编者按:《星球大战》系列电影在美国堪称一种文化现象,但在中国却有点水土不服。该系列的第八部将于1月5日在中国大陆上映,迪士尼为此做足了宣传工作,但仍担心中国观众不买单。

12月20日,迪士尼在上海为《星球大战8:最后的绝地武士》召开了一场盛大的发布会,不止主角Daisy Ridley和Mark Hamill到场了,电影里那个橙白相间、圆滚滚的萌宠BB-8机器人也现身了。迪士尼想要在上映前,提前试探一下中国观众的反应。

《星球大战》系列第一部于1977年上映,随后风靡全球,培养了一大批粉丝,但是却迟迟未进入中国。2016年1月,迪士尼首次将《星球大战》系列引进中国,在美国本土市场增长放缓的情况下,好莱坞一直在努力争取全球第二大电影市场,希望在中国占有一席之地。

中美票房对比 单位:十亿美元

2017年12月15日,《星球大战8》在美国、日本和欧洲等地率先上映。在2018年到来之前,全球票房就突破了十亿美元大关。迪士尼全球分销主管表示,欧洲和日本的海外市场做得特别好,《星球大战》系列对当地的观众有着巨大的吸引力。

但是由于进入中国太晚,中国观众尚未培养起来。2015年上映的《星球大战7:原力觉醒》创造了北美首周末票房纪录,最终拿下了9.367亿美元的本土票房。但是该电影16年初在中国上映后,成绩却相当一般,票房仅为1.241亿美元,仅排在当年中国电影票房排行榜的第13位。(编者注:《星球大战7》上映时,迪士尼还请了鹿晗代言。)

《星球大战外传:侠盗一号》2017年初在中国上映,票房同样没惊喜。尽管剧中有很多中国元素,比如中国观众熟悉的甄子丹和姜文,但最终票房也仅有6590万美元。迪士尼迫切地希望中国电影爱好者能喜欢上《星球大战》这类太空题材的电影。

对于即将在中国上映的《星球大战8》迪士尼方面并没有谈及票房预期。他们目前正忙着推进第二波宣传,与三星和百事可乐达成合作举办一系列落地活动,同时携两位主角来到中国7个主要城市的影院和商场。此外,还请来了香港明星古天乐代言《星球大战8》,并在社交媒体上进行宣传。

《星球大战8》主角Daisy Ridley 与 Mark Hamill

南加州大学电影学副教授Jason Squire认为,“迪士尼肯定是希望《星球大战8》的票房高于《侠盗一号》,他们也正努力实现这个目标。”在此之前,迪斯尼一直试图刺激中国观众对于《星球大战》的需求。公司曾在2015年上海国际电影节上,一口气放映了前六部《星球大战》;在上海迪士尼乐园里,官方也展出了不少《星球大战》的人物形象和周边产品。

即便如此,《星球大战》的受欢迎程度可能还是不及剧情简单、动作戏更多的漫威超级英雄系列。咨询公司Fanink Research联合创始人James Li认为,大多数中国电影观众不是跟随《星球大战》系列电影和周边产品长大的,他们对于人物、情节和电影所代表的文化内涵都缺乏了解。“目前,《星球大战》在中国还只是小众的狂欢。”

《星球大战8》5日在中国上映,但迪士尼担心观众“原力”还没觉醒

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