随着微博、微信等各大社交平台以及设计师门户网站和论坛的兴起,设计师的信息渐渐不再被广告商垄断。因此许多设计师渐渐脱离广告公司,开设起了自己的内容工作室。

创立于2015年的五时视觉便是一间广告内容工作室。其主要业务是为大中型企业制作短视频宣传广告。

五时视觉创始人&CEO王文彬告诉36氪,比起大型广告商,小工作室沟通成本和广告价格都更低,因此现在许多大型企业都在广告宣传上,具体内容一般都是找工作室来做,广告商则主要是进行策划和渠道推广合作。再加上新兴的互联网企业大多把宣传重心都放在了移动端上,因此更简短、更碎片的视频类广告需求量也在增加。

工作室目前采用传统的项目制模式,商务人员接到订单后,B端客户会直接和设计师沟通,初步创意通过并签合同后,客户会先付30%-50%的预付款,在广告完成交付时会将剩下的款项结清。一个订单周期大概在一个半月左右。

王文彬表示,目前一个正常规模和难度的项目大概需要3-5人完成,目前工作室工作人员7人,一个订单周期内工作室满负荷可以完成大概5个项目。视频的平均时间是1-2分钟,客单价目前是10-20万元。

从2015年到现在工作室已经完成了超过40个项目,合作过的大型企业有10家以上,包括BAT奔驰华为乐视等企业,复购率在70%以上。

在传统广告行业中,内容制作大概占整体广告推广成本的30%左右。各大互联网平台兴起之前,广告行业也是“渠道为王”的时代,电视台、广播站、平面广告等渠道商抽成占到了广告推广的大部分成本,因此拥有渠道商资源的广告公司在行业里面占据较强势的地位,设计师几乎只能依托广告公司生存。但是如今各个企业更加注重的是自己的核心消费人群的获取和维护,而取悦这些人群,内容就显得更加重要。

设计师工作室的市场很难估算,但是在上海的W工作室和KARMA工作室的客单价已经可以达到数百万元。面向大中型企业的工作室也一般都聚集在北上深杭四个城市,王文彬表示,北京地区质量上乘的工作室应该在20-50家左右。

王文彬告诉36氪,接下来五时视觉希望走精品路线,业务可能会从纯设计制作拓宽到创业和策划,但是不会做宣发业务。之后可能还会和艺术家以及各个美院的学生合作交流,为工作室提供灵感和做人才储备。并且会还将参加一些比赛,提升工作室的知名度。

创始人方面,五时视觉的三位创始人是中央美术学院的同班同学,毕业后分别就职于国外的一间创意工作室和CCTV新闻频道。

目前五时视觉正在寻求300万元天使轮融资,愿意出让10%的股权。王文彬表示,工作室不会急于快速扩张规模,资金将用于招募一些具备持续创作能力的员工,预计规模不会超过20人。

另,附上五时视觉为阿里巴巴集团e-WTP做的一只广告:

“内容为王”时代是广告工作室的春天?「五时视觉」想走精品高客单价模式

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