编者按:本文来自微信公众号“左驭”(ID:zuoyucapital1),作者周芸竹(Amelia),36氪经授权发布。

如今交通愈加便利,曾经的“朝发夕至”变成了“朝至夕归”,尽管大多数人或多或少有接触秦淮河夜游、印象系列演出等夜间旅游产品,但更多的景区白天人潮涌动晚上却冷清寂寥。这限制了旅游收入的结构优化和旅游市场规模,如何让中国的旅游产品在夜间更加性感而独具魅力呢?

其实历史溯源,中国的夜间经济萌芽于汉代,直至中晚唐消费者多为官僚士大夫、仕子及行商,“夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷”,两宋时期,不仅有商圈夜市,还有流动夜市;不仅有饮食服务夜市、传统娱乐夜市,还有文化娱乐夜市、休闲旅游夜市。可以总结,夜市经济是商品经济与传统习俗文化相结合的产物,具有娱乐性和休闲性的特征。从现代角度看,当自古有之的夜市经济置于旅游的场景下,其传统习俗文化满足了人们生活方式异地化的需求,其商品经济承载了广阔的消费想象空间。

夜间旅游产品的主要消费人群为22-45岁的中青年,他们和与河边散步、广场跳舞的人群不同,具有一定的生活品质追求、讲求体验,需要独特价值的产品带来和日间完全不同的体验。

本文认为,性感的夜间旅游产品应该是抓住夜间消费人群的体验需求,以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合,从而突出目的地夜间特色,带给游客独特深刻的体验。下面以新加坡夜间动物园作为案例,加以浅析。

新加坡夜间野生动物园(Night Safari)于1994年开放,占地面积38公顷,是世界上第一间专为夜间动物而设立的野生动物园,曾12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”,每年迎来约110万名游客,地理位置毗邻新加坡动物园和河川生态园,构成白天和夜晚的旅游产品组合。它是如何打造最佳旅游体验的呢?

布景和光——夜的独创背景

任何世界名著级的小说一定会有一个引人入胜的setting(背景),由时间和地点组成。人,总要入眠,夜间旅游产品的黄金时间往往是傍晚到午夜前,新加坡夜间动物园的人流以夜间7点到9点间最为集中。

布景:全要素的统一,创造文化语境

寻常的日间动物园,人依旧处于日常喧嚣的真实世界中。新加坡夜间动物园则勾画出了绝非日常的另一个世界,划分为六个板块:喜马拉雅山麓、印度次大陆、非洲赤道地带、亚洲河区森林、尼泊尔河谷、缅甸山腰。根据新加坡的位置因地制宜,主要以亚洲动物为主。布景上,每一个区域都还原从落叶林到热带雨林的景观,以及特色地貌:山谷、河流、崎岖山麓。漫步其中,仿佛游历世界,自然景观、动物,哪怕是其中的任意餐厅、装饰、菜名都会在区域内整体上达到全要素的统一。更值得一提,新加坡夜间动物园运用表演、布景,创造的是一种文化语境,动物只是其整体的一部分,除此还有部落、游民。人们置身其中能体验完全不同于日常的异域文化。

光:拨动夜晚的琴弦

寻常日间动物园,人在明晃晃的阳光普照下、在城市嘈杂的喧闹中观看动物、喂食,而在新加坡夜间动物园,当光沉睡的时候,白天动物园里面的围栏、水沟仿佛隐去了,人们似乎和动物更近。同时,猫头鹰、豹子等不少动物,夜里眼睛会发出黄绿色的光,所以游客会看见十几双眼睛在移动。

新加坡夜间动物园在路上、树间置以灯光,用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。此外,有的地方完全漆黑,配上动物夜晚的叫声恐怖笼罩,有的地方若隐若现,辅以动物莫测的行踪神秘弥漫。使用灯光这一因素,和自然光配合,在明暗之间让人的想象成为每个人体验的独特因素。

灯光,是营造夜间魅力最重要的一环。比如,在魁北克的 Sauvage de St-Félicien 动物园策划的体验活动——Anima Lumina中,体验者跟随灯光的引导在夜晚步行穿过一条1.5公里长的奇妙长廊。通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备,增强体验者们的感官放大他们的想象力,营造一种奇妙的沉浸式体验。

《Anima Lumina》

好的背景能发酵好的故事,让人脱离现实世界置身于另一世界,内部全要素的统一以营造整体的文化语境,让动物这一吸引物成为其中一部分。灯光这一夜间魔法师,不论或明或暗都和自然环境配合,催生人们的想象力,极大地增强了人们的体验。

情绪的游戏——夜间产品体验组合

背景之后,再说说内容的跌宕起伏。让你印象最深刻的一部电影、一本书或者一件事是什么?人想到的往往都是留下强烈情绪印记的,不论哭还是笑。好的夜间旅游产品一定是按照主题公园的思路在设计人们的体验和互动,给游客带来有层次的参与感。

