随着商业环境发展愈发成熟,人们对于购物环境的要求越来越高。早期的商场诞生了美陈的初定义,仅仅在醒目的位置加以简单的装饰和布置,而如今,这种“简单点缀”的过程演变为了系统而专业的一项工作,代表着购物中心的美学气质和营销理念,为消费者营造出浓郁的氛围,成为促进消费最主要的办法之一。

据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示,目前的商业美陈可以分为六大类型,除了空间维度上所指的室内和室外美陈之外,按照时间的维度来划分,又可以分为节日、开业、日常以及季节美陈。在钢筋水泥所构造的室内环境中,季节美陈通过将不同季节的自然元素和色彩特点加入空间的装饰,来改善空间形态,令人们在购物同时也感到自然惬意的舒适。

季节美陈很多玩法可以选

美陈的基本原理在于运用色彩的美感,是给人第一印象和整体氛围烘托的关键,而季节美陈更是以色彩的差异凸显特点。人的心理受到季节更迭的影响,例如春天易昏懒;夏天易暴躁;秋天易疲乏;冬天易嗜睡,而自然带来的视觉效应可以改善季节气候变化对于人的心理和生理的不良影响。除了色彩之外,“以物喻意”的形式也是关键,在人们的常规观念中每个季节都有不同的代表:春天有嫩芽和绿叶;夏天有海滩和汽水;秋天有稻穗和枫叶;冬天有雪花和围巾。春天和秋天常以顺应季节特点来展示,而夏天和冬天则以反季节的事物代表,顺应人们的心理变化。 

不同于节日、开业或者日常IP展示美陈,总有自然形成的主题性范围,季节美陈也可以通过季节特点形成不同主题,或通过故事性展现季节色彩,结合IP形象加以季节的基调铺陈更加是吸引人的利器。相比之下,季节美陈跨越的时间也会相对较长。但在渲染空间氛围中起到不可忽视的作用,成为购物中心最自然舒适的“美妆”。

每个季节呈现一个故事, 香港时代广场,春天的野餐

香港时代广场曾邀请泰国艺术家 SUNTUR,带来艺术、趣味与充满春意的展览。这个名为“与 SUNTUR 野餐”的展览,源自他别树一帜的艺术创作风格,将不同人物从他的画板上带出来,呈现在人们的身边。

这个展览的巧妙之处在于准确捕捉了 SUNTUR 笔下平面人物的精髓,然后把它们转化成栩栩如生的3D立体人像。在材料的选择上史无前例地运用了记忆绵,一种敏感度很高的海绵状材料,增加观众与 SUNTUR 艺术品之间的互动,也让大小朋友走进 SUNTUR 的世界参与艺术。当人们走进时代广场的露天广场,便如同身临童话般的趣味世界,置身于野餐的场景中,在质感逼真的人工草皮上,与多位分布在丛林间的可爱人物欢乐互动。

没有直接运用春季的常规性特点,而是联想到春天是最适合野餐的季节,以此作为呈现的方式反而凸显出更加生动形象的季节趣味。加之艺术家SUNTUR的美妙设计元素,使人们不由得参与到场景中体会其中乐趣。 

香港MOKO新世纪广场,夏天的海底派对

2016年在香港旺角的MOKO新世纪广场带来了“海绵宝宝泡泡夏水祭”。与尼克儿童频道合作,带着海绵宝宝、派大星、珊迪等深受欢迎的卡通形象把比奇堡内最有趣的展示带进了商场。

在酷热的夏日里,这个展览自然吸引了众多家长带着孩子们前来玩乐。此次的主题是将海绵宝宝生活的海底世界的大本营搬进了MOKO新世纪广场中庭,“蟹老板”更会主持花车巡游;三层户外儿童游乐场都要变成海绵宝宝的夏日玩乐专区,商场三层还开设限定POP-UP Store,搜罗过百款海绵宝宝精品供选择。每一个精心布置的场景,都是拍照的最佳选择。活动期间,海绵宝宝会在指定时间出现,与人们近距离接触。

此外,顾客于场内任何商户以电子货币消费满指定金额,还可以换取限量有趣的海绵宝宝礼物。生动形象的卡通造型和玩偶深受孩子们的喜爱,可以玩、可以看、可以购买心仪的礼物带回家,这无疑是吸引人的最佳利器。

韩国乐天世界购物城,秋天的画作

乐天世界购物城是韩国首尔购备受瞩目的时尚地标,与乐天世界与乐天公司的现有购物商场一道,组成了全亚洲最大型的购物商圈。零售商场与高端百货商场、娱乐塔楼及世界顶级的音乐厅无缝相连,构建一个全新的购物和休闲好去处。

2016年,以插画家Janine Rewell的画作为主线的漫画主题美陈展,贯穿四季。整个系列插画主题风格延伸至橱窗及卖场内的美陈装置、户外视觉识别等诸多点位,设计精美、制作复杂。整个系列从插画入手进行了一系列的延伸,由平面的插画变为立体的美陈、橱窗,并交由DesignTIST来制作《Let's Go!Lovely Spring》的系列视频和物料。这个系列作品获得了2016年的红点设计大奖传播设计类的奖项。

到秋季时,不变的风格以秋季橙色为主色调体现,充分展现了温暖和收获的美感。配以生动的动物和自然元素形象,无论是孩子还是大人都能被充分吸引。

洛杉矶Grove购物中心,冬天的雪花

想到洛杉矶总是想到阳光沙滩、冲浪的热带形象,也意味着其实冬季很少下雪,而各大购物中心也因此抓住商机,想办法造雪来吸引人们的注意。室外阳光明媚,室内是飘雪的浪漫,洛杉矶的Grove购物中心就是其中的造景高手。

不仅制造了漫天飘舞的美丽雪花,更有丰富的表演和色彩斑斓的灯光配合,Grove打造了高达100尺的室外圣诞树、人工造雪、烟花表演等营造冬日飘雪的浪漫购物氛围。每年12月开始就充分营造圣诞节气氛,还有精心搭建的圣诞老人小屋,供小朋友们和圣诞老人合影。人造降雪每天晚上7点和8点分别有一场,当钟声敲响时,头顶开始洒下人造雪花,搭配圣诞灯饰,整个购物中心笼罩在银白色的世界中。

季节美陈似乎是最“百搭”的美陈类型,它可以是日常美陈的形式,也可以结合节日美陈的方式呈现,在室内或室外充分装点。以季节为背景在其中填充主题,描绘故事为顾客带来应景的舒适感受。整体统一并具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈,才能满足客户购物的快感,从而大大带动应季商品和销售氛围。

未来,购物中心的场景美陈打造将趋向于美陈+社群、美陈+科技、美陈+功能的三大趋势,尽可能在互动平台搭建、科技应用和体验功能的方面加大投入,进而凸显商业美陈美学观感、传播效应、情感诉求上的深刻含义。用美陈造一个梦,消费者才愿意走进美梦里徜徉。

时间重构美陈法则,购物中心的美丽新四季

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