花百万抢一张王菲演唱会门票,排队半小时买奶茶……每一个刷屏现象的背后,几乎都缺不了黄牛这个角色。

虽然严格来说,黄牛本质上带有违法属性。但囿于高额利润可图且民众的需求使然,如今黄牛早已渗透到各个行业,无孔不入。

早些年,抢购iPhone让黄牛党大赚一笔。小米手机火爆之时,尝到甜头的黄牛党自然也趋之若鹜,不肯放过任何一次谋利机会。

不肯放过一次牟利机会的黄牛党

现在,黄牛党把触手伸向了美图手机。与以往的“水到渠成”不同,这次黄牛却吃了一次哑巴亏,随后便引起愤慨和不满。

事情经过是这样的,前不久美图公司推出一款美少女战士限量版手机,原定于6月25号上午10点在美图位于杭州西湖银泰体验店发售1000台手机。

然而在24号晚上,等待抢购的人数超出预期,现场更是引来警察维持治安。

来看一下当时现场的情况:

排队现场拥挤的人群。

这些排队的人中不乏热情高涨的美图用户,但炒卖的暴利也吸引了大批的黄牛。

之所以吸引黄牛也不足为奇,美图之前的几款手机就处于抢购状态,在第三方平台有着很高的溢价。而这次官方定价2999元的美少女手机,在淘宝上的价格已经炒到了5999元甚至更高,同时在美国eBay上,售价也高达将近6万元人民币。再加上是限量发售,黄牛们早已按耐不住了。

美国eBay上,美少女版售价将近6万元人民币。

黄牛看中的这笔账也并不难算,根据当天浙江电视台《1818黄金眼》的现场报道,有黄牛说自己是被雇来的,单人雇佣成本是210元,自己组织了超过150人来排队。

我们按照每人成本200元计算,150人的成本就是30000元。但是一台手机官方卖2999元,淘宝转手就能卖5999元,中间差价3000元,假设这100人都能买到,就是150*3000=450000元,抛去成本30000元,黄牛至少可获利420000元。

如此计算,简直就是暴利,比讲故事圈钱的创业者来钱都要快。

黄牛们小算盘可谓打的啪啪响,大有毕其功于一役的势头。万万没想到的是,随着预约人群越来越多,美图取消了发售。其公告称,由于购机人数已远超现场的安保能力,为了保护现场美图粉的人身安全,也为了维护消费者利益打击黄牛,不得不暂停出售活动。

美图官方公告。

这一纸公告刚出,除了粉丝觉得有些莫名其妙之外,直接惹怒了黄牛。因为没买到产品,黄牛组织者雇佣成本收不回,直接导致亏损。随之而来的是黄牛宣称自己是美图官方组织而来,并且开始在现场捣乱。

原本一个筹备已久的抢购活动,不仅被取消了,现在又要被黄牛坑。美图:这锅不能背。

于是,美图连夜发布公告澄清公司从未组织任何黄牛去冒充粉丝抢购产品,也绝不会以欺骗的方式营销,同时收集证据起诉黄牛。

一场因抢购手机引发的黄牛和企业之战上演了如今这波热潮依然在微博成为讨论热点。

黄牛党的存在会带来哪些影响?

这不由让我们把目光再次放到了神秘的黄牛身上。

最早在20世纪的上海,黄牛一词就已诞生,特指那些在合法销售途径以外垄断和销售限量参与权与商品以图利的中介人。延续至今,黄牛俨然已经发展成为一套有组织的运作体系和商业模式。他们看重利益无可厚非,但间接损害的是企业的形象。

如苹果和小米手机当时就因为黄牛的搅局,而被用户诟病买不到货,甚至一度成为企业的“黑历史”。

犹记得,iPhone 4发售之时,苹果专卖店每天供应3000部现货现场销售。当时,黄牛就雇佣了大量人员排队,抢先买走手机,随后高价卖出,让果粉们甚是气愤,但也无可奈何。

无独有偶,AirPods耳机刚上市时,由于用户需要提前预约,并且等待周期在6周时间左右,这导致购买之后2个月才能用上。于是,黄牛出手了……直接把价格炒到了2000元人民币以上,硬生生比原价贵了1000元。

黄牛们的存在同时也破坏正常的市场秩序和物品流通规则,可以说让企业、用户纷纷苦不堪言。

黄牛党并非中国特色产物,核心在于如何治?

但是如果你以为黄牛党是中国的特色产物,那就大错特错了。在国外,黄牛同样是神奇的存在,只不过异国他乡的“黄牛”被称作Ticket scalper或者Ticket tout,指的是专门转手售卖门票而获利的人。

然而国外对待黄牛党的方式并非任其自由发展,而是采用法律程序进行规避。比如,根据全美州立法机关会议(NCSL)的统计,至少有15个州会对黄牛党以违法倒票定为轻罪,或者处以罚金、最高一年监禁。

以色列则直接把黄牛倒票行为规定为刑事犯罪,这项法案在2002年就被以色列议会通过。

反观中国,至今对黄牛党仍然没有出台确切的法律法规,这也是黄牛党肆虐的原因之一。

从宏观层面来看,治理黄牛党倒是可以学习国外的策略,对此建立完善的法律法规。但对于企业本身来说,想要规避黄牛党就需多花点心思,与黄牛们斗智斗勇了。因为目前来看,只要有利可图,黄牛不会也不可能在短时间内消失。

美图手机遭遇黄牛挤兑,国外是如何整治这一行业毒瘤的?

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