把好玩变成真"性感"或许正在成为一种新潮流。蔓延在朋友圈的运动分享成为消费生活的新标配,瑜伽、搏击、热舞、马拉松甚至是小众运动的异军崛起都在释放着更大能量。

对于这些把运动奉为新生活方式的青年们,除了场地和活动的基本需求外,音乐、潮流、氛围、社群、体验等消费升级的诉求正在不断放大。摩登天空正是看到这个市场空白,决定成立新运动厂牌Modern Sky Sports来更好地来串联青年、运动、音乐与潮流。

为最鲜活的年轻人提供潮流文化这是摩登天空一直与年轻人保持亲密的不二法则。Modern Sky Sports的厂牌成立既是摩登天空商业化的向前一步,也是摩登天空对潮流文化版图的趋势判断。CEO沈黎晖曾在接受采访时说过,"摩登有着自己的路线图,相比看所谓的趋势,摩登天空更倾向制造趋势。" 

从80、90到95、00后,摩登天空的服务群体正再不断发生变化,厂牌诞生的背后逻辑正是群体需求的变化。在摩登天空看来,生长于互联网一代的95后兴趣再不断分散,信息和需求变得更加多元;想要抓住这个群体更多的注意力和时间,要为更多元的需要提供消费内容和消费空间,与音乐有天然链接的运动场景正是摩登好切口,摩登天空把这种消费升级叫做"性感经济"。

运动的需求早已超脱基本需求,向通向社交、尊重与自我实现的高级需求。在Modern Sky Sports以前,潮流运动的赛道里已然有不少的参赛者都想收割这波红利,传统的如:健身房、瑜伽班、运动品牌;互联网化的有内容CP、KOL、以及健身APP。

在摩登天空项目研发总监、Modern Sky Sports厂牌主理鹿鸣看来,过往的运动场景与音乐是割裂的,不够好玩也不够年轻;传统的健身房还停留在场地逻辑,线上的运动活动缺少粘性,变现能力也有待评估。对于打通"音乐+运动"的场景,摩登天空的优势是对"音乐质感的把握+活动落地的经验";这背后是要什么音乐适合运动?年轻人喜欢什么活动的审美逻辑和社群逻辑。

成立于97年的摩登天空已接近20周岁,摩登天空本身也在经历着潮流亚文化的迭代。擅长做的音乐活动和社群在产品形态上已经相对成熟,草莓音乐节发展成了综合体,除了音乐活动也加入了创意市集,门票收入外带货能力也在不断增强。17年,摩登天空已经办了将近20场草莓音乐节,摩登天空音乐节也在做着更加国际化的尝试。

在厂牌建立上,1998年摩登天空创立了第一个地下音乐品牌Badhead,从摇滚、民谣到电音、嘻哈(16年成立厂牌MDSK)、再到创意视觉(17年成立厂牌MVM)的成立,摩登再用更快的速度践行着自己对潮流文化的判断。

从16年11月嘻哈厂牌MDSK的推出,签约红花会和Tizzy T、到今年9月首个MDSK音乐节的落地,不到9个月的时间,嘻哈音乐从地下音乐摇身成为新的摇钱树,除了凭借《中国有嘻哈》的造势,也显示了摩登在做活动和社群方面的落地能力。

做厂牌的逻辑是一脉相承的,Modern Sky Sports也一样。嘻哈厂牌的成功有着超级网综的背书,而这次运动厂牌的落地,摩登也为自己选择了一个相对较高的起点。在国外相对成熟的运动市场,已经有了不少规模化的运动厂牌和文化活动,比如正在进军中国的瑜伽品牌Lululemon以及经常与大厂合作的Wanderlust。

Modern Sky Sports在国内第一个活动则是将做"万人瑜伽大派对"的品牌wanderlust引入国内,11月18号将会在上海落地。鹿鸣告诉36氪,这次名为“Wanderlust Lab”的瑜伽派对,盲鸟票开售6个小时内即售罄。此前,摩登天空已经与keep APP做了几次在Modernsky Lab的运动派对活动;这一次,活动主战场成了户外。之所以选择瑜伽做切口,是因为瑜伽的普及度与轻模式让活动本身有了更大用户基数,也能更快的扩大规模。

除了品牌代理,摩登天空也会建立自主的运动活动品牌。在室内布局上,运动厂牌的建立也会为各个城市的线下场馆Modernsky Lab提供更多元的内容。从电音PA到运动PA,要靠的还是头部艺人和KOL,打法依旧是从专业下沉。目前,Modern Sky Sports已经签约了2名专业教练,在人员选择上,除了需要提供专业的技能,还有考虑这些KOL在C端的影响力。

理想主义之后,摩登天空也有了商业化的敏感度。随着音乐可应用场景的不断增加,摩登天空整体已实现了盈利。对于承担着变现任务的Modern Sky Sports来说,除了活动门票的收入,运动场景的带货能力、线下课程的落地、以及从活动到健康餐饮、运动服装、器械品牌的延伸都有了更多的可能性,也都在摩登天空的布局之中。

音乐、阳光、草地、瑜伽、汗水再加上一堆志同道合的小伙伴儿听起来会是一场健康又不错的搭配;对于摩登天空来说,他们从来不缺音乐的流量,也不缺活动的经验,如果用摩登的方式让年轻人抗拒惰性,走到线下对我来说还挺值得期待的。

36氪首发| 在音乐节的包围下我们还少运动Party,摩登天空要成立运动厂牌来“抗此重任”

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