不论是一线时装屋还是各类新兴品牌,面对 Generation Z,和社交网络的KOL们合作的广告效果要比邀请大牌明星的效果更好、性价比更高。不过,一个新的问题是,KOL 们实在太多了,到底要和谁合作呢?

Ayzenburg 推出了AI 平台 Soulmates.ai 想要解决的就是这个问题,简单来说,Soulmate.ai 能够帮助品牌通过一系列筛选机制找到和品牌定位最为契合的 KOL。

Soulmates.ai 的基本原理是,在抓取 Twitter、YouTube、Facebook、Instagram 等社交平台的信息后,系统通过对这些内容进行阅读、分析和归类。品牌用户则只需要输入一系列关键字后就能完成对 KOL 的“搜索”。在简单搜索完成后,企业用户还可以通过进一步增加“标签”来缩小搜索范围,例如,可以针对某个特定的社交平台进行定向搜索,也能够通过性格特征对 KOL 进行筛选。最终企业可以选择最贴合自己定位的 KOL 进行广告投放。

综合来看,Soulmate.ai 确实能够帮助企业用户在短时间内找到自己想要的 KOL。不过,在和一个关键前提在于,品牌的自我定位是否准确,即,在很多情况下,品牌所以为的自己的形象和大众(尤其是年轻一代消费者们)眼中的品牌形象并不相符,在这种情况下,自然也会在合作 KOL 的选择上出错、不能真正覆盖到自己的潜在用户群。此外,网红经济的另一面是内容营销,品牌的正确定位意味着在后期营销中,品牌特质能够被正确拆解,并通过社交媒体进行传递。

显然,Soulmate.ai 并不能真正解决后期营销中的本质问题,因此,对于品牌而言,Soulmate.ai 也只是充当了一个“KOL届的Google”而已。

36 氪曾经介绍过的 PopularPays 看中的也是网红经济,为 KOL 和品牌建立了一个广告业务撮合平台,除了能够让网红和品牌达成合作外,PopularPays 也能为企业用户提供内容 A/B 测试,优化内容投放渠道。

KOL 太多不知道和谁合作?Soulmate.ai 要帮品牌解决“选择困难症”

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