嗯……是这样的,今天还有位创始人跟我吐槽,说他新注册的公司名字难听,谐音“鼠疫”,这坚定了他自始自终推销自家公司英文名的信念。然后,没过几小时,他传来张皂片,嗯……麦当劳(中国)改名字了,叫金拱门(中国)……

说时迟那时快,一大波“血雨腥风”就在“赶来”的路上了……有直接吐槽说名字土、难听的……

有人干脆给金拱门(改口有点不习惯啊……)取别的名字,比如金大门……猪拱门……拱金门……小伙伴们已经组团说“走,我们吃金拱门去”。

还有召唤隔壁家肯德基,甚至连名字都为它想好了,叫“开房菜”……

知乎瞬间也多出个问题:如何看待“麦当劳(中国)”更名为“金拱门(中国)”?

当然,此麦当劳(中国)非彼麦当劳,毕竟未来20年麦当劳在中国内地和香港的业务已经“易主”了。

今年1月,中信集团旗下的中信股份、中信资本、凯雷投资与麦当劳成立新公司,后者20.8亿美元总对价收购麦当劳中国内地和香港的业务,承担特许经营权。7月底,交割正式完成。中信系在新公司持股52%,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。至此,在中国内地“摸爬滚打”27年后,麦当劳中国内地和香港超2700家餐厅,变更为特许经营门店。

事实上,麦当劳将公司名称改为“金拱门”,不见得是“拍脑袋”主意。虽说“金拱门”的中文表述,看起来一时间难接受,但转化为英文“Golden Arches”,是否就没有觉得那么“难听”了?而这名称的背后,实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。

金色拱门最初的原型是来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想,迪克想用两个半圆为标志,博得那些饥肠辘辘人的注意。后来由在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿,把半圆的设计变更为金色金属的抛物线。

如果没有雷·克罗克的出现,麦当劳或许就没法构建起日后庞大的快餐帝国。这位卖奶昔搅拌机的商人,在参观完迪克和马克的麦当劳餐厅后,瞬间意识到这种快速又廉价的汉堡餐厅的价值,Mcdonald的名字、金色拱门的设计,都让雷兴奋不已。麦当劳帝国建立者的传记电影《The Founder》中,雷认为金色拱门是独一无二的,具有美好意义象征。他描绘了一幅场景:美国的家庭齐聚金色拱门下,欢乐氛围弥漫四周。

联想到小时候吃麦当劳是件有些奢侈、又眼巴巴惦念的事,看着带有象征金色拱门的“M”门前排着的长队,麦当劳的确做到了把各种人群聚集到金色拱门下。

甚至麦当劳金色拱门的影响在经济方面也有所体现。美国《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼曾提出“预防冲突的金色拱门理论”,意指任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,人类对巨无霸和炸薯条的追求将取代对战争的欲望。

总的来说,金色拱门与麦当劳的品牌是水乳交融、交相辉映且难以分割的整体。麦当劳(中国)如今改名为金拱门(中国),各地分公司的麦当劳也以金拱门的称呼来替代,想讨好寓意无可厚非。

而且麦当劳官方微博回应称,改名只是证照层面,还呼吁麦粒们去餐厅要认准“麦当劳”。反正,你想叫三五小伙伴去“金拱门”吃餐麦当劳,顺带吐槽的想法估计就落空了。不过,重要的是,公司名称变更这事居然引起全民狂欢,微博热搜蹭蹭都到第一了,怎么说都是金拱门赚了啊~

你以为麦当劳傻,把名字改为金拱门?后者很有历史故事

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