王者荣耀用日卖1.5亿元皮肤、月30亿元的流水以及超2亿的用户的傲人数据成功让自己跻身为国民第一游戏,王者荣耀的背后还有一些列的游戏紧随其后。在这个属于游戏的“黄金时代”,游戏用其快速吸金能力,成为所有内容IP变现的最佳途径。

越来越多的游戏品类和过分商业化的游戏发展,让小清新的独立游戏犹如清粥小菜一样,暖暖我们的被填满的胃。另一方面,用户付费意愿的提升以及更多游戏发行平台的出现都给予“情怀”和“艺术”更多的空间,让过去“遗世而独立”的独立游戏、单机游戏,可以告别边缘化的发展。

36氪最近了解到的方块游戏就是瞅准了这块市场的一家公司。方块游戏的团队成立于2016年9月,是皖新传媒旗下的一家全资子公司。目前主要的业务包括游戏产品内容和平台开发,目前游戏平台正在试运营过程中,正式版将于7月26日上线。

作为一家在文化消费产品领域深耕多年的企业,皖新传媒谈及做游戏平台的原因,一是由于游戏在文化消费品中占据的份额越来越高,成为文化消费市场中的高速增长点;另一方面在高速增长的用户需求面前,各大游戏发行平台还是缺乏优质的游戏产品,还有专业发行的服务能力。

皖新传媒希望通过自己的资源整合能力以及深耕多年文化消费品发行、销售的经验,帮助方块游戏挖掘全球的优秀单机游戏并在国内发行、运营。目前,方块游戏已经宣布了 会登陆平台的10余款游戏,其中包括:国产单机游戏的经典之作《仙剑奇侠传7》、《河洛群侠传》、《机械迷城》等;并与国内外几十余家产业链上下游的游戏公司达成了合作协议,其中包括505 Games、育碧、椰岛游戏、欢乐百世、英特卫、Amanita Design、Bishop Games、三棵树等等。同时与联想、斗鱼TV也达成了战略合作关系。

目前方块游戏平台发行的主要游戏品类是PRG游戏单机游戏,但方块游戏总经理彭蛟斌表示这只是现阶段的短期现象。之所以选择PRG游戏做切口,一是相较于心动Taptap以及腾讯WeGame发力的独立游戏市场,赛道中对于单机游戏的专业发行存在市场缺口;二是PRG游戏在国内有稳定的用户基础;是新游戏发行平台最佳的切口。未来也会引进更多的游戏品类。

代理发行仙剑奇侠传7,方块游戏有两点考量。一方面是仙剑系列作为国产单机游戏的最大IP,会成为方块游戏平台的鼎力之作,用稳定的粉丝群吸引更多的流量;另一方面作为一个成熟的IP,《仙剑7》可以更加有效的拓展产业链的上下游,拓宽变现的渠道。

对于单机游戏,彭蛟斌表示,认为在2020年,中国单机游戏市场会拥有超过50亿的体量。针对这样的市场预估,除了单纯的游戏发行外,方块游戏也投资了自己的内容IP。由Dreangame工作室开发,武侠沙盒题材的《武侠X》(暂命名)也计划于2018年上市。另外,方块游戏也会成立游戏孵化基金,并将与众多新生游戏开发商以多种合作形式开发并发行更多的单机游戏,第一期孵化计划中(3年内),将推动与超过30款产品的开发合作,以及海内外发行。

在这个赛道中面做一个好的游戏平台,彭蛟斌认为重要的因素在于以下几点,一是要有丰富及差异化的产品线。方块的战略是安排商务团队在全球范围内获取优质的CP方,同时自己布局从生产到发行甚至衍生品制作的上下游。二是优质的服务,这就要求平台的稳定性、便捷性、安全性、价格优势等。在做好用户体验以及自身产品这一块而后,剩下的就是需要耐得住寂寞的坚持。

除了上述问题外,国内单机游戏的另一道坎儿是盗版问题。针对这点,彭蛟斌表示版权意识的提升、技术的改进以及消费升级的变化都在改善着这个市场。

内容的发展从来都离不开技术和硬件的变革,在移动端迅速普及的背景下,游戏的重心开始从PC端向移动端迁移,而方块游戏的着力点还在于PC端。原因在于越来越多元化的娱乐需求也进一步放大了单机游戏的市场缺口,方块游戏目前想要做好的就是单机游戏,而单机游戏的优质体验还是需要依赖PC端。

“现阶段仅仅PC方面我们还需要做的工作有很多,我们需要付出全部的努力才能为用户提供不断提升的体验需求,我们希望先把这一件事先做得足够好。” 彭蛟斌对36氪表示。方块游戏未来也会根据用户体验的需求,推出移动端的服务平台。

未来的业务布局上,除了做好游戏发行外,也会利用皖新传媒横跨文化、游戏、动漫、影视的全方位资源在游戏动漫、游戏衍生品上进行进一步尝试。

想要释放单机游戏势能,皖新传媒成立旗下游戏发行平台:方块游戏

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