36氪近日获悉,游戏主播经纪公司「综皇」已于7月完成2000万元A轮融资,本轮投资方为赛富动势;这也是赛富动势创始合伙人阎焱在电竞领域的首次布局。

成立于16年11月综皇娱乐起家于王者荣耀的火爆。目前,这款日活超5000万的游戏已为腾讯在2017前三季度创造了170亿元的收入,但这款现象级游戏的背后所引爆的游戏价值远不及此。依附在这条产业链条的陪玩代练电竞(KPL)、网吧也都是获益者,更令人惊喜的是爆款游戏的诞生让游戏直播在秀场直播行业略显颓靡的2017里依旧"丰满"。

究其原因,用户的高粘性是游戏直播的天然优势,核心在于游戏直播有可以沉淀的内容,用户自身也有游戏的体验。据公开数据统计,国内用户在游戏直播平台日消耗时间在一小时以内的用户占36.3%,2-3小时的占44.6%。越来越PGC的直播对游戏主播和优质内容的需求也在被逐渐放大。创始人朱习成认为,"此前传统电竞项目的经纪公司已经相对红海,而以王者荣耀为代表的新现象级游戏出现,就给主播经纪行业带来了新的蓝海。"

而综皇要做的就是在这个链条上的"游戏主播的造星工场"。拆解开来综皇要做的是从艺人挖掘-培养-经纪-内容推广的完整体系。一块是经济部,负责培养头部明星,承担造血功能;另一方面是开拓电竞内容综艺制作,沉淀优质内容,目前的模式是与腾讯官方进行内容定制合作。

目前综皇旗下已拥有王者荣耀官方解说瓶子、腾讯视频头部《ASKの鱼头》作者美人鱼头、王者荣耀主播宋点券、龙珠一姐梦楠等700多位主播,覆盖近千万的粉丝数。根据娱乐公会8月份的榜单显示,综皇已经跻身前5。

内容方面,综皇一直是腾讯游戏官方的框架供应商与策略供应商,内容覆盖了QQ、微信、王者荣耀等多个官方频道。《英雄周报》《瓶子版本速递》等核心内容腾讯视频播放量累计超过5000万,全网累计播放量超1亿;《ASKの鱼头》腾讯视频播放量超过2000万。

目前,综皇培养一名主播的周期在3-5个月,在龙珠直播上的王者荣耀板块份额已经突破了50%。随着订单量的不断增多,综皇希望能够继续扩大主播数量,一方面增加培育出头部主播的概率;另外能快速的扩大自己的市场份额。除此之外,在王者荣耀板块相对成熟的基础上,综皇也在扩大着其他游戏板块的内容供应。

与所有的经纪公司相同,综皇的收入来源于几个方面:(1)艺人经纪条线的签约、代言、直播分成;(2)内容制作的广告收入;(3)电商收入;据朱习成介绍,截至目前综皇2017年收入为4000万,预计明年能过亿。

据公开数据显示,2016年我国电竞游戏市场规模突破500亿元,同比增长35%,其中移动电竞电竞市场增速高达187%;市场规模的不断增加也让更多的游戏经纪公司布局移动电竞。虽然竞争激烈,但在朱习成看来,游戏主播经纪公司的核心壁垒能否批量化的实现游戏主播的孵化以及能否迅速扩大在直播平台的市场份额,这个与所有资源分散、快速并购的行业逻辑是一致的。

团队方面,综皇目前有80余人,朱习成曾担任主持人孟非的经济多年,在个人形象塑造、内容制作、品牌传播等方面积累了丰富的经验。联合创始人王翔中国电子竞技运动会大师杯冠军,电子竞技行业从业经验12年,PLU游戏直播创始团队成员,国内第一批电竞人。

36氪首发| 走向前台的游戏主播经纪,「综皇」获赛富动势2000万元A轮融资

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