编者按:本文转载自微信公众号“热点微评”(ID:redianweiping),作者:王新喜;36氪经授权转载。

早在不久前,从App Store单方面下架了10万违规“热更新”中国APP(腾讯游戏在列)到苹果要求微信打赏抽成,苹果腾讯两家关系一度非常紧张与微妙。而今天意外画风一变握手言和,微信更新支付接口,宣布正式支持用户在中国大陆的App Store进行选购app、游戏和订阅音乐等。至此,国内两大支付巨头支付宝和微信支付均已支持了App Store付款。但当前用户虽然可以通过微信支付购买苹果商店App,但还是不可以用微信支付用于打赏微信平台上的内容创作者。

微信支付可以购买苹果商店的APP,对其双方来说无疑是一场双赢,一方面,微信支付能获得一定的费率,这个费率估计与微信支付和支付宝在跟商家合作时的费率差别不大,比如微信支付与支付宝都会向商家收取一定比例的费率,业内透露两者的费率分别是6‰和5.5‰。而与苹果App Store合作的费用暂时无人知晓,不过,暂不管费率是多少,微信支付接入App Store之后,所获得的都是一个庞大的市场。

而对于苹果来说,这也是其本土化进程迈出的重要一步。众所周知,苹果App Store支付体验流程相对过于繁琐,部分中国小白用户对于苹果支付的了解程度不深,使用起来面临着水土不服的障碍,反而是将部分的付费用户阻挡在外,而今,苹果将微信与支付宝两者都接入到App Store体系内,对于苹果来说,所获得的软件服务营收上涨的空间也是非常可观的。

苹果首席财务官Luca Maestri就曾表示,过去90天,其付费服务用户数达到1.85亿,增长了12%。其中,Apple Music与iCloud的营收增长背后,也归功于应用商店引入了更多的支付方式,例如支付宝。

数据显示,苹果过去四个季度的服务业务总营收达到278.04亿美元,其四财季的营收已经超越了Facebook整体业务276.4亿美元的营收,其将能够排名进入全球财富百强企业的97名。今年一月份的时候,麦格理研究公司分析师本·沙赫特近日发表了一份有关苹果的调研报告。从今年开始苹果服务营收每年的增长率预计为17%,硬件营收每年增长2.4%。

按照这样的趋势来看,库克理所当然要持续做大这一块的市场蛋糕,而在中国市场,服务业营收还有巨大空间与潜力可以挖掘,如果在中国市场,将微信支付与支付宝全部接入之后,也意味着苹果在将软件服务业进行本土化改造,通过接入中国人习惯的支付方式来迎合用户,继而推动付费应用的营收,将软件服务蛋糕持续做大,这或会为苹果冲击万亿美金市值带来一定的助力。

而对于微信支付来说,当前随着线下商户拓展逐步走向饱和,也亟待寻求新的增长点,而接入到App Store体系内,显然也是极大的推动微信支付渗透到苹果的封闭体系内获取更多的潜在用户与费率营收,放大两者的利益,也能推动两大巨头之间微妙的矛盾得以解决。

几个月前,苹果要求微信给公众号下线“打赏”功能曾经引发巨大的舆论风波,苹果理由是手机用户在App软件内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”,要求抽成30%,微信无奈下线该功能,导致争议不断,也让微信苹果二选一的话题一度发酵,两家关系也颇有剑拔弩张之势,毕竟微信关停了iOS平台的用户打赏功能,这是一种无声的抗议。

那么微信支付接入苹果商店对于腾讯的好处在于,它与苹果将因此而达成共赢,继而可以通过共同利益来弱化彼此之间的矛盾。毕竟,微信方面就打赏抽成问题还没有放弃与苹果沟通,早前也有消息称,据几家中国互联网公司高管透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。

毕竟,苹果也看到中国市场营收不再乐观,想要再次激活中国市场,苹果需要稳固已有盈利来源,并学会适应中国的舆论环境与用户习惯,苹果在“中国化”的路上为迎合本土市场而做出了诸多改变,而微信支付接入App Store,也可以视为苹果想通过“中国化”来力挽颓势。

在App Store引入支付宝微信之外,苹果的中国化行动还包括此前推出中国特供的红色版iPhone7,在最新的iOS11系统中增加了已被大面积普及的二维码支付,新系统的Siri还能听懂上海话。早前ApplePay联合银联针对7-11、汉堡王、京东等40多家商铺进行了首次补贴行为,以及投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心,甚至包括业内传言苹果也在考虑放弃对打赏付费抽成。

从苹果当前的一系列本土化行动,可以看出苹果的“中国化”战略在持续推进,不过话说回来,如果在本土化进程中,苹果愿意选择在用户习惯层面选择让步与主动适应与迎合,苹果变得更“中国”或将是其迈出重新反弹步伐的关键。

微信支付接入App Store:苹果“中国化”战略的重要一步

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