36氪近日获悉,线下媒体程序化开放平台快发云已经完成了天使轮融资,融资额度近千万元,投资方为华耀资本,璧合科技,泊泉资本,十方创投四家投资机构和上市公司。新资金主要用于扩展线下资源和平台运营。

移动端广告量越来越趋于饱和,线上流量迎来瓶颈,线下流量开始受到关注,尤其是户外电子屏广告在这一波力量中尤其开始受到重视。户外广告通常链接到两方:媒体主和广告主/4A广告公司。快发云作为线下广告 ADX 平台,为媒体公司提供可私有化的 SSP 媒体管理发布平台服务,整合全国闲置框架和屏;为广告主/4A公司提供可私有化的线下媒体 DSP 投放平台,整合有线下资源投放需求的广告主,同时结合快发云线下广告 DMP 大数据平台,实现线下广告基于大数据的在线程序化购买。 

也就是说快发云面向的客户有两大类:一类是媒体,媒体拥有大量的电梯框架和楼宇液晶屏的资源,快发云为他们提供框架的管理软件和液晶屏的管理软件以及数据分析服务;第二类是4A公司/广告主,4A公司拥有大量的品牌客户资源,快发云提供可程序化购买的媒体库,并提供精准投前数据分析服务,投中在线监测服务和投后数据监测报告。 

快发云首先为媒体端提供了免费的 SSP 管理软件,帮助他们管理手里的电子屏,媒体资源信息会直接接入到快发云平台上,SSP平台具有多权限多级管理机制,媒体公司可私有化其自身媒体的 DSP 平台,实现多权限分账。快发云的 DSP 系统以数据接口的方式给到线下流量供应方,流量方可以直接用到快发云平台上的媒体资源,对于有大广告主的4A公司,快发云则提供定制化平台。

做户外广告重要的一点是线上数据与线上数据的打通,快发云在这方面的优势是,在数据上与百度大数据中心和璧合科技合作,能覆盖6亿以上人群画像。在拿到数据支持后,快发云负责将广告投放落地。另一个优势在硬件,快发云有7年的硬件积累,通过更换自主研发的智能主板,植入快发媒体云 OS,形成资源优势,在媒体资源上的壁垒。

现在快发云有90万左右的广告位,分布在161个城市,主要做电梯里的框架。可以看一个场景,电梯中进入两位女生,通过大数据分析两个女生之前都搜索过化妆品相关信息,那么电梯里的屏幕会自动显示出相关化妆品的广告。快发云 CEO 黄来响告诉36氪,现在设备的打通率在60%-70%,从开始分析两位女生的用户属性到广告展现的整个广告反应时间在200-500毫秒。

快发云现在为近50家4A公司定制,聚合了近200家媒体方,与百度独家品牌客户资源接入,凡是需接入百度品牌客户资源的媒体都需要通过快发云,现在的客户包括东阿阿胶、海尔、国美、美的、京东、格力等。未来快发云希望将类似于大众点评、美团网等中小商家接入到快发云平台,通过硬件改造软件和SDK植入,将广告推送到商家指定的电子屏媒体。

线下电子屏广告大致经历了三个阶段,第一阶段,屏幕只是单纯作为信息发布载体;第二阶段是程序化购买阶段,广告主选点位购买;第三阶段就是现在经历的阶段,智能化购买、分发和精准投放。发展到现在的阶段得益于数据技术发展,线上线下打通逐渐成为可能,线上流量趋于饱和,企业开始争夺线下流量。其实户外广告可应用场景非常广,除了楼宇电梯,还有机场、高铁、零售实体店,自助设备,甚至包括拥有废弃电视机的商家门店。

值得注意的是,尼尔森已于月前发布了自己的融思系统,利用探针获得线下数据,为其客户提供数据服务,说明大公司开始注重户外数据收集和广告精准投放,无论是国内还是国外,户外广告市场远没有饱和,最终拼的还是资源和抢占市场的速度。

公司目前在北京,上海,深圳有分支机构,CEO 黄来响是连续创业者,曾任上市公司高管;COO 李宁是连续创业者,曾任中顾股份事业部总监;智慧数字标牌事业部总监于钦江是连续创业者,曾任上市公司供应链负责人;首席架构师王建国,互联网老兵,具有14年以上技术经验,连续创业者,曾任唐贝网与母爱街总经理;CTO 马玉广曾任东软集团项目负责人;CMO 李媛媛具有14年媒体和策划从业经验,曾就职于新浪网。 

 

 

36氪首发 | 线下媒体程序化开放平台「快发云」完成千万元天使轮融资,先聚合资源再占领市场

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注