中国古代文化中,《易经》一直在中国人心中有着比较高的地位。其衍生出的学问涉及了中医、宗教、家居等领域。淘宝平台上风水摆件产品的店铺数量超过了100页,其中销量前五的产品月销量总和已经超过2万件,产品以铜钱、八卦镜、石头、玉白菜等风水家居摆饰为主。

2013年成立于广州,主营家居社会化运营的睿麒互动在看到家居风水市场的机会后,于今年4月上线了其“够POP”家居风水娱乐业务。主要用短视频的方式在各大社交平台入口做居家风水文化业务。类似于短视频居家风水版的同道大叔

和大多数玄学类项目一样,够POP也选择从泛娱乐切入市场。而够POP团队成员大多来自于搜狐家居,因此他们最终选择了家居风水市场来进行拓展。

够POP目前的栏目主要分为三个:

  • 够POP解运:一周1-2期的短视频节目,时长5-6分钟,主要内容是以某个小故事切入,引出风水话题,最后由够POP的IP人物“POP哥”出场做风水知识普及。目前该节目已经上线并有10多个视频。

  • 够POP生肖:一周3-4期的节目,一分钟左右时间,由“POP哥”进行简短的本周生肖运势分析。预计下周上线。

  • 够POP大师:对平台签约的风水大师进行访谈,类似锵锵三人行的模式,或和风水大师进入实际家庭来分析家居摆设和家居风水。预计每期节目5分钟左右,目前还没有上线。

和暴走漫画类似,POP哥是演员带着IP头套出演,并做了声音处理,可以减少演员离职对IP带来的风险

林本刚表示,够POP的目标客户群是一二线城市的年轻有房一族。在消费升级的趋势下,现在买房的人年轻人对家居家装的要求已经不止停留在“能用就行”的层面了,在经济条件允许的情况下,对家居的舒适感、幸福感和成功感的追求将成为家居消费的大头。而80、90后的年轻人对舶来品也不如之前一代人那么追捧,在家装领域,“新中式”风格的流行,也印证了年轻人在家居消费方面回归中国传统文化的风潮。

之后够POP将会作为公司的主营业务来做,盈利方式除了广告,还可能通内容电商(知识付费和风水饰品摆设电商)、线上+线下的家居风水咨询等方式进行盈利。

目前够POP的微信公号关注量在9万人左右,今日头条公号关注量在12万左右,每一个短视频的浏览量在1万次左右。

虽然目前在家居风水内容领域还没有和够POP业务很重合的公司,但是风水行业本身市场壁垒比较低,从业者较多,面对这些潜在竞争,林本刚认为够POP的核心竞争力主要表现在:

  1. 团队:团队多数人来自搜狐家居,有互联网家具行业和泛娱乐内容创业的基因,林本刚本来是搜狐家居的渠道推广总监,对市场推广比较有经验。而对于市场壁垒较低的泛娱乐项目,快速推广能力是构成规模壁垒的关键之一。

  2. 先发优势:目前在风水行业用IP化运营的企业并不多,和同道大叔以及暴走漫画类似,如果IP在行业内首先被认可,对于企业树立壁垒帮助也较大。

  3. 资源:由于团队的搜狐家居背景,对家居设计师、用户等都有一些资源积累,在之后的拓展中有成本上的优势。

目前够POP正在寻求第一轮融资,欲融资500万元,最多出让10%的股权,资金主要将用于市场推广、行业资源建立(签约风水大师、和新闻、娱乐媒体等客户端合作建立流量入口)以及公司运营。

从家居风水泛娱乐入手,「够POP」能否成为风水版的“同道大叔”?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注