说起医疗健康科普,由冯唐参与其中、三十多位协和人创办的“东单九号院”微信公众号,上线三天关注用户就超过一万人;一直紧扣行业发展趋势的互联网医疗公司微医在今年下半年正式推出“健康号”这一平台,做起了健康版的“今日头条”;我们曾介绍过的“健康中国”App、“大夫说”等公司也都在进行医疗健康内容的传播。可见,如今医疗健康内容科普不仅愈发受到大众重视,也加紧了商业化脚步。 

不过,晒健康的CEO兼联合创始人董迪马认为,目前大部分健康内容平台还主要停留在让用户被动接受的阶段,而且生产的内容只能吸引中老年用户群体。而晒健康想做的是让20-35岁的白领人群感兴趣的年轻化健康内容社区,以UGC方式让用户变被动为主动,参与到健康内容分享中来。

晒健康是由母公司深圳前海信息技术有限公司孵化成立的聚焦在医疗健康领域的项目,今年8月初,晒健康App已经正式上线。晒健康App主要是结合UGC式健康内容社区和健康消费品,打造社区电商。前期会以给第三方电商平台引流的形式,等到积累到一定规模用户量会将考虑搭建自己的商城。

平台上线之初,其中的内容还主要是PGC为主。目前公司已经与南方医科大学公共卫生学院营养与食品卫生系的教授组成的膳食指导合作营养专家团队合作,生产有关健康轻食方面的内容;并且有专业的编辑团队撰写与健康生活相关的食品、消费品的推荐文章。接下来,将通过一系列用户运营鼓励用户将自己身边的“健康好物”与自己做的健康餐分享出来,由用户成为主要的健康内容生产者。

“大家现在对于健康的关注度越来越高,但是健康类产品的普及和认知度还不够。医疗类APP附带的健康资讯内容往往过于专业化,用户理解困难、吸收率低。在网上检索查询医疗健康知识,但检索出的信息鱼龙混杂,很难让人信任。”董迪马表示。

所以晒健康将围绕特定的内容频道搭建健康内容分享社区,引导用户围绕特定主题分享内容,避免灌水等情况,保证内容的价值。通过用户相互影响,提高用户把健康内容应用到实际生活中的积极性,以真实的用户分享健康实践中的真实体验,建立信任关系。晒健康经过调研认为,消费者比较认可的是现场体验和口碑推荐,而社区电商正是实现健康类消费品口碑推荐的恰当形式。

同时,晒健康还与上海医牛健康传播研究院资合作,在平台中输出较为专业的医疗健康知识,形成健康辞典。目前辞典中已经包含了863中常见疾病的辅助疗法、用药知识、急救知识等,形成专业的健康科普。

团队方面,公司创始人、董事长王界兵为内华达大学博士,斯坦福大学硕士,原美纽交所上市公司Exar副总裁,原美纳斯达克上市公司Hifn副总裁,深圳市海外高层次人才;联合创始人兼CEO董迪马毕业于普渡大学,有着多年战略规划经验,入选福布斯2017年中国“30位30岁以下精英榜”。

此前,晒健康曾获得200万元的天使轮投资,目前有新一轮融资计划。

健康知识只能吸引中老年人?晒健康用UGC做年轻化的健康内容分享社区

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