针对“贴吧被陆奇列入‘关、停、并、转’的行列”的报道,百度贴吧下午发声明称,没有关停的任何计划。

百度表示,百度贴吧是百度内容生态战略重要的组成部分。百度贴吧注册用户达15亿,月活跃用户3亿,注册贴吧数量超过2000万,已经成为中文互联网第一大社区。

PC时代社区的沧海遗珠

根据行业网站排名的数据服务商iWebChoice给出的数据看来,百度贴吧似乎成了唯一一个生于PC时代,却成功移动化转型的社区。

之前,包括早期的很多曾经红极一时的社区产品,比如西祠胡同、网易论坛、猫扑网等等,曾经或正在经历关停、出售、用户流失等一系列问题。究其根本,在移动互联网时代,他们被时代抛弃了,也被用户抛弃了。此前,网易和搜狐,都相继表示因为战略转型和商业化原因,将其自身的社区类产品关停。

确实,在PC时代诞生的社区中,还活着的已经不多,百度贴吧算是其中的沧海遗珠……

然而,在知乎、豆瓣、B站等垂直社区涌现的今天,百度贴吧也面临一定的威胁。百度贴吧属于诞生于PC时代的社群,是比较早推出以兴趣点为核心的通用型社区,而新生垂直社区调性比较明显,文艺青年可去豆瓣、看科技去果壳、美妆去小红书、二次元去豆瓣,贴吧在高质量的内容上相对欠缺,可能会影响用户的活跃度。

社区类产品的变现难题

只是,跟豆瓣等大多数社区类产品类似,一直困扰着贴吧的,是如何在保证用户体验的前提下商业化。

据36氪此前报道,内部员工透露,自2003年12月诞生的目的本是为了丰富搜索引擎搜索到的内容,诞生十年还没开始正式商业化,“PC端的日活两亿”的产品居然一直没有为百度贡献什么利润。

2010年时任百度贴吧总经理舒讯在百度内部会议上表示,百度贴吧是一个“百亿级的印钞机”。但在贴吧商业化的过程中,更是好像一直没有用对方法,每次的商业化,都铺满了雷。

“血友病吧卖吧”,就起源于贴吧的商业化的努力。继续“百度灯塔”计划失败之后,2015年,百度推出 “贴吧合伙人制度”,尝试商业机构与吧友共同管理的运营模式,实际就是把贴吧的营销,外包了给商业机构,由这个商业机构来选吧主。最终落得一身骂名。

后来央视又曝出百度的有涉黄广告,需要花钱买会员才能屏蔽。这事又使得百度贴吧收到了用户投诉。

贴吧能否支持百度的内容分发

从前,百度贴吧的变现方式似乎仍围绕在单纯的打硬广;产品创新上也还没有突破性的进展。在近年来,UGC和原生广告崛起,扶持内容创作者和生产导购与原生广告成为各大内容平台变现的一个重要方式。

百度表示,贴吧海量的内容沉淀、巨大的PV流量都是百度在构建内容生态中不可缺少的。未来,百度贴吧还将借助百度在人工智能领域的优势,把亿万吧友产生的海量UGC内容,分发到百度大内容生态体系。近期,百度贴吧APP还发布了最新版本。

不过,今日头条有头条号、微信有公众平台、知乎有专栏、微博有达人与粉丝机制……几乎每一个内容创作平台,都希望在自己平台上培育优秀的内容创作者,沉淀优质内容,如果百度贴吧想实现上述的UGC战略,优质内容也必不可少。优质内容与KOL是留住用户和提高用户使用市场的关键。

可是,与知乎、微博等社区相比,从贴吧中走出来的大V和达人相对更少,要如何将KOL拉拢甚至留在贴吧,进而沉淀优质内容,是百度贴吧未来要解决的重要问题。

百度称没有“关停”贴吧的计划,PC时代社区的沧海遗珠如何变现?

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