36氪获悉,激萌相机 Faceu 已完成 5000 万美金 C 轮融资,资方不便透露。此前,该公司还获得过来自美图、光速中国、IDG资本等的多轮融资。

Faceu 是脸萌团队的第二款产品。如果把用户对于手机拍照的诉求拆解为“拍摄、编辑处理、分享”三步的话,Faceu 之前绝大多数摄影产品重点在解决“编辑处理”的需求 —— 用户拍完照片后,打开修图软件加滤镜、贴纸或美颜瘦脸;而 Faceu 的亮点在于通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”这两步合并,让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸,所见即所得。

自2016年1月上线起 Faceu 就一直位列 App Store 榜单的靠前位置。据 App Annie 统计,2016年12月起 Faceu 曾在 iOS 总榜霸榜两个月,并在摄影录像免费榜中保持了四个月的 top1。

创始人郭列向36氪透露,经过近两年的发展,目前 Faceu 已拥有 2.5 亿累计下载用户,其中 75% 女性用户,通过QQ 账号登录的用户中 00 后(小初高)占比超 70%;产品 MAU(月活)突破 8000 万;每天 Faceu 上用户生产并保存到本地的视频图片超过 1 亿,用户拍摄数据较去年同期增长 5 倍。

不过事实上,Faceu 也正在面临越来越激烈的行业竞争。可以说,现在动态贴纸已经成为相机标配:美图旗下美颜相机不断推出“主题游乐园”等游戏贴纸玩法;2017年中 Line 旗下相机产品 B612 宣布与 Snow 相机合并;最近主打实时美颜的无他相机也在榜单快速攀升。

相机届的竞争是否像不少人认为的那样门槛低,用户缺乏忠诚度?郭列从三个维度来看待这个问题:

  • 一方面,做好贴纸并不是件简单的事,美术设计能力和动画实现能力都关乎最终的产品体验。Snapchat 搭建了数百人规模的设计师团队来负责贴纸业务,而据介绍,Faceu 内部也在贴纸上投入了大量的设计师和技术力量,设计师每周都会不断产出新的原创贴纸,“就像女生买衣服会买最好看的一样,用户会自然选择设计体验最好的贴纸产品。”

  • 其次虽然都是贴纸相机,但 Faceu 和竞品在产品逻辑和主打人群上存在不同。拿最近似的"B612咔叽"相比,咔叽的滤镜、贴纸调性会更潮一些,用户中一二线城市时尚青年较多,Faceu 则强调萌系,团队希望适应中国大众审美需求,因此 Faceu 的磨皮美颜程度更高,用户也覆盖三四线下沉地区用户。

  • 同时在郭列看来,行业也在发生整体性的变化:“早期用户用 Faceu 拍照主要是为了新奇的贴纸,但现在很多用户都不用贴纸拍视频了,Faceu 上有一款叫‘女神’的效果很受欢迎,就是纯粹的美颜瘦脸,没有其它装饰。”究其原因,郭列认为和图片时代的发展类似,用户注意力开始从贴纸等新奇酷特效转移到基础需求上,对视频清晰度、实时美颜效果的要求越来越高。 

所以本轮融资后,Faceu 会继续优化产品,加强团队的实时图像处理能力。此外,团队还将在 AR 及社交方向持续探索,延伸相机的想象力。

其实 Faceu 一直将自己定位于短视频社交产品而非单纯的相机工具,去年就陆续推出随机视频聊天“激萌传送门”、LBS 交友“遇见萌友”等社交功能

从工具到社交的路并不好走,快手当年从 GIF 快手转型 UGC 内容社区折损了超过大半的用户。但郭列和团队相信,微信关系链愈发臃肿的当下,一个更轻的社交产品会存在机会,工具与社交本质存在交集。

逻辑在于,工具是生成高质量内容入口,用户分享在微信微博的图片视频大多数都经过了第三方工具 App 的美化,说明用户的审美要求在不断提升,而现在用户之所以还愿意把内容生产和分享平台拆开,是因为大众创造内容还是件较低频的事。但往后随着用户生产内容的能力与要求不断上升,势必需要解决分享效率与便捷度的问题,此时工具与社交在一个平台是最有效的解决方案。

除了后续有关社交的想象力,郭列认为沿着实时处理+AR 的方向,Faceu 对标的是应是原生相机而非单纯的自拍工具,天花板足够高:“Apple 发布 ARkit 、Google 发布 ARcode,Facebook 推出 AR 平台,AR 化已成行业趋势;参考 Pokeman Go 等产品的爆红,我们认为娱乐是手机+AR最典型的应用场景之一。从一定程度上来说,Faceu 是中国 AR 用户密度最高的产品,未来团队会继续尝试把设计和科技更好地融合起来。”

当然,现在的 Faceu 还需进一步巩固自己的流量优势。此前,Faceu 主要依靠产品的自然增长,C 轮融资后公司将加大运营推广力度(比如最近 Faceu 正在与《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、美团外卖等合作导流),并从东南亚起步开发海外市场。变现方面,Faceu 曾尝试与王者荣耀、阴阳师、星巴克、耐克等品牌合作,推出定制化贴纸。

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36氪首发 | Faceu完成5000万美金C轮融资,继续探索相机产品的“边界”

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