6月21日,ME直播平台宣布将于6月30日停止平台运营,届时将关闭APP并停止M币兑换、E豆提现业务。关于停止运营的原因以及下一步计划,YY官方尚未作出回应。

ME直播是欢聚时代试水原生移动端直播产品的第一步棋。去年三月,欢聚时代砸10亿资金杀入手机直播领域,全面启动ME直播,对标泛娱乐类直播平台映客。在移动直播平台爆炸的2016年,过于依赖PC端用户的欢聚时代开始着手扩张移动端直播版图,走垂直化战略。ME直播主打社交、虎牙深耕游戏,知牛对接财经。YY内部也有内容细分,目前2016年第三季度,YY、虎牙和ME直播这三款产品用户数移动端+PC端共计1亿出头。

作为PC端秀场类直播巨头,欢聚时代在保留部分互联网秀场生态的同时,也进行了一些新的尝试。例如ME直播与来看星&iMBC来看星&iMBC合作推出韩娱直播,探索直播PGC化。2016年下半年相继携手爱奇艺、京东走自制综艺路线,探寻“+IP”“+电商”等多种可能性。但从如今宣布关停的公告来看,这次尝试并不算成功。

这可能与ME直播入场时间较晚有关。直播已进入下半场红利收割阶段,好位置已被映客、花椒等第一梯队秀场占据。实际上,欢聚时代早在2012年就搭建了手机端直播团队,是最早一批切入移动端直播的公司,只是未能将其放置在公司的核心业务。

ME直播的停运不是个例。千播大战映射出直播产品同质化严重的问题。这其中尤以门槛较低容易复制的秀场类直播为主,内容多为主播才艺展示或生活互动,盈利模式单一,以打赏为主,很容易让用户产生审美疲劳。

此外,变现难直戳直播行业痛点。真正能盈利的头部平台没几个,昆仑万维的公告显示,2015年映客总收入为3048.36万元,净利润167.28万元。大多数平台均处于亏损之中。

已离风口渐远的直播下一步要考虑的是盈利。单一的打赏模式已无法再覆盖高昂的带宽成本与主播分成费用,且打赏模式与头部主播捆绑过紧,不利于平台长远发展。直播市场规模增长速度放缓,获客成本也在逐渐拉高。

由于直播缺乏技术壁垒,终究还是要靠内容为王。目前各平台正在创新“直播+”概念,尝试利用“+IP”“+综艺”“+公益”“+电商”等模式倒流。而行业内目前看好的PGC内容是否适合移动端直播尚未可知,上个月,宣亚收购映客48%股份的消息更是给本就动荡的直播圈增添了一份不确定性。 

继映客出售48%的股权后,YY投了10亿的ME直播也停运了

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