今年上海电影节上,一部名为《荞麦疯长》的影片获得了创投单元“最佳创意项目”奖项。

《荞麦疯长》背后的主控是一家今年 4 月才成立的影视公司“井树文化”。创始人藤井树(不是《情书》里那位)和联合创始人徐展雄分别担任这部对标中国版《爱情是狗娘》的电影的制片和导演。两人均在影视圈有长时间的工作经历。

创业前,藤井树曾在唐人影视担任副总经理,并参与过《轩辕剑》等项目的宣传、策划。再之前在《优家画报》任职时,藤井树还负责画报线下观影团的业务板块,后续这个观影团逐渐发展为“藤井树观影团”并运营至今。目前,“藤井树观影团”每期观影规模在 150~1500 人不等,平均每月举办 2~3 场,参与观众在影院现场为影片直接打分,并展开交流。

藤井树向36氪表示,虽然观影团不是一个高营收的项目,但一方面,观影团给自己积累了不少传播势能,现在每场活动累计曝光流量上千万;其次,观影团的受众大部分是 18~30 岁的都市白领,通过和这群典型用户的密集接触,自己能培养出足够的市场敏感度。

《七月与安生》就是例子之一。作为整部电影的总策划,藤井树负责了从最初小说版权采买、寻找资方,到后续的班底搭建、主创推荐等全流程。“这部小说版权当时是通过宁财神直接找到安妮宝贝确认采买的,后面又找了嘉映和陈可辛导演,才保证把整部电影高质量地拍了出来。”藤井树说。最后,这本投资 6000 万的电影实现了 1.67 亿票房收入。按乐视张昭的说法,10 亿时代过后,票房超过 1 亿的电影都能排进第一梯队。

而像《七月与安生》这样,中等制作成本、符合城市年轻人主流口味的商业影片,也是今后井树文化最主要的定位。举例来说,当前井树文化正在开发的院线电影《初恋三十岁》,讲的是一个没有恋爱经历的30岁熟女在生日当天遇见22岁帅哥展开的奇幻爱情故事,编剧找来了写《分手合约》的秦海燕,现故事大纲已经完成。

在藤井树看来,现阶段年轻影视公司的机会还是在于品控和原创能力,在可控的预算内产出能击中主流受众的内容。截至目前,井树文化已储备4部电影、3部网剧的剧本,正在陆续启动,最快的《荞麦疯长》预计明年可以正式开拍。

谈及近年资本市场对影视类公司管控较严格的问题,藤井树认为,虽然现在看起来政策收紧,但长远来说国家对文化一定会是支持态度。对于井树文化这样的新公司来说,还是先从内容做起建立口碑,后续再搭配上自己累积多年的媒体资源,艺人经纪等相关模块也会逐步延伸。

团队方面,联合创始人徐展雄曾是《功夫瑜伽》(票房 17.2 亿)、网剧《心理罪》(点击量超 4 亿)、《追·踪》等项目的主要编剧;并担任过网大《暗影特工局》、纪录片《马革顺》的主要导演,擅长剧情类型片。现井树文化正在寻求1000万人民币首轮融资。

《七月与安生》总策划创业,做大众趣味的影视内容

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