日前,ZMT众盟(简称众盟数据)宣布完成1.8亿元B+轮融资,本轮融资由云锋基金领投,B轮投资方IDG资本、昆仲资本继续跟投。继今年3月完成IDG资本、昆仲资本领投,盛景网联跟投的B轮融资后,至此众盟数据B轮系列累计融资金额已达3亿元。而此前,众盟数据曾于2016年初获得由九鼎投资、海子金融联合投资的A轮融资,以及复星锐正领投、九鼎投资跟投的A+轮投资

据众盟方面透露,目前公司单月营收对比去年同期上涨了20倍,预计2017年业务收入达数亿元。

本轮融资后,众盟数据将继续挖掘线下大数据,扩大线下数据量的同时,沉淀更多有效数据。

以下是36氪2016年的报道

ZMENG众盟(下简称众盟)告知36氪,近日已经完成A轮及A+两轮融资,资金已全部到账。其中A轮由九鼎投资,海子金融联合投资,A+轮由复星集团领投、九鼎投资跟投,两轮的融资总额高达1.1亿元。

概括来说,众盟是一个线上、线下相结合的营销服务平台。基本逻辑是,线下依靠硬件,新装或者改造商家店内的WiFi形成探针,就可以定位到用户手机来对用户消费行为进行分析,类似商业 Wi-Fi,线上则给每个网站提供sdk,两者数据结合对用户进行精准画像,从而指导商家营销。

如果说,只给商家提供数据报告的话,就类似于线上的“友盟”,并且类似思路的产品,还有36氪此前报道的芝麻科技紫尘科技等,这样的项目已经很多。不一样的是,众盟还做了 DMP、DSP系统,集合了主流的媒体渠道,利用众盟的数据来进行精准广告投放,这里的数据是经过脱敏处理的。

需要指出,众盟判断用户是否消费,是根据用户在Wi-Fi前的停留时长,比如说你在一家餐馆停留了1小时,默认你已经在店内消费。但是用户在服装店停留多长时间都可能不买单,显然这个判断标准不适用,所以,众盟不做有服装店特性的一些零售业,而是主要应用在生活服务、汽车、医疗、教育、金融等行业。

在这个项目中,数据是否精准是关键。既然线下的数据来自实际到店消费,那线上的来自哪里?对此,众盟CEO广宇昊告知,主要来源于百度以及一些其他第三方渠道。这里要提到团队背景,CEO广宇昊是原百度高级产品经理、商业产品研究规划部负责人,而联合创始人兼产品技术VP于惊涛曾任百度商业支柱“凤巢系统”产品经理。所以,团队对于数据和营销都有一定的积累。

这里还有一个问题,为什么不直接用联通、移动的数据,按道理说会更加精准和全面。广宇昊表示,他们也考虑过,但实际上,联通移动的数据属于国家层面,可能只有公安部才可以调取,流程繁琐不说,加之各地运营商独立运营,操作起来比较困难。

还要强调的是,众盟主要定位2-3-4线城市的中小客户,广宇昊判断,百度其实大部分做的是3-4线城市的客户,却支撑了一个巨头,所以,这是一个有500亿美金的市场。这样在推广上,就是依靠当地的代理商铺路。据悉,众盟目前已拥超过400多家代理商,分布在300多个城市中。

至于盈利模式,则是跟商家收取年费,而效果检验,则是依靠商家的ABtest。据广宇昊告知,使用众盟后,商家在线上的点击率可以提升3倍以上。现在已经有7万家付费中小企业客户,大客户有海底捞、易车、招商地产、绿地、豫园、万达影院、奥迪等。

此外,众盟还通过联盟的形式帮同赛道的玩家变现。比如说上面提到的芝麻科技紫尘科技等,大部分集中在做1-2线城市的大型商场,组成联盟后,大家可以进行资源互补,可以通过众盟的DSP做线上变现,等等。

据悉,众盟团队目前已有200人,销售研发比例1:1,其中产品研发在北京,销售总部在上海。本次引入九鼎投资也是考虑到资本方的整体资源布局,接下来众盟会更多的铺市场,预计在今年就能收支平衡,明年初计划上市。

「众盟数据」完成3亿元B轮系列融资,对外称2017年收入上亿元

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