编者按:本文由公众号鲸准(rong36kr)原创,作者:张轩雨,36氪经授权发布。

毋庸置疑,《白夜追凶》已经成为国产网剧的新标杆。不仅如此,在近三个月内被高分点赞的网剧还有《无证之罪》与《河神》。许多影评人认为:这些高分网剧扎堆出现,说明国内视频网站的自制剧业务发展,已经进入了精品化的新阶段。而距离业内普遍认定的2014年这个“网络自制剧元年”,也才过去三年。

中国网剧真的崛起了吗?

从鲸准得到的数据来看,从14年开始,资本就十分青睐网剧市场,尤其是2016年,项目成立数、投资事件数和融资总额都达到了顶点。

单从14年到16年,成立的网剧制作公司就达到43家。2014~2016 属于市场先行阶段,3年的试错周期后,资本终于看到了这个市场的想象空间,2016年资本开始密集押注网剧。

随着网剧小成本制作的增多,我们看到这个领域活跃的机构慢慢的由PE变成了VC,投资方向也从网络大电影慢慢的转向了超级网剧。

“网络大电影肯定没什么特别大的机会,看过好的电影之后,再去看不好的就很难受。大家鉴赏水平在提高,被教育完之后再去看差的,那肯定不行。而电视剧,全世界都在以《纸牌屋》为标准,包括中国网剧《河神》、《春风十里不如你》就非常火爆, 而网络大电影没有足够的黏性,已经被教育程度比较高,要求比较高。我现在也在出售相关的公司。”——娱乐工场张巍。

精品网剧公司是最具潜力的后生力量,电影公司不一定是重点投资对象。现在一部剧上一个亿的很正常,只要有一个台买你一部剧,几百万一集,60集3.6个亿,成本就算2个亿,那一部剧也能赚1个多亿,这个生意就是整个影视行业最大的生意。

16年是资本在这一领域最活跃的时期,单这一年产生了32次投资事件,投资总额高达200亿。

如此巨额的资本,真金白银砸下来,还真的就砸出了一批优秀的“超级网剧”。

说实话,被称为“现象级超级网剧”的《老九门》,拥有大IP(盗墓笔记)、大流量(小鲜肉们)、大制作(1.68亿总投资)、大平台(爱奇艺),不仅对传统卫视发起进攻,更重要的是,其破百亿的播放数据直接将网络剧带入“百亿流量俱乐部”。

虽然从商业角度看,《老九门》无疑是成功的,但却没有赢得观众的口碑,在豆瓣上经34416人评价后,仅仅只有5.6的评分,没有及格。

而后面照样模仿的剧也证明了,只有大IP+流量小鲜肉,已经不足以钓起观众的胃口了,例如今年暑期档的《牧野诡事》和《黄皮子坟》都改编自天下霸唱著名小说《鬼吹灯》IP,《春风十里》则是改编自冯唐的《北京北京》;从演员方面来看,王大陆、金晨近年来正处于事业上升期,尽管不具备陈伟霆式吸粉效应,但相比其他网剧已经占据绝大部分优势。由周冬雨、张一山主演的《春风十里》,知名IP+90后老戏骨的搭配模式,既有话题度,也具备流量效应。

但截止各大剧收官之际,三部作品都表现平平。《牧野诡事》豆瓣评分2.8,两季播放量总计17.3亿;《黄皮子坟》豆瓣评分5.6,累计播放量25.8亿;《春风十里》豆瓣评分6.6,收官前播放量破40亿。不论是口碑还是流量,都算不上成功。

问题的核心还是在于制作

说完了这些所谓的“流量大剧”,反观今年的网剧市场:《热血长安》、《军师联盟》、《河神》、《无证之罪》、《白夜追凶》,我们发现越来越多的悬疑剧收到观众的喜爱,他们有的是原创IP,有的是改编自并不十分出名的小说。可以说从“出身”来讲,这些剧参差不齐。

但无一例外的是这些剧都大火:扣人心弦的剧情,考究的服装,精湛的演技,不侮辱观众智商的计谋。早期观众提到网剧,大多还在用“粗制滥造”加以形容。渐渐的,观众印象则由“粗制滥造”转变为“超级网剧”。到了今年,越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇对其加以形容,由此可见,网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

《白夜追凶》剧照

最有意思的一个评价是:越来越像美剧了!

说起美剧,就不得不提HBO,它制作出的电视剧估计无人不知无人不晓:《权力的游戏》、《西部世界》、《兄弟连》、《罗马》、《欲望都市》以及被评为“史上最佳美剧”的《火线》。

HBO美剧《西部世界》

HBO的剧,无论是题材、立意还是完成度,这样的“尺度”,在国内都是难以想象的,也许这也正是HBO能一直在美剧界独领风骚的原因。

从一开始,HBO高层的眼界就不一般: 不播广告,只追求订阅人数,赋予了创作者创作的自由。 这简直就是天才的乐园,仿佛可以听到HBO高层对各路主创亲切的呼喊:来吧,我给你钱,你什么都不用管,只管去创造奇迹吧!

HBO美剧《兄弟连》

“这不是电视,这是HBO”。

一句几乎被山寨烂了的口号代表着对创作的尊重、对品质的追求、对观众的责任。

谁能成为“中国的HBO”?

HBO不是神话,它是国产剧的赶超目标。有一句话说的好:“流水的主角,铁打的剧情”。是的,美剧的主角几乎没有重复的,不像国内,恨不得所有的戏都让大牌明星演。美剧没有流量小鲜肉,只有大制作和用心的剧本。

根据鲸准数据显示,随着《白夜追凶》的热播,他的制作公司,霍尔果斯五元文化传媒有限公司一度登上了鲸准网剧领域热度榜的第一位。

鲸准App截图

这家公司不仅制作《白夜追凶》,也曾制作出包括《灭罪师》、《画江湖之不良人》等优秀的作品。

鲸准App截图

还有更多的优秀项目这里就不一一介绍了,感兴趣的各位可以点击此处查看项目集,我们精心挑选了15个优秀的网生内容制作公司,说不定“中国的HBO”,就在这里出现。

《白夜追凶》让我们看到了国产网剧希望,而然距离崛起至少还差一个“HBO”

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