更快速更精准的让互联网广告抵达目标人群,一直以来都是企业的刚性需求。通过搜索引擎进行竞价排名一直都是主流方式之一,但事实上,搜索引擎的竞价排名对于中小企业来说门槛过高。在每年千亿级别的广告市场中,搜索引擎和广告联盟等技术中介占据了绝大多数的利益,而且这种不透明的模式也让欺诈点击等弊端暴露出来。目前企业在互联网上投放广告,ROI已经成为广告主最关心的一点,其次是预算和反欺诈,最后才考虑营销方案本身的质量。那么是否存在一种新的机制消除广告平台的诸多中间环节,通过技术手段减少广告欺诈,降低企业投放成本,还能最大限度的保护用户隐私。

随着区块链的发展,一个名为般若(ProChain)的平台,认为用户注意力(流量)作为互联网产业价值的本源,应该利用区块链这个去中心化的技术将平台中介的利润归还给用户本身。

简单来说,般若是一个基于以太坊开发的去中心化的广告平台,平台上只有广告主和用户两方,当广告主在般若上投放广告时,平台会根据用户的行为画像为相关用户推送任务,当用户收到任务后,下载APP或点击相应广告时则完成任务并获得PRO代币,与目前的积分墙有些类似,但通过区块链技术可以做到实时结算,避免产生经济上的纠纷。

举个例子来说,如果某互联网公司上线了一款新的应用,希望通过ProChain平台用50万的预算吸引10万用户下载。那么该公司需要购买50万元等价的代币(假设50万个),再通过抵押这些代币在ProChain任务平台上发布智能合约,定价每个下载可以获得4.8个代币。剩下的20000个代币将用于提升任务的竞价排名。

用户甲通过ProChain任务平台发现此任务,并且自己的账号满足任务要求,用户通过点击链接下载APP后即可获得4.8个代币。当用户甲的好友上线时,就会收到一条消息“您的好友用户甲刚刚完成任务,获得4.8个代币”如此,更多的人完成任务的消息会传播给他们的好友。当10万个下载任务完成,20000个代币将会按照影响力份额划分给用户甲或成功发展了子成员的账户。

如同36氪之前报道过的魔橙,利用区块链技术重塑游戏分发渠道的项目,其核心问题都是作为平台方,你凭什么让广告主和用户来你的平台上玩,虽然传统渠道有那么多不尽如人意的地方,但毕竟Facebook或者Google这样的平台坐拥大把流量,小平台似乎只能望尘莫及。

第二如果基于以太坊进行开发,那么用户在使用平台时势必要使用以太坊账户进行登录,目前区块链或者比特币的圈子尚属小众,那么对于用户来说,使用成本很高,不利于前期冷启动。

第三,在项目冷启动阶段如果没有数据对用户进行画像,那么所谓精准推送也无从谈起。

般若团队告诉36氪,首先般若的核心成员及联合创始人都有互联网金融、营销、大数据方面的从业背景,因此目前团队拥有结构化的海量用户数据,解决了冷启动阶段的精准推送问题。在广告主方面,也是先利用团队的资源让部分通过认证的广告主免费在平台上建立推广合约并测算ROI, 毕竟免费的流量没有人会拒绝。

虽然用户在使用般若时需要注册以太坊账户再通过以太币进行货币兑换,这个过程看似麻烦,但如果下载一个应用或点击一次广告就可以获得十几甚至几十块钱,注册一个以太坊账号似乎也不是什么难事了,并且随着区块链技术的发展以太坊的用户也会逐渐增加。

目前,般若正基于以太坊进行Alpha版本开发中。

下载一个APP就能赚几块钱,「般若」想将互联网广告中介的利润还给用户本身

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