编者按:社交媒体的最新目标不仅是把你和你的朋友联系起来,而是让你和附近的人联系起来,向你展示他们所看到的东西,也向他们展示你的故事。据外媒报道,Snap 将推出基于地理位置信息的共享功能“Snap Maps”,该功能或将助力Snapchat在于Instagram的大战中占据上风。The Information 的记者 Tom Dotan 对此进行了报道,原题为“Snap Eyeing Maps in Battle for Location”。

据一位知情人士透露,Snap预计将在未来几周内发布一项新的功能。据四名体验过该产品的人士称,该公司一直在开发一项功能,让用户能在应用中“捏”出一张地图,显示人们在世界各地所发布的故事。这一功能被一些人称为“快照地图”,已经有一段时间了。曾经有一段时间,这款应用的内部版本是员工用来测试的,不过后来它被推出了。

Snapchat的一项新功能将使用地图来突出人们在附近发布的内容。这标志着社交媒体公司在使用位置数据方面又迈出了重要的一步。此外,这一功能还拥有营收潜力,因为企业可以通过它来尝试寻找该地区的潜在客户。

不过,这一计划可能会改变。在Snap的历史上这并不是第一回了,首席执行官埃文施·皮格经常推迟一些功能的发布,以进一步进行修补,或在发布的前夕将其完全取缔。

多年来,科技公司一直在试图向用户展示基于地理位置、来自附近地区的图片、视频或者其他内容。这些改变近来一直在升温。上个月,Instagram发布了一个经过改进的搜索页面,上面有来自附近地点的故事和图片。

基于地理位置的社交媒体已经变得越来越重要,因为信息流已经充斥了各种各样的内容。图片分享应用Picsart的首席商务官Wilson Kriegel说,通过突出展示附近的照片和视频,应用可以帮助用户在混乱中筛选、发现更多与自己相关的内容。

Kriegel说:“现在网络上信息、图像、视频和推文的饱和程度如此之高,以至于如果不提供相关性,你可能在竞争中失去优势。”

Snap的地图功能也提供了明显的创收方式。从理论上讲,企业可以付费出现在地图上,这是其他地图应用(例如Waze)所采用的一种技术。营销人员越来越渴望使用基于地理位置的信息,以定位和追踪投放广告。

一家地理信息公司的首席执行官Gil Elbaz声称,该公司为Snap和苹果等公司提供数据。

Snap发言人没有立即回复记者的置评请求。

多年来,Facebook一直试图在其应用中更加突出位置信息。该公司还利用了推送提醒功能,让用户知道他们的朋友在该地区参与了什么活动。最近Instagram发布的“Iocation-based Stories”,是与Snap的实时故事直接展开竞争的对手,它使用一个管理团队来收集用户从各种地点或事件中提交的故事。

Snap同样对定位数据有着强烈的兴趣,并成功地将其纳入了自己的功能体系中。2014年,该公司发布了“Geofilters”(地理过滤器),人们可以在城市或旧金山金门大桥等地标建筑的照片上叠加自己发布的照片。该公司今年春天推出的搜索工具,也让人们可以浏览附近发布的故事,这些故事都是在算法的帮助下进行的。Snap地图则将在基于地理位置的信息共享上迈出更大的一步。

Snap通过使用位置数据追踪广告活动的成功,提升了自己的技术实力。该公司最近收购了一家广告技术公司Placed,这家公司能够衡量有多少受众在看到广告之后进行了购买行为。此次收购标志着Snap的一个重大转变——此前,该公司曾对在广告活动中使用数据有些反感。

如果Snap和Instagram发现自己陷入了一场基于地理位置信息共享的大战,那么Snap可能会占有优势。由于先前推出的Geofilters和Our Stories,人们可能更愿意让这一应用追踪他们的位置,同样也更有可能发布基于地图的故事。

编译组出品。编辑:郝鹏程

Snap 或将推出新功能“快照地图”,玩转地理位置社交

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