这会成为微信订阅号推出以来最大的改变吗?这又将产生怎样的影响?

近日,在网上流传着这样一张朋友圈截图,上面赫然写着“订阅号在进行重大改造!展现方式直接就是公众号加文章的展现模式,而不是现在需要点进公众号查看最新消息!阅读量会大大提高!”

从这位曝料者的信息来看,这似乎是微信订阅号的一次重大变化。而展现方式,也要变成类似于微信看一看、微信朋友圈、今日头条、微博、手百等类型的信息流。至于会产生什么影响,这位曝料者也简单介绍了一下,就是看内容时点击的次数减少了,并且文章的阅读量会大大提高。

就该消息,36氪联系了腾讯官方,但对方表示不予置评。而近日多家媒体均向腾讯求证,对方亦是这样的回答。不过新榜表示,经其求证打听,该消息应该属实,但具体形式还不明朗。

正在测试的新版微信订阅号什么样?或者说以怎样的信息流方式呈现?从网上流出的图来看,一屏展示的内容相比之前大大减少,最上方的文章搜索依然在,但下方出现了类似于微信圈的通知提醒。而文章的展现形式就是信息流,但具体样式又有些不同。

从左到右:网上流出新版微信订阅号测试图、目前版本微信订阅号、微信看看

具体来说,新版微信订阅号内容的展现形式:上方是订阅号的圆形图片logo+订阅号的名称+时间:下方是文章标题+图片。由此来看,新版微信订阅号类似于微信朋友圈+今日头条+微博的综合版。

从左到右:今日头条、微博、手百

不过也有人表示,这次的重大改变并不是在微信订阅号中,而是在微信看一看中。到底是怎么个变法、以及在哪变,还是得等腾讯方面的通知了。

如今信息流+智能推荐已经成为内容行业的大趋势。无论是在这领域深耕已久的今日头条,还是做社交的腾讯、做搜索的百度等等,都在加大信息流的布局。

对标国外的Facebook,其在Trending News和Instant Articles product等信息流内容中就经过多次的改版。无论是文字,还是图片、来源等,都进行过不小的改动。另外,Facebook还打算在Instant Articles product中做付费阅读,而且该功能可能很快将于今年年底推出。

旧Trending界面(左) vs 新Trending界面(右)

说回腾讯,早在2012年8月就推出了微信公众平台,今年5月又上线了看一看。除了微信,腾讯旗下的QQ也推出了QQ看点。如今,腾讯似乎又想把微信订阅号的呈现方式变成信息流形式的。但是,对微信订阅号做出这样的尝试,是好是坏大家的说法各异。

在微信公众平台刚推出来的时候,去中心化的展示方式以及微信社交的流量红利,让很多的内容创业者赚的盆满钵满。然而,当订阅号以指数级的数量增长的情况下,流量越来越集中于一些头部的订阅号,比如很多人只看置顶的那些公众号。而其他公众号被打开的该来开始下降,而吸引用户打开的成本也越来越高。

如果对订阅号的展示形式进行信息流化,那么正如曝料者所说的“阅读量会大大提高”。在“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨看来,信息流的形式要明显好于现在的展现形式。理由很简单,现在想要点开一篇文章至少要点两次,信息流里只需要点一次就行了,而且目前的展现形式没有预览图,没有摘要,标题很多时候都不全,难以促进点击。

“一条”的副总裁范致行也表达了类似的观点。他认为,现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改进,是突出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。

虽然从阅读量、用户体验来说,信息流+智能推荐的社交分发看起来更为合理。但是长期发展积淀下来数千万粉丝的头部公众号就不太乐意了,以前因为超级流量他们可以获得不菲的广告收入。但是这样一改,前景似乎就不那么明朗了。

很多人认为,这样做不仅粉丝的价值会大大打折,而且优质内容创作者也会流失。其中,视觉志创始人沙小皮就非常不乐观的认为,如果真的是这个形式大家就得去找点别的活干了。他认为,信息流+智能推荐+广告的形式,会使得粉丝权重大大降低,公号独立性就完全丧失,包括依托公众号建立起来的生态模式都毁掉了。他还认为,这一变基于公众号的内容电商和知识付费也基本就完蛋了。

从用户和内容创业者来看,大家的角度不一样,诉求自然也不同。对于腾讯来说,改变自然也面临着风险。不过,信息流的展现方式以及巨大的社交流量,无疑会进一步的释放公司的广告潜力。

对广告业务的重视,已经被腾讯提到了很高的地位。其中,微信朋友圈的广告能力无疑给了公司很大的信心。除了朋友圈,微信也在尝试各种广告形式。

最近,微信就正式上线了互选短视频广告。据介绍,长度为6秒-15秒的短视频位于文章末尾,进一步增加了曝光量。此前参加内测的ofo小黄车、奔驰、vivo,均表示这种短视频广告形式的反响不错。

在微信公众号中,除了短视频广告,此前还上线了在文章中直接插入广告的服务。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。计费模式与微信顶部和底部广告位类似。

另外,今年6月16日下午,很多网友反应微信小程序里出现了广告内容。具体来说,通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字,会得到大量相关的搜索结果,而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。

到了9月5日,微信宣布附近的小程序“LBS推广”正在试点,开放时间未定。这次内测属于小程序自身能力开放,并没有放在微信社交广告平台广点通中。这次“LBS推广”的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。

而在搜一搜中,微信也在做广告尝试。上述所说的搜“酒店”、“机票”等关键字出现的广告内容,6月中旬时同时也出现在了搜一搜中。之后的9月7日,在微信的搜一搜中可以直接通过热词搜索对应的文章,而且在每一个热词后还有相应的微信指数。这种搜一搜的热搜搜索,也让信息流内容可以进行更多商业变现的尝试,比如竞价广告。

此外,之前有消息称看一看中未来会进一步的释放短视频内容,这似乎也为各种广告形式做了铺垫。而且看一看的信息流呈现方式,本身也很适合做广告。

总结来看,在微信平台上,其已经在朋友圈、公众号文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中,已经或正在进行广告尝试。未来如果这几大入口的广告展示形式能形成联动,势必会为腾讯带来更多的广告收入。而且对比广告在Facebook营收中的占比来看,腾讯的广告营收确实很有想象空间。

游戏之后,广告会成为腾讯最可观的营收来源吗?以及腾讯会成为一家广告公司吗?

微信订阅号或以信息流形式展示,腾讯离一家广告公司又近了一步?

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