一年的快速成长后,短视频赛道上留给留给内容创业者的机会也越来越少了。根据公开资料显示,短视频赛道上的内容生产机构已经超过了25000家,但超过23000家的创业者仍在挣扎在寻找出口中(延伸阅读:火爆的短视频,冰冷的创业心)。

拥挤之后回归理性的内容机构们开始求变,变化来自于两个方面。一是从流量层面继续挖掘垂直细分领域的空白市场;另一方面从完善产业链条上,缩短内容与商业化的距离,增强自己的造血能力。

36氪近期接触的星韵文化正是拥抱着这个变化的内容创业机构。成立于16年的星韵文化目前旗下主要有两档节目:其一是聚焦科技生活方式的体验类节目《胸大吾脑》;其二是呈现对话框内容的竖屏视频吐槽向节目《怼怼对话框》。

切的是“科技+娱乐”场景的《胸大吾脑》,其实瞅准科技生活短视频背后的巨大市场。

互联网公司渗透了我们的生活日常,以往只有传统公司才注重的品牌价值,互联网的大佬们也纷纷加大了押注的砝码。举个例子来说,快手、火山小视频、YY们纷纷代替传统品牌“保养”了电视台。但电视台的资源是有限的,留给了短视频内容营销更多的空间。

市场摆在那里,如何把更多C端用户拉近内容是完成这个商业链条的真正核心;形态、选题、创意、调性甚至是拍摄都成了需要考虑的问题。

在星韵文化的创始人陈菲菲看来,比起太过迎合核心用户的硬核、测评类的科技内容,娱乐化的调性+生活化的用户表达或许更好打动C端用户;数据也说明了这个问题。

自《胸大吾脑》上线以来,已经生产了80余期内容,总播放量已超过1亿,用户70%为男性用户,年龄在19-24岁。典型的选题包括《凌晨2点的外卖小哥》、《无人便利店非常体验》、《国庆北京三公里出行测试》、《大众点评约炮记》;目前这档节目是一周两更,一集正片,一集街采。

《怼怼对话框》的出现则源于陈菲菲对于“对话体+竖屏内容”的两个行业趋势的判断,也是内容对于互联网原生场景的贴合。竖屏自不必说,正在成为各大平台的标配内容。

而对话体这个互联网最大的原生场景正在被当做一种载体运用在各种应用中;比如新闻资讯领域的Quarz以及下文;比如互动小说领域的Hooked、快点、快爽等等。

目前《怼怼》的呈现方式是对话框+画外音+吐槽穿插,用户画像更为年轻,普遍都是95后。

基于聊天场景下的对话体内容的优势,一方面在于可以通过真实还原聊天场景来展现情感的变化;另一方面在于能够能到年轻用户的有效认知。从内容生产层面,对话框的内容降低了内容生产的成本,未来还可以通过C端直接获取内容源,具有规模化生产的可能性。

融资方面,星韵文化已于近期完成了紫辉创投的数百万人民币的天使轮融资。本轮融资将用于对话框短视频节目《怼怼对话框》这条产品线的加大投入。

对话框成了新的载体,「星韵文化」要用它来拓宽短视频内容的边界

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