前几天,招行信用卡的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》广告在朋友圈刷屏了。虽然面临过分矫情、与产品没什么关联的争议,但从营销效果上来看,它的确是成功了。

今天要介绍的「戏五声」是一个剧情式广告创作分享平台。它为“剧情式广告”下的定义是:时长3-5分钟,把产品信息深入情节内涵,将其传递的情感深化为品牌精神,以一种独特的方式进入受众的内心,用故事来讲述一个意料之外的广告。 

「戏五声」创始人胡朝清告诉36氪,商业化的广告形式已经对人们造成了视觉疲劳,而剧情式广告内容饱满,电影化的剧情更能引人入胜。只要剧情创意足够好,能让人捧腹或引发情感共鸣,还很容易形成话题,引发广泛传播。目前最擅长讲故事的是泰式广告,经典的案例有《再也回不来的乞丐》、《愿望橱窗》等,《没有被歌颂的英雄》在YouTube网站上吸引了约3000万人次观看。

胡朝清表示,目前国内已经有人在做剧情式广告,但是并未形成品牌。「戏五声」的策略是先打造几个具有代表性的案例,扩大「戏五声」的品牌影响力;最后搭建一个平台,成为剧情式广告这一细分领域的入口,涵盖同行交流、创意分享等内容,甚至吸引品牌商入驻,开放创意合作和团队合作。

为了把剧情式广告品牌化,目前「戏五声」提供从创意策划、拍摄制作、传播推广的一站式解决方案。每个剧情式广告还会量身打造一首原创主题曲,影片制作完成后,配合营销计划上线预告版、正片版和MV版三版,多维度增加作品的传播度。

今年5月,「戏五声」为口袋记账制作了一个剧情式广告《我的抠门男友》,在爱奇艺、腾讯等平台总播放量达1266.1W,全网总曝光量达2585.6W。

广告公司在制作方面问题不大,难点在于创意落地。而且目前剧情式广告在中国还不算流行,几分钟长的片子里不直接露出品牌,有些客户难以理解这种“温吞”的表达,因此在与他们的磨合上常常要花费不少功夫。

“广告本身也是内容,怎样让内容更具可看性、自传播性才是最重要的。相比过程中品牌信息不断露出,让观众看完三分钟内容后发现自己被意外广告了,所带来的营销效果会更好。”胡朝清表示,年轻消费者越来越喜欢有趣的东西,有反转、有笑点、有温度的剧情式广告将会成为一个趋势。

为了更好地理解行业和整合资源,2016年初,胡朝清还成立了杭州影视PGC联盟。目前联盟成员已经超过400家,主要是以社群的形式组织行业人员的交流分享。据介绍,PGC联盟每个月至少开展一次线下主题沙龙,规模在百人以内,截至今年10月已经举办了三十多期活动。

「戏五声」品牌创立于2017年年初,现团队共有十余人,base杭州。创始人胡朝清在影视广告行业有多年经验。目前公司已经实现盈亏平衡。

用故事来讲述一个意料之外的广告,「戏五声」想成为剧情式广告领域的入口

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