按照人情绪浓(包括紧张、兴奋、刺激等强情绪)和淡(包括放松、安静等弱情绪),参与的深浅,夜间旅游体验产品两两组合可以分为四种,好的夜间旅游目的地体验往往是体验产品的组合。

新加坡夜间动物园体验记忆点:放松浅度与紧张深度体验的组合

(1)放松浅度参与体验

园内野外美食餐车体验曾获“2001年国际节庆协会的顶峰金奖(最佳新活动)”。游客能乘坐游览餐车,一边用餐、喝鸡尾酒,一边伴着夕阳或星空随车游览不同区域、观赏各色动物,沉浸于浪漫放松的愉快氛围中。两大主题演艺也是新加坡夜间动物园的特色,一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展现勇士与火神搏斗的表演,二是华丽灯光、华丽雨林布景的黑夜明星动物表演。游客可以坐下集中观赏夜晚的火光、文化和夜晚才独有的动物表演,获得放松和惊喜。

(2)紧张深度参与体验

在特定路段,会由一队人全部拿着手电筒照明在黑暗无灯的原始小路探秘前行。园中还能看到夜间十几双黄绿色的眼睛,周围此起彼伏的猛禽吼叫。这都营造出一种刺激神秘的深度参与冒险感。

除此之外,新加坡夜间动物园还会有意设计一种新颖感,特意主打猫头鹰、蝙蝠等在晚上才出没的动物,全方位地展现夜间动物的独特性,不同的路段和交通工具能和这些动物做不同程度的接触、互动,比如喂食、触摸、闻。突出这些白天沉睡、少见的动物,为夜间体验增加了新颖独特性。

新加坡夜间动物园围绕动物要素互动,结合夜晚黑暗无自然光、安静的特点,通过各种技术、文化来主打游客淡情绪的放松和强情绪的紧张,给人们留下了深刻的记忆点。

国内其他夜间旅游产品体验组合

国内,极地海洋公园‘鱼我共眠’夜宿活动,在小丑鱼帐篷里和水母、白鲸等海底动物一起共眠,整体氛围安静舒缓,属于放松深度参与体验。天津欢乐水魔方人造3米高海啸巨浪,配上魔力电音、特效烟花表演、嘻哈动感DJ,是欢乐兴奋型的深度参与体验。中国近年来各地重金打造的夜间演艺,比如《禅宗少林·音乐大典》、《印象——刘三姐》、千古情系列等,都以特效内容产生情绪浓淡配合的轻度参与体验。木兰天池萤火虫音乐节,夜观萤火虫飞舞森林中、露天电影的浪漫舒缓加上啤酒、派对狂欢的嗨玩,是一种更加综合多元的体验组合尝试。总结来说,中国已经出现了更多更轻、更多元综合的夜间旅游产品。

特别注意,夜间旅游产品主题内容需和周边白天旅游产品配套,主题的整合性十分重要。新加坡夜间动物园正是配套周边白天的动物园。国内典型的拈花湾,配合白天灵山大佛的禅主题,设计“禅行活动+街区休闲”体验组合。拈花湾的演艺活动,每个时间在10分钟左右,每半小时循环演出,以吸引人住下来体验,带动民宿和主题商业业态,形成白天游灵山、晚上住拈花湾的组合。拈花湾做夜游的核心手法是做整体氛围,单个演出时间短、规模小、比较精致,配合整个街区的夜景设计,突出品味和格调。

放松休闲——夜间核心诉求

旅游是生活方式的异地化,不只是日间的匆匆而过,还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后,夜晚以放松休闲需求为核心。要想更加性感而具有吸引力,旅游产品的动线设计和配套业态都应满足这一需求。

新加坡夜间动物园官网两条推荐路线可覆盖所有活动和景点,有步行和游览车两种途径。游客主要会坐下观看两大表演,或主要通过乘游览专车行驶约45分钟,沿途观赏如花豹、野牛等大型动物。国内常见的夜间游船、观看大型演出、派对、露营等夜游活动都无需耗费大量体力,服务于放松休闲的目标。

休闲商业方面,夜间旅游产品内部可以融合城市商业圈,比如各类特色餐饮、酒吧、购物体验街区,休闲康养商圈,比如SPA、按摩、茶道,以复合业态来承载夜间旅游产品的放松休闲消费的需求。国内颇有新意的光影展+移动酒吧、灯展+美食等等都跨界营造了特别的体验。最后,夜间加入研学和教育跨界有很大的想象空间,比如新加坡夜间动物园会特意在动物表演中加入对小朋友们的科普,倡导爱护动物,在旅游的场景中学习。游客消遣夜间时光中,全方位地体验当地文化、得到休憩和娱乐。

总结来说,要想让夜间旅游产品更加性感,利用夜间光线、安静等环境特点,抓住夜间休闲娱乐的心理,设计体验组合留下记忆点,凸显主题尤为重要。夜,这个充满故事的词眼,未来更多可能仍会发生。

本文参考来源为新加坡夜间动物园官网,感谢Erman, Sheldon以参与者角度为本文提供信息来源核实参考。

新加坡晚上的旅游产品,为何分外性感?

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