那些长期以来被Snapchat忽视的“influencers”(网红、意见领袖),Snapchat终于决定要做点儿什么了。

最近几周,Snapchat App开始认证更多的influencers,并向他们开放一些普通用户没有的特殊功能。这一战略的转变是因为——面对Instagram的激烈竞争,Snapchat的用户增长速度放缓,而前者多年来一直在网红和用户之间建立连接。

今年早些时候,网络红人Cyrene Quiamco收到邀请参观Snap Inc.的加利福尼亚总部。 Quiamco是Snapchat上的意见领袖之一,拥有10万粉丝,并在他们的账户中推广品牌,获得了数千美元的销售收入。Quiamco早在2014年创建了它的账户,长时间以来她试图联系Snap的工作人员解决一个问题——由于频繁地收到大量信息,应用程序会经常崩溃。

在2015年,Snapchat开始邀请一些头部的红人,他们使用一些特殊的功能,比如专用的格纹蓝色标志emoji表情符号。而另外一些长时间未被认证的红人,可能会停止更新或转移到其它的平台中。

红人经济的发展如火如荼,通过将视频发布在YouTube或Instagram平台上,很多红人在平台上收获了相当可观的收入。但在过去的几年中,Snapchat和红人们的关系并不紧密,始终保持着一臂之距。

Snap高管认为,他们想为亲密的朋友建立一个社交网络,观看次数不会在Snapchat上显示,同样未被显示的,还有用户的粉丝数量。

但在最近几周,Snapchat对于“influencers”的态度发生了变化。公司开始和网络红人接触,包括YouTubers、Vine stars,提供认证,并询问他们对于改进App体验的反馈。

一位Snap发言人表示,公司经过深思熟虑,决定扩展认证“Official Stories”,并计划在未来几个月内认证更多的头部用户。

除了名字旁边的专用表情符号,在Snapchat上的认证账号还拥有更多的权限:协作模式,允许多个手机发布到同一账户,并且无需登录;账户推广、“Our Stories”功能;免费创建geofilters(基于地理位置的滤镜);发生问题时,设有紧急联系人等。认证用户也可以从Snap中获取一些重要信息,比如他们的粉丝数量。更多的功能正在开发中,如分析功能,更突出的搜索位置等等。

此前已经提到,战略的转变是由于面对Instagram的竞争,Snapchat的用户增速放缓。Instagram之外,Facebook还将发布一个独立的App,让创作者可以看到视频分析以及和粉丝进行互动。似乎有些后知后觉的Snapchat,要想在竞争中后发制人,要多花点心思了。

用户增速放缓,Snapchat终于注意到了平台上的红人们

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