在9月的一个全球综合类下载量榜单中,Messenger、Facebook、WhatsApp和Instagram包揽了前四。当然,这四大即时通讯及社交App都来自Facebook。所以要说全球最大的社交流量王,可能非Facebook莫属了,毕竟这四大应用加起来的用户数是几十亿量级的。

然而,依然有Facebook想要覆盖却又收割不了的用户。当年,年轻的小扎想要通过收购风靡年轻人社交圈的Snapchat来丰富社交业务,但同样年轻还有些桀骜不驯的创始人Evan Spiegel拒接了他。这也就有了后来Facebook旗下产品展开了对Snapchat的花式抄袭,期间甚至连Spiegel的女朋友超模可儿都站出来回击Facebook的行为。

不过,虽然Facebook对Snapchat的发展造成了很大的影响,但Snapchat依然位列上述榜单中的第五名。可见,Snapchat的影响力依然不小,尤其是对95后、00后的用户。对于Facebook来说,为了能够赢得更多的年轻用户,公司刚刚收购了一款匿名社交应用。

10月17日,Facebook宣布收购了可以进行匿名问卷调查并进行交流的社交应用to be honest(TBH),并且前者还允许后者可以以自己的品牌进行独立运营。这会是Facebook进一步压制Snapchat的行动吗?

据介绍,TBH主要是面向十几岁的青少年的应用。在过去的九周时间里,TBH的下载量达到500万次,日活用户达到250万人。这款应用允许用户匿名回答朋友提出来的多个问题,并且调查结果也多是积极的称赞。在调查问卷中,会看到类似于“参加party时最适合带什么?”、“他们的毅力真的让人敬佩?”、以及“有潜力成为诗人吗?”等问题。

从目前的数据来看,00后们非常喜欢匿名问卷这种交流方式。这款App是今年8月正式在美国几个州上线的,TBH目前已经收集了超过10亿份的问卷答案。这些用户大多数是正在读中学或高中的学生,并且会花费数周时间在这些问题上。近日TBH的联合创始人Nikita Bier说道,如果这款应用正在改善数百万年轻人的心理健康问题,那么对公司来说就是成功的。

虽然Facebook没有公布具体的收购金额,但TechCrunch报道称数字大概少于1亿美元,而且也不需要监管部门的批准。作为交易的一部分,TBH的四位联合创始人Bier、Erik Hazzard、Kyle Zaragoza和Nicolas Ducdodon都要入驻Facebook的Menlo Park总部,同时分享Facebook的现金、工程师、反垃圾信息技术、内容审核技术等资源。

然而,TBH的创始人将成为Facebook的正式员工,使用Facebook的邮件地址。而不是像更为独立运营的Instagram和WhatsApp,他们拥有自己的办公楼以及邮件地址。

人们还比较关心的是,这次Facebook选择直接收了TBH,莫非是受Snapchat的前车之鉴。在一个非常有潜力的社交应用还没有发展的很强大的时候,就提前将其收之麾下。而不是像如今的Facebook和Snapchat一样,经常因抄袭发生冲突。更无奈的是,Facebook想要收了Snapchat,但后者不同意。

不过,产品公司想要时时处于创新的最前沿,一是公司要有深厚的研发技术和优秀的团队;二是无非在别人推出创新产品的时候,快速跟进。在产品发展的历史长河中,真正开创性的创新都是屈指可数的,大多数时候还是慢慢的打磨与迭代。

具体来说,慢慢跟进也可以说就是一种模仿。而在产品层面,模仿是十分普遍的,比如同类的社交产品;智能手机现在流行的全面屏、快充、面部识别等;又比如中国模仿美国的应用,美国模仿中国的应用等。

对于Facebook来说,旗下的社交产品依然在模仿其他优秀的App,比如Snapchat、houseparty等,又比如对微信的模仿。Facebook旗下的Messenger就曾先后推出视频、位置分享支付跨国汇款游戏广告等服务,而这也被认为是在讲一个类微信的故事。

另外,Facebook近日又上线了在线订餐服务,可以提供外卖和送餐服务。Five Guys、Panera、Chipotle和棒约翰(Papa John‘s)等连锁餐厅运营商将参与这项计划。然而,Facebook不仅与独立餐厅和快餐连锁运营商合作,同时还将整合ChowNow、EatStreet、Delivery.com、Olo和DoorDash等送餐服务。

巧合的是,就在两天前Snapchat也进行了大升级。Snapchat的这个新功能被称为context cards,当用户在发出来的snap中看到某一餐厅时,该功能还允许Snapchat展示与这一餐厅或其他商家相关的信息。也就是说,在snap里的更多模块中,用户可以看到商家更多的信息,包括具体位置、营业时间、联系方式、排名和评价,以及预定方式和打车服务等。外媒对此分析称,Snapchat要做“美国版的微信”。

从Facebook旗下产品以及Snapchat的更新来看,他们都想成为微信这样的能够提供基础服务设施的应用。在这一过程中,Facebook的产品和资源矩阵,有碾压Snapchat的优势,但是Snapchat也有自己的优势所在。

不过,Snapchat不得不警惕TBH的后续发展。回想这几年,在Facebook资源的加持下,公司收购的这几个产品发展的都不错。Facebook2012年收购了Instagram,使得后者的用户增长了10倍多至8亿人;Facebook2014年收购了WhatsApp,后者的用户从4.5亿人增长是13亿。

在TBH成长为10亿美元的Instagram或190亿美元的WhatsApp之前,Facebook的当务之急就是先把它收回来。因为最不幸的事情,莫过于TBH被Snapchat收购了。想一想如果后一种情况发生了,那么Facebook将失去多少00后。而目前来看,更加焦虑的可能是Snapchat了。

但是不管是什么样的产品,核心在于洞察年轻人喜欢什么。当年Facebook风靡于校园,此前Snapchat因阅后即焚的功能而被年轻人所喜爱,这是因为戳中了用户的痛点。

然而,无论是公开的Facebook、Instagram,还是偏私密的Snapchat,发布在网上的信息更多的是为了获得别人的称赞或者某种程度上是在炫耀自己的生活。但是这种社交,离真实的欣赏和喜欢还是有一段距离。

而主打匿名社交的应用,其实也已经有很多,比如秘密、无秘、匿名聊天、朋友印象等等。但这些应用似乎都难逃昙花一现的命运,而刷爆朋友圈的匿名聊天的小程序此前也被微信封掉了。很大原因在于,这些匿名应用之后就会陷入一些不好的甚至打插边球的内容。

Bier认为,下一代的社交产品应该更加聚焦于爱和积极的内容,而TBH正好填补了这一空缺。这样看来,下一个现象级的产品是TBH这样的匿名社交应用吗?

Facebook收购的匿名社交应用,除了要正面刚Snapchat外,它会成为下一个现象级的社交产品吗?

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