今年年初,阿里集团宣布成为奥林匹克全球合作伙伴(TOP)的时候,外界还是有一些惊讶的。一方面因为保密工作做得挺好,另一方面也因为超大的“合作包”。

1月19日,达沃斯世界经济论坛上,马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫共同宣布,达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴,总投资金额不少于8亿美元。嗯,也就50几亿人民币。

阿里巴巴拥有的奥运会全球合作权益,将覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会,以及将于2024年、2026年和2028年举办的夏季和冬季奥运会。

这是国际奥委会历史上,一次性合作期最长的TOP协议,阿里也是第一家一次性拿下两个品类赞助的合作伙伴。

奥运TOP计划是一场超级游戏,赞助企业不但需要有钱,还必须具备优秀的产品品质,卓越的服务能力和相当的品牌知名度和美誉度。即便目前奥运会赞助含金量较以往有所下降,但是仍然是最优质的营销平台之一。自这场游戏开展20年来,不乏真正的游戏赢家,如大家熟知的可口可乐、三星、柯达;当然也有不少失意者,他们在这场游戏中投入大量的金钱与精力,结果却未能如愿。

对中国企业来说,最大的好处就是国际化。在阿里巴巴之前,联想在2004年成为首个进入TOP的中国企业,不过在2008年北京奥运之后就选择退出了。很大程度上,TOP玩家也代表了企业所在国家在经济领域的全球影响力。况且阿里要在全球市场开展生意,品牌形象和信任度不能拖后腿。

此时的国际奥组委也面临一场变革。

根据美国AC尼尔森的数据,2016年的里约奥运会,美国18岁到49岁人群的收视率相较上一届下滑了25%,年轻人对奥运会的热情似乎有衰退的趋势。在中国也是如此,或者,关注奥运的方式和态度也发生了巨大变化,傅园慧的走红就是一个很好的案例。

奥林匹克运动当下仍有着极大的全球影响力。然而,如果奥林匹克运动对青年的吸引力减弱,未来的影响力也必然受到削弱。

另外一组数据是,2016年,美国全国广播公司(NBC)直播奥运会的电视收视率出现了下滑,但流媒体时间高达22.5亿分钟,比之前所有奥运会加起来还多7.5亿分钟。国际奥委会运营的社交媒体账号下,奥运相关新闻的阅读量达到40亿次,是伦敦奥运会的五倍。

国际奥委会主席巴赫在总结里约奥运会办会经验时说,这是一届“点击”与“分享”最多的奥运会。早在2013年巴赫竞选国际奥委会主席期间,他提出的计划就是希望能在2020年前改造奥运会,通过数字化和云化降低重复建设的成本。

阿里巴巴所在领域的企业加入TOP计划也是国际奥组委更换“新鲜血液”之举。

此次阿里赞助奥运会的主体正是阿里云。阿里云应对“双 11 ”的成功经验对国际奥委会来说可能更加关键。交易峰值每秒 17.5 万笔、支付峰值每秒12 万笔,这样的能力应该可以帮助国际奥委会避免系统故障的尴尬。通常来说,奥运会的IT系统主要包括赛前的售票系统、赛事时间系统、运动员及裁判等信息系统、比赛直播系统、计分计时系统等。

亚特兰大、悉尼、北京、伦敦当届的售票系统都曾因拥挤出现故障。另外2012 年伦敦奥运官方网站曾遭受约 2 亿次的非法登陆,开幕式的供电系统也面临攻击威胁,去年里约奥运官网遭受到的攻击又增加了 2000 万次。

阿里巴巴的云计算业务营收位于全球第三,位居亚马逊的 AWS、微软的 Azure 之后。但从市场份额来看,阿里巴巴和前两者的差距还非常大,AWS 和 Azure 分别占到 31% 和 11%,而阿里巴巴、CenturyLink、惠普和甲骨文等企业的市场份额加起来才 26%。

“现在年轻人在手机、云端看比赛,如何把互联网和奥运匹克结合,让成千上万的年轻人参与进来,让奥运会拥有更年轻的血液,这是科技可以做到的事情。”在昨天与巴赫的会谈中,马云说。香港奥委会会长霍震霆也出现在会谈现场。

距离巴赫与马云上一次公开会面过去了半年,这半年里阿里巴巴已经在为服务奥运会作准备,包括成立了一支奥运团队,由阿里巴巴CMO董本洪领导,平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会的工作三线并进。

借奥运做营销肯定是阿里的第一目标,但董本洪表示,阿里与国际奥委会签约,不仅是出钱做赞助商,阿里更想做的是借助奥运这个平台,最大程度展示自己的能力。因此,阿里巴巴除了是“云计算”和“电子商务”两个品类的赞助之外,还为国际奥委会提供了两个专项服务。

首先是建立全球奥运电子商务平台,“让全球爱好奥运,以及奥运所支持的运动的朋友,都能在全球的范围内进入这个平台,买到适合他的东西。”

其次,以中国为基础,建立数字奥运频道,推展到全世界。所谓的全球奥运数字频道,“绝对不只是过去的奥运赛事精华。更多的,是奥运合作过的这么多运动协会,世界顶尖运动员,教练员……在这个频道上,提供给大家的运动生活,专业知识,训练,赛事,点评等等。”

看看近年来阿里巴巴在大健康领域的布局,其中文娱先行一步,体育领域也先后投资冠名广州恒大淘宝队、成立阿里体育、拿下国际足联世俱杯举办权……在游戏领域,阿里巴巴也成为了国际电子竞技联盟的全球独家战略合作伙伴。

与未来战略方向相符,树立在国际市场的地位,且“不缺钱”,阿里赞助奥运会从各方面说都合情合理。更何况,它还可以与目前在全球市场的对手亚马逊较一较劲——美国媒体报道,亚马逊也曾参与了此次TOP的竞标。

马云巴赫“秀恩爱”,阿里赞助奥运这事可能真是“need each other badly”

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