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声音响亮、价格便宜、功能丰富,曾是不少人对山寨机的第一印象。

十年前,2G手机盛行的时候,利用联发科MTK等芯片的技术,家庭式的作坊就可以自己拼装出一部山寨机来。

不过,随着小米等国产手机品牌的横空出世,将智能手机的价格,从2000元降到了1000元,也让山寨机突然没了市场。据新华社29日消息,今年上半年中国产手机9.3亿部,智能手机占比达到74.1%。

据凤凰科技,在今天(31日)下午召开的2017上海国际商业年会上,雷军说:“小米在做手机的这些年,击败了市场上几乎所有的山寨机。”

但8月14日鲁大师发布的一份数据,可能会让说出这番话的雷军感到很尴尬。

专注线上,小米错失线下换机潮

在退休了三四年以后,雷军在他40岁的时候决定干一件大事。

于是在2010年,雷军所创立的小米拿着三千万人民币,进入全球竞争最激烈的手机行业,与苹果和三星同台竞技。

2014年,站在移动互联网风口上的小米,手机出货量为中国第一,估值450亿美元,超越Uber(400亿美元)成为当时全球估值最高的互联网创业公司。雷军因此也经常被拿来与苹果创始人史蒂夫•乔布斯相提并论。

数据来源:IDC

但形势变化太快,华为、OPPO、vivo……一个个国产手机品牌的崛起,让小米在接下来两年里感受到竞争的残酷,2016年的出货量也跌出了前五。

今年年初的时候,甚至有评论称:“世界没有任何一家手机公司销售下滑后,能够成功逆转的,小米前途堪忧。”

据凤凰科技,在今年7月份小米公司手机业务誓师大会上,雷军宣布小米第二季度手机出货量达2316万台,环比增长70%,创下小米季度手机出货量的新纪录。

随后在8月17日,雷军在其个人微信公众号上分享了今年如何成功实现逆转的文章。文中提到小米在过去几年遇到的三个困难:一、线上市场遭遇恶性竞争,有人觉得只要烧钱就能做好手机行业;二、小米专注线上,但错过了县乡市场的线下换机潮;三、公司人员从十几个人发展到超过一万人,管理跟不上。

雷军认为,最要命的就是第二条。

来自IDC的数据显示,2016年一季度,正是依靠线下渠道,OPPO和vivo的出货量超越小米,而小米也从曾经的第一,变成了数据中的“Others”。

数据来源:IDC

每经小编(微信号:nbdnews)了解到,华为在2015年启动“千县计划”努力深入三四线城市;在线下的广告方面,除了在电视广告市场猛攻,华为在机场也投放了巨额广告,并且是全球投入。

vivo全球副总裁兼首席市场官冯磊曾表示:我们在线下渠道已经耕耘20年,目前三四五线市场占据了绝对的优势。不是我们去抢(市场),而是没人去,我们去了当然就是老大。

OPPO副总裁吴强在去年表示:截至2015年,OPPO在全国有20多万个销售点。从一线城市,到乡镇,都遍布着OPPO的销售点,其中很多地方都是快递都到达不了的盲区。

小米也开始重视起线下渠道。雷军就在今天的会上透露,目前小米之家在全国开店的数量已达到179家,小米计划在今年年底开到200家,未来3年内开到1000家,力争中国市场的收入五年内突破700亿元。

小米之家(图片来源:@雷军)

小米4成上半年最容易被山寨的手机

近日,鲁大师公布的2017年上半年国内假手机型号排行榜显示,小米在两年前发布的小屏旗舰小米4竟然以17%的比例,在该榜单中高居榜首,成为被假冒最多的一款手机型号。

“三十年河东,三十年河西”,如今的市场又有了山寨机生存的土壤。

在羊城晚报看来:智能手机在进入4G时代之后,步入一个硬件和软件的平台期,很难有非常亮眼的技术和功能出现,各种手机生产方案趋于稳定,给了“作坊”新的机会;在价格上,廉价千元机政策实施至今全面普及,“博便宜”的山寨机极易混入千元机市场;加之在市场上,各大品牌在市场上实施的“机海战术”收效甚微,反而造成了机型泛滥,不光普通消费者,就连厂家的人都很难分辨出某一款手机的特征,这给了山寨机滥竽充数的机会;此外,最近几年手机厂家纷纷开拓电商渠道,消费者只能在网上看样,很难在实体店见到真机,这又给了山寨机浑水摸鱼的空间……

诚然,雷军和他的小米,在过去几年打败了山寨机。可万万没想到,如今小米自己也成了被山寨的对象。看来,小米与山寨机的战斗还没有结束。

雷军今天说:小米干掉所有山寨机!但有件事很尴尬…

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