36氪曾经报道过的移动端长图文内容编辑器「美篇」今年9月底上线了小程序。上线40多天后,美篇成为阿拉丁小程序新增榜TOP1、上升榜TOP1、工具类榜TOP1,还有今年双十一期间,是唯一进入总榜TOP10的非零售类小程序。为了探寻背后的原因,36氪近日专访了美篇。这篇报道先简单说一下美篇原生产品和小程序的功能,再聊一下小程序对美篇的意义和下一步的发展计划:

如下图,美篇app可以实现图文内容编辑、分享和阅览。目前,美篇月活用户600万,每日新增20万篇文章,日使用时长25分钟。70%以上的用户超过30岁,主要来自政府、企事业单位和个体商业。

美篇内容的自传播性体现在:教师们会把学校里发生的事情分享给家长群,公务员把外出调研的报告展现给领导和同事,摄影爱好者乐于将旅行生活中的美景和故事分享给朋友。美篇为这些人提供了门槛极低的内容创作工具;大多数文章的传播范围虽然并不会超过创作者的个人圈子,但是大量的自传播导致美篇在2年推广零成本的情况下获得了2500万用户。

9月底上线的美篇小程序在界面上保持了和app一样的风格,但是信息流的页面没有app里的那些标签。通过小程序,用户可以创作内容和阅览系统推荐的头部文章。小程序基本上保留了美篇app工具方面的功能,但是目前内容和社群方面的功能更弱一些。

至于小程序到底给美篇带来了怎样的影响,小程序对美篇来说具有怎样的意义,我们通过几段问答来表述:

  • 小程序的具体表现情况是怎样的?

    上线的40多天里,用户每天通过小程序创作的内容有3万篇,占总量15%;累计用户1000万,日活50万。使用小程序创作的用户中,一半以上是通过小程序首次使用美篇的新用户;还有,绝大多数小程序都是在会话中打开的。下图展现了美篇app和小程序用户变化的情况。

  • 小程序中内容和社群方面的功能较少,美篇是有意拆分工具属性和社群属性么;是为了融入微信生态,只在小程序中启用工具功能么?

    不是的。美篇会不断丰富小程序的功能,工具功能完善后,还是会逐步添加内容标签、做社群引导,只是不会做的像app那么重。美篇没有把小程序视为本质上完全不同的产品,它只是一个处在红利期的产品形态。美篇在过去两年就是抓住了APP和H5红利期,才有了今天的用户积累。美篇当下的首要目标还是不断刺激用户增长、培养活跃用户和提高使用时长,当下主打小程序是与APP和H5相关的发展经验所致。

  • 美篇如何看待小程序未来的发展?以及小程序在美篇发展路线中的位置?

    小程序未来或者最终会变成什么样子,并不是美篇所关心的。但是在可预见的未来,微信内部会开放更多的小程序入口,而且小程序内部也会支持更多功能。美篇会尽快完善小程序的功能,提高用户体验,为裂变式传播提供产品力支持

最后,我们要回答的一个问题就是,为什么是这个工具类小程序登上分类榜首,挤进TOP10?

大概是因为,美篇并不是一个纯粹的工具。计算器、查天气、共享充电都是纯粹的工具,而美篇从工具切入,不仅沉淀了内容,还形成了社群。围绕老师的家长社群,围绕公务员的同事社群,围绕摄影旅行的兴趣社群,这些都是普通工具类小程序不具备的。在没有小程序之前,美篇就有内容、有社群、有粘性、有自传播性,以及丰富的app和H5产品形态。小程序没有变革美篇,产品本身的特点恰巧吻合小程序的特点。

变现的主要方式是广告和打赏抽成;最近平台上线了将用户作品打印成册的服务,并在双11期间成交了6000单。美篇于2016年1月获得拉尔夫创投和凯风创投160万元人民币天使轮融资。同年12月加入腾讯双百计划,并获得750万元Pre-A轮融资。今年3月,美篇获得真格基金1700万元A轮融资。

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