如果你是养猫人士,或有爱猫成狂的好友,最近大概在朋友圈、微信群被一款名为猫卡的小程序吸引过目光。上线不到两星期,搭着小程序入口洞开的快车,猫卡凭借自传播吸引了七十余万用户,二十多万张注册猫卡,页面PV在2000万。

使用猫卡小程序,主人可以上传猫的美照,为猫创建带着编码的身份证,分享晒猫;云养猫的围观群众则可以投喂虚拟猫罐头,收藏别家的猫进后宫;也有今日猫榜、猫科普、每日翻盘子等轻社区版块。

一方面,主人晒猫与晒娃的心理并无二致;另一方面,城市空巢青年云吸猫填补灵魂空虚早已不是新鲜话题。

猫卡的用户有70%是女性,70%以上在18-29岁,以90后、95后为主。实际上,城市青年养猫与养娃的过程愈发趋于类似,记录、分享、学习、购买都是刚需。以看母婴、育儿的逻辑看宠物项目,市场中的空白就很多了。

首先,网上与猫相关的信息非常碎片化,聚合类的宠物社区还停留在上一世代「狗民网」这样的BBS,查询知识、病症并不方便;再者,猫主人购买日常用度仍以综合电商为主,垂直电商的获客入口多在天猫旗舰店,宠物界也没有年糕妈妈这样内容转电商出彩的例子。

猫卡创始人Larry告诉36氪,猫卡要做的是猫主人的垂直社区,见证、陪伴每只猫的成长,类似猫版「宝宝树」。Larry是资深猫奴,曾负责朋友印象的产品与设计,是小程序的第一批开发者,小程序一步步走向桌面级应用的红利是肉眼可见的,微信关系链让垂直用户聚集变得容易,也提供了分享交流场景。

目前猫卡的功能迭代和产品升级已经进行了10次,基于陪伴猫的成长,未来的玩法会更多样,除了照片会加入视频等板块,猫的身份证也会拓展为猫的保险卡、病历本、履历史。此外,猫卡三分之二的用户是没有猫的云吸猫群众,他们留存和转化也需要进一步丰富产品来解决。

前期以各种微妙心理抓住用户,热度之后,后续的变现方式是猫卡需要谨慎决策的。

在社区方面,Larry透露会从PGC内容入手,基于用户原有圈子,集中流量,分发科普性知识。现在猫卡首页已有“弓形虫这个锅,猫不背”一篇文章,接下来会有加入更多公益性信息,如呼吁领养代理购买。同时,猫卡会提供“小病自诊”这样的入口,基于语义识别和算法为用户提供初步诊断信息,也会考虑未来引入专家入驻,联通兽医等。

在电商方面,Larry表示会选择自建品牌。猫卡已经在生产猫抓板(提供给猫磨爪子,避免家居破坏),用户可以用使用虚拟罐头兑换,在测试用户反应和后期引入资金后再拓展SKU。

36氪认为,猫经济是个充满潜力的好标的,小程序生态也是低成本获客的好地方。社区重内容与运营,电商重供应链,在资本帮助下迈出下一步很重要;现阶段快速地打磨功能、提升产品体验,也同样重要。

猫卡正在寻求天使轮融资。

「猫卡」小程序走红,背后是猫经济与空巢青年的崛起

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