越来越多的科技公司,都在发力文娱内容,比如苹果、亚马逊、腾讯、阿里等等。

8月17日,华尔街报道称,苹果已经准备好了10亿美元的预算大礼包,打算在未来几年的时间里投资和生产更多的原创内容。近几年,苹果一直在尝试摆脱对硬件产品的依赖,从软件服务等业务中获取更多的收入。这一次在内容领域的巨额投资,再一次说明了苹果转型的意图。

目前,内容市场的竞争尤为激烈,传统媒体前辈以及新进入的晚辈都在抢着生产原创节目。尽管内容市场中已经有奈飞、HBO、亚马逊等玩家,但结合苹果的营销能力以及全球影响力,这次投资也算得上是打入这个领域不算少的筹码。对比来看,苹果这次10亿美元的预算,相当于时代华纳公司旗下HBO去年内容投入的一半,同时大概与亚马逊2013年花在内容上的资金相当。当然,烧钱最多的仍然是奈飞。

知情人士透露,苹果可能计划买下或投资最多10个电视节目,这样一来就可以帮助苹果高级副总裁实现提供高质量视频节目的愿景。比如类似于当下大火的《权力的游戏》这样的电视节目,可以放到苹果的流媒体音乐服务中,或者直接提供新的视频节目服务。对此,苹果并未置评。

这笔预算可能将由好莱坞资深人士 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg掌管,去年6月他们从索尼公司来苹果负责内容收购和视频战略工作。他们很高兴与索尼的合同提前一个月结束,并且这个月就已经在苹果位于LA的办公室工作。

但是苹果的视频业务(iTunes中的电影和TV节目订阅),已经受到奈飞和其他免费视频订阅服务商的挑战。全年,iTunes预计产生41亿美元的营收,但电影订阅服务的市场份额却相比2012年的50%下降至35%。

很显然,苹果想要通过原创视频内容来吸引用户订阅iTunes中的电影以及其他服务。苹果打算让服务业务(该业务还包括App Store、Apple Pay和Apple Music)的营收翻番,预计到2020年达到500亿美元(去年是243.5亿美元)。

虽然苹果已经划拨出10亿美元的预算,但是想要在短时间内追赶上奈飞和亚马逊并不是一件容易的事情,因为他们已经有很多的头部明星以及在原创节目内容中投了更多的资金。而且苹果还得避免危及App Store中,向奈飞和HBO两家收取的15%的订阅费,这一部分收入对整体的服务业务营收贡献很大。

随着越来越多的用户放弃有线电视订阅而转向奈飞和Hulu这样的流媒体服务,好莱坞已经变成多家纷争的战场。这也使科技公司和传统媒体公司间的竞争越来越激烈,因为他们都想出售自家的订阅服务,或者通过新的娱乐节目卖出更多的广告。这也使得节目数量大增,截止2016-2017季,节目数量已经增长至500个,这一数字几乎是211年全年的两倍。

除了亚马逊和苹果,Facebook也在收购原创节目。同时,Google也推出了每月35美元的电视流媒体服务。为了应对科技巨头的竞争,奈飞打算招募像Shonda Rhimes这样的明星制作人。另外,迪士尼本月还宣布将推出自己流媒体服务。

巨头们是真的壕,但原创内容是真的烧钱。据介绍,一集喜剧的制作成本在200万美元,一部戏剧的成本在500万美元。而像《权力的游戏》,一集的制作成本则超过了1000万美元。

当奈飞相继推出热播剧《纸牌屋》和《Orange Is the New Black》时,公司的花在制作原创和购买节目上的预算是20亿美元。今年这一数字大概会上升至70亿美元。

除了奈飞,亚马逊在原创内容上的投入也逼近50亿美元了。好在这几年亚马逊的产出也不错,2016年合作发行的《海边的曼彻斯特》拿下了金球奖,2015年《透明家庭》夺得了两项金球奖和11项艾美奖提名。而且贝索斯曾在多个场合扬言,要冲击奥斯卡。

苹果6月发布了视频节目《Planet of the Apps》,上周又发布了《Carpool Karaoke》,却收到了众多批评。内容本来就是需要时间打磨的艺术,不过有足够多资金储备的苹果可以好内容进行持续的投入。

苹果打算投入10亿美元做内容,但奈飞和亚马逊预计今年共投入120亿美元

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