无论你是否准备好,人工智能的时代,都裹挟着时代的车轮,向我们飞奔而来。不信?请看——打开网页之前就知道你要什么的购物平台,比司机反应更快,更安全的人工驾驶系统。基于人工智能的机器在生活中迅速弥漫开来,有些人对这种现象表示强烈欢迎,因为它极大的提高了生产效率,是一种生产力更强的未来。有些人则视其为一种蝗虫蔓延般的灾难——无论这两种论调如何激烈的对峙着,有一点可以肯定,人工智能仍旧会在各个行业发挥出特定作用。基于创意的广告行业自然也不会例外。

对于很多广告商来说,机器给出的创意性总指示,可能仅仅是现在已经存在道路的延伸。可能很多广告从业者不相信机器的领导,觉得会束缚自己的创造力。但是,所有广告活动的唯一目的都是为了给品牌商带去最大的利益,为品牌做最大化的曝光,带去更高的转化率。即不能一切以 ROI 为主,但对于广告业来说,ROI 显然是一个很重要的部分。所有人都不能忽略的事实是,机器的计算能力、存储数据的广度、对趋势的分析能力,可以极大的扩展人类所能做到的边界。

机器可以尽可能挖掘消费者的数据,创造准确、及时的模型,来为各种营销活动提供巨大的洞察力。在任何特定的广告活动中,用户有无数种可能的语气、态度,数不尽的资金预算情况,甚至时间的组合,机器有能力破译这些复杂的矩阵,带领整个团队穿越这片令人生畏、混乱的消费者行为水域,让团队把最有效率、消费者最感兴趣的信息传递给用户。其实在这之前,广告行业已经主要靠数据来进行用户口味方面的预测了,“机器创意总监”无非是这方面的延伸罢了。

那么广告设计人员从此就会被机器全部替换掉吗?所有广告活动的最终目的无疑都是最大化 ROI ,但广告永远是科学和艺术的结合体。尽管计算机可以从复杂的原始数据里,找到最适合投放广告的渠道,方式。但人类的艺术能力是无法复制的,我们是不可预知的自然、环境,过往历史的综合体。事实上,最有才能的艺术家可能都无法解释是什么激发了那些生动,丰富多彩,对变化充满感知的想象力。也许只是一次不期而遇的奇思妙想,造就了一副伟大的作品。

事实上,如果艺术家没有办法解释灵感来自于何处,那很可能是一个和过去没有任何关联的独特视角,机器绝对无法做到这点。因为他对用户口味的预测,都是基于用户过去的数据和当前的消费习惯。它无法产生真正的艺术眼光,没有办法做出前无古人的艺术创造。

上文提到的例子,用机器做艺术总监,可以带领团队穿越沼泽地般的用户行为数据,但他无法照顾到每一个人的感受,没办法以一个人的视角来和团队成员共患难、同风雨,没法高效的使整个队伍运转起来。

也许广告行业的未来,是人工智能和人力的完美结合,既高效、又充满美感。

人工智能,为广告从业者披上一套光鲜的盔甲

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