因为你们长大以后都不玩 QQ 了,腾讯索性专门针对年轻人开发了一款主打短视频交友的新版 QQ ——QIM。

这款尚处于内测阶段产品的可以说是腾讯历史上最简洁的一款 QQ ,打开这个软件会直接进入视频拍摄界面,而各类声光电效果的特效、滤镜、音乐、美颜也是应有尽有。

再仔细数数,QIM 底部的入口一款就三项,聊天、相机以及日迹——也就是 QQ 自己的短视频入口。

QIM

你看到了,让你拍短视频来表达自己是这款 QQ 的特色,它甚至砍掉了 QQ 空间的功能,某种程度上,你可以把这些短视频分享当做新版的 QQ 空间。

毫无疑问,QIM 会让我们想起了远在海外的另一款年轻人社交产品 Snapchat,不了解这款已经在今年上市的社交巨头并没有关系,它的产品核心就是三板斧:

  • 第一是基本的 IM 聊天功能,只不过更鼓励发一段视频来表达自我;

  • 第二是 24 小时阅后即焚的个人展示短视频,即所谓的 Story,你可以理解为 Snapchat 用户自己的朋友圈,只不过是一天可见,只能视频;

  • 第三个是 Discover 发现功能,你可以理解为 Snapchat 的微信公众号,主要是交给媒体来生产内容,但是内容同样是一天可见。

Snapchat

外界看 Snapchat ,更多聚焦在它的阅后即焚以及稀奇古怪的滤镜功能,但回顾本质你会发现,它最大的特点是聚合了私密的聊天场景、面向朋友的半公开分享场景、以及完全公开的媒体场景这三大层次,尽管上市之后它的股价走势并不好,但是没有人能否认以视频为入口的 Snapchat 作为下一代社交网络的潜力。

此前国内有一波 Snapchat 的模仿者相继失败,从 blink、now!的直接尝试,到 in、陌陌、美图等中大型公司的浅尝辄止,核心就是腾讯太强大了,没人没钱没资源,基本就是蚍蜉撼大树,直到腾讯自己革自己的命推出 QIM,中国自己的 Snapchat 才从一个伪概念变成值得资本、创业者、以及每个普通用户来思索的新理念。

当然,如果你把 QIM 理解为一个自带用户基数的中国版 Snapchat ,那就是复杂问题简单化了。

老款的 QQ 曾经模仿过源于 Snapchat 24小时阅后即焚短视频功能,但是这个功能淹没在复杂而庞大的 QQ下,没有一个更明确的入口引人关注。

而更为关键的事情在于,用视频的方式分享自己的生活,对不善于表达自己的中国人来说仍然有门槛,阅后即焚这种设置也基本上沉淀不住内容,最后导致的结果就是,QQ 的日迹功能没人玩。

QIM 对应的解决方案就是阉割掉所有影响视频表达的内容,完全提纯为一个以视频为中心的产品;而它也把阅后即焚抛在脑后,让视频可以长久的记录留存——这多少和快手以及风头正劲的抖音有些相似。

QIM 的日迹功能

在具体的聊天场景下,直接的短视频表达也在这个版本的 QQ 中得到鼓励。

聊天场景下的QIM

当然,这些都是QIM 直接展现出来的变化,隐藏在背后的变动是,QQ 成为一个公开的社交网络产品,它变成了一个粉丝关注体系的“微博”。

它有具体的视频广场来收录各个主题的内容,相当于有一个中心化的分发入口;它还有自动推荐好友的体系,让你连接更多的陌生人;最核心的是,它有关注和粉丝体系的设置,你不仅可以有自己的 QQ 好友,还可以有自己的粉丝,以及关注自己喜欢的视频博主。

这带来的直接影响是,人们日后聊起 QQ,第一个想起的可能是 QQ 上的视频大 V ;而对放弃了公开社交网络产品腾讯微博的企鹅帝国而言,QIM 展现了从视频的领域切入社交媒体网络的可能。

和仍处于成长期的微信不同,老迈的 QQ 在刚刚更新的腾讯财报中,月活跃账户比去年同期下降了5.4% ,产品变革的压力一直很大,他们此前已经推出了针对职场工作人群的专业版QQ——TIM,而现在内测的这款 QIM ,瞄准的无疑是更爱表达的年轻人。

问题来了,年轻人会喜欢这样的 QQ 么?

注:交流可加作者微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。

太老的人就别来玩了,新款QQ是年轻人的快手+微博+Snapchat

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