无印良品要开酒店这事儿已经传了一年多了,最近终于有了确切消息,位于深圳的全球首家Muji Hotel将于2018年1月18日正式开业。开餐厅、办书店、造房子、卖有机蔬菜、建酒店,无印良品越来越“不务正业”了。

近日,无印良品官方确认,2018年1月18日将在中国深圳开出全球首家Muji Hotel。随后在3月20日,北京Muji Hotel也将开门迎客。秉承着无印良品一贯的风格,酒店延续「反奢华、反简陋」的标准中产阶级式的设计理念,酒店内的绝大部分用品都来自Muji。据官方介绍,全球首家深圳店设有79间客房,5种房型。北京的Muji Hotel会略小一点,仅有42间客房。

深圳Muji Hotel概要

除此以外,酒店的2楼-3楼还将开设Muji餐厅和零售店。住酒店,体验Muji产品,顺带下单购买,无印良品创造了一站式的购物场景,吃喝买住全都包了,让消费者逃不出手掌心。酒店整体给人的感觉是满满性冷淡风,一贯的简约布置。不过,房间的价格却不怎么冷淡,对标四五星级酒店,住上一晚要2000-4000元不等。

图片来自爱活网

事实上,Muji Hotel总是让人联想到今年8月网易严选与亚朵酒店合作推出的“网易严选房”,该酒店风格与无印良品特别类似。但实际上运作的方式还是稍有不同,网易严选酒店是由亚朵酒店提供场地、进行日常运营,并代销严选商品,而严选只需提供酒店大部分的用品,并参与从大堂到客房的商品陈列和房间设计之中。

网易严选酒店

网易严选通过与亚朵的合作为自己线上的产品,搭建一个线下的酒店场景,让大家体验购买。网易严选的房间定价比Muji Hotel略低一些,最低1199元一晚,但数量十分有限。而无印良品是实打实的开酒店,自己建造酒店、经营新的业务,但实际也是为其宣扬的“生活方式”的理念,找个场景落地。

对于零售品牌来说,酒店无疑是一个合适的场景,除了展示体验产品、聚集流量以及与消费者近距离接触外,还能通过酒店的设计来传递一种生活方式。

Muji 风格

近两年,零售跨界酒店的现象愈发常见,宜家、网易严选、无印良品都是其中的代表。中国社科院财经战略研究院副教授、经济学博士魏翔在接受媒体采访时表示,宜家、无印良品等零售企业跨界做酒店,既是经营者又是供应商,相当于把外部利润内部化。酒店行业具有比较好的成本控制能力和保值能力,跨界做多元化业务,对成本风险有更好的把控。

Muji 酒店

除了酒店外,无印良品近两年一直在频繁地跨界,寻找新的营收增长点,首先是简餐咖啡店Café & Meal MUJI,随后又在上海开出了高端餐厅MUJI Diner,书店和在日本开出专门卖有机蔬菜的大超市,一如既往地向消费者推销“回归质朴”的理念。

无印良品还有更为“离谱”的跨界,比如改造房子,卖别墅。无印良品曾将日本的26个老社区以Muji的风格进行改造翻新,通过室内布局装修、换新家具等方式,让工业风的老宅一下变成了质朴简约的文青聚集地,一下子攻陷了一大批青年。就在上个月末,无印良品的别墅也正式开卖了。虽说是别墅,但其实面积只有9.1平方米,容纳三、四人居住,价格约为19万元人民币。

Muji改造老宅(来源:爱活网)

发现没,无印良品的跨界都很“贵”,酒店贵、餐厅贵、别墅贵,4000块一晚,你选五星级还是Muji Hotel? 当然土豪可以前半晚Muji,后半晚五星级,当我没问。

无印良品全球首家酒店即将落户深圳,价格却丝毫没有性冷淡

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