人生就是一个求锤得锤的过程,你们不是骂微博渣么,你们不是嫌弃微博搞个性化推荐弄混信息流之后看不着好内容么,duang,微博给大V们开放了一个专属会员功能,以后想看这些人的精品内容,你得先充个值了。

微博 CEO 王高飞今天在自己私人微博上泄露的内容,为我们初步展示了这套名为“V+会员”的全貌,简单来说,大V可以把自己的优质内容弄成会员专属的性质,普通用户要想看,得按期交会员费。

而根据 36 氪获得的一份微博内部 PPT 显示,这套旨在“让用户直接对大V付费”的专属会员设计,其覆盖内容已经包括了视频、直播、图片、文章等形式,基本上,你在微博看到的所有内容形态,都可以转成付费专属。

仔细看这套会员专属体系,多多少少有些让我们似曾相识。

早在 2015 年,微博就面向全体用户开放了长文章付费订阅功能,当时恰逢中国股市走牛,付费股票点评类内容一度蔚然成风;而在 2016 年,微博又赶着知识付费的东风,推出了师承分答的付费问答功能,同样小火了一阵;但无论是付费订阅还是付费问答,基本摆脱不了走向沉寂的现实。

一个问题在于,微博之前开放的付费内容都太边缘化,像长文章本身就是微博薄弱环节所在,而付费问答也是新模块,可有可无,存在感弱;另一个掣肘付费内容的环节在于,微博没有给他们配备一个集中呈现内容的形式,碎片化的流转虽能带来一时内容的火爆,但是长久留存并不好。

转机来自于 2017 年以来知识付费市场的新变化。

以小密圈(知识星球)为首的圈子付费产品为内容付费打开了新思路,其核心在于专门为大 V 设计付费社区,让优质内容可以小范围内讨论共享,这类型的产品在今年密集爆发,分答上线了付费社区,分答母公司果壳则专门推了新产品饭团,华尔街见闻上线了见识平台,新榜也于近期推出了微见。

小密圈(知识星球)

微博的“V+会员”,恰恰就是这些付费圈子产品的集大成者,他们启示微博,要想呈现付费内容,核心就是要开辟一个查看付费内容的集中入口,而这个入口里包含的内容,也不应局限在长文、问答等形式上,所有的内容,都可以转向付费。


微博的付费内容入口

在集中化的付费内容入口、所有内容皆可付费之外,微博做付费内容不可撼动的优势在于,它可以直接将这些付费内容穿插在普通内容中分发,通过层层的社交转发不停吸引关注者订阅——这对其他圈子付费产品来说简直是降维打击,就像陌陌、快手做直播对纯粹直播平台的打击一样。

一个实证的例子是,微博CEO王高飞仅仅发了一条微博,就在 6 个小时内把 88元 付费会员套餐卖了超过 1000 份。

毫无疑问,微博付费会员功能的推出是其商业化变现的又一个小小的探索,过去几年微博依赖广告太久了,无论是短视频的火爆,还是信息流的更迭,其核心逃脱不掉卖广告的本质,相比之下,让用户直接交钱会是一个新的营收增长公式,微博自然会投入资源继续跟进。

当然,付费会员的核心目的和最大受益者是大V,此前微博上各个大 V 们对平台变现生态多有不满,尤其是付费圈子这一波,吸引了不少不安分人出去开疆扩土,现在,他们终于可以回来了——也许微博不推这个功能也没有太大的关系,作为中文社交网络上帮助大V经营粉丝上最有成效的平台之一,微博此前一直有如黑洞般存在,就算大V“出走”,走的也只是一个躯体,心最后都会回来的,像微博短视频达人 papi 酱此前就退钱停更了自己在分答的付费社区。

从更广维度来看,微博推付费会员是对另一个大V粉丝经营平台——微信的一次示威,事实上,微信说付费订阅这件事情要比微博早得多,但时至今日我们也没有见到成形的样子。

著名 IT 专栏作者 keso 在 36 氪开设付费专栏后,腾讯创始人马化腾提醒其等微信的付费订阅

也许是微信沉疴乃至过时的订阅号体系限制了其开发付费订阅模块的操作空间,也许是微信长期以来的隐忍克制理念,也许是大平台牵一发动全身的顾虑,微信总有他们自己的理由。

只是,一动不动总不是长久之道,2017 年,所有的企业都在不断探求自己边界究竟能延展到何方,典型如微博就一直在加内容模块,微信到底还能克制多久呢?

注:我是36氪闫浩,交流可加微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。

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