36氪获悉,专注故事短视频的“三感 video”已完成 2000 万元 A 轮融资,本轮融资由辰海资本、梅花天使领投,融资将用于进一步的内容搭建和品牌运营。此前,三感 video 曾获得同道大叔和光源创投的天使轮融资。

三感 video 成立于 2016 年 12 月,创始人阿当为前比邻合伙人,核心团队则在网生内容领域从业多年,曾于一年内推出过《江南皮革厂》等系列网络大电影,累计发行 40 余部网大。三感 video 旗下品牌包括三感故事和北斗影业,根据卡思数据的统计,三感音乐故事在近期全网的生活资讯类短视频中排名第一,目前全网总播放量约 8 亿次,粉丝数 200 万左右。

从两年前的兴起到现在,短视频行业已经相对红海,头部 CP 吃尽流量红利,这个赛道的玩家都在考虑将视频内容尽可能垂直化,以获取更多的市场空间。阿当则认为,当前短视频还处在红利期,三感 video 一直在思考的问题是,如何在红利期中更多地获取用户价值,并实现品类形式的差异化。“一条二更等内容平台已经完成了对生活、人物等短视频大热门类别的头部占领,我们不想去盲目追随一条、二更的模式。”

基于这些考量,三感 video 选择了团队最擅长的情感音乐作为切入点,目标受众人群主要是 1、2 线城市的 90 后、00 后,试图通过大众耳熟能详的一首歌来表达一个故事,如《告白气球》、《突然好想你》、《从前慢》等。内容则关乎年轻群体的感情状态,异地恋、校服到礼服、毕业却分手、父爱……三感 video 认为,爱情亲情友情都是平凡的都市年轻人会经历的,所以任何一种感情都是三感想输出、表达的内容。

内容制作方面,三感 video 目前保持一周三更的频率,除三感音乐故事外,团队还孵化了《三感初体验》、《拜见殿下》等 10 档短视频节目,均为一周三更。单集内容片长在 5 分钟左右,制作周期通常为 1 周,全网分发渠道约 40 个。

让用户从海量的内容库里点开一个短视频,不是一件难事,难的是如何让用户形成较为深刻的记忆。换句话说,看视频容易,走心走肾难,形成 IP 更难。阿当告诉 36氪,“三感”即感知、感悟和感动,三感故事想要做短视频版的《从你的全世界路过》,“情感化故事短视频要找到让粉丝产生情感共鸣的记忆点,形成记忆符号。”

关于商业变现,短视频领域的玩家仍在摸索,目前的模式大多为平台分成、广告植入和粉丝变现。阿当认为:“短视频是一个持续化的过程,但有着清晰的类似金字塔一样的内容架构,从底层的广告到电商,到影视文化乃至品牌 IP 的演变。三感则瞄准的是金字塔顶端的 IP 价值。”在内容和 IP 跑通后,三感 video 会开发渠道合作、内容分发、艺人培养、视频定制、线下延伸等多层次变现。

负责此次投资的梅花天使吴世春表示,“情感短视频是具有高传播性、高粉丝粘性、高付费变现能力的品类,而三感具有持续推出高质量短视频内容的能力。”辰海资本合伙人王维玮则表示,“做文化内容需要突出情感和创造力,三感 video 目前很好地呈现了这两方面表达的潜力,与辰海资本投资的文化内容与消费的矩阵有很多合作的契机。”

用短视频串联音乐、情感与故事,「三感video」完成 2000 万元 A 轮融资

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