍摄,而不是旁观者(摄影师)。

当然,除了将拍摄功能研究透彻之外,想用iPhone拍出电影还少不了一些辅助设备。

iPhone如此轻,对于拍摄有利有弊,很容易就手抖,镜头摇晃。手机稳定器可以让你来回奔跑,镜头也保持稳定。

比如一些制作团队会用上专业的iPhone电影摄制镜头,比如在电影《橘色》中,导演都运用了Moondog Labs电影变形镜头,该镜头可以给iPhone扩大33%的视野。

还有一些可实现变焦、手动对焦甚至附带音频监视器的专业摄影App,在拍摄中也可能起到非常重要的作用。在《寻找小糖人》的拍摄中,导演利用了一款App一键就能拍出 8 毫米胶片的复古质感,短片瞬间就高级了。

此外,还需要很多工具,比如后期剪辑、现场灯光和收音器等等。在《三分钟》短片里甚至还用了航拍的无人机。

不过话说回来,一个好的视频也绝不仅限于拍摄器材。很多网友笑称,跟陈可辛的《三分钟》短片比起来,自己像用了个假iPhone X。差距可能不在硬件,而是在情感和内容上,假如你在除夕当晚,把家中的笑容与温暖记录下来,即使没有一系列工具,同样是部催人泪下的“影片”,如果有工具,那可能就是部精美的感人“影片”。

苹果官微第一个推送就刷屏朋友圈:iPhone X拍出春运催泪短片,陈可辛执导

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