语言学习应用 Babbel 在本月初宣布将全面进军美国市场,作为欧洲版的 Duolingo,总部位于柏林、成立于 2007 年的 Babbel 已经成为欧洲语言学习 APP 市场的领先者,美国是 Babbel 在全球范围内的第二大市场,不过从规模体量上来看显然和欧洲市场不是一个量级,因此在 Babbel 看来,进军美国并不是开拓新的市场,而是在现有基础上进行培育和发展。

据了解,早在 2015 年,Babbel 的联合创始人之一 Thomas Holl 就在纽约建立了办事处,开始“招兵买马”,前 Business Insider 的 COO Julie Hansen 也将接替 Thomas Holl 成为 Babbel 美国团队的 CEO 。

此番进军美国市场,Duolingo  是 Babbel 难以绕开的一个竞争对手,前者依靠“免费”积累了大量的用户,并在后期加入了“社群”来增强用户粘性。事实上,Babbel 在早期也以免费为主,但借助付费服务 Babbel 得以发展到目前的规模。有趣的是,Duolingo 在前不久也推出了付费服务“Duolingo Plus”,不过,同为付费,但各有千秋。

  • Duolingo 主张“免费”仍是其语言服务的核心和特质,Duolingo 在去年在自己的学习视频中加入了广告,Duolingo Plus 用户能够享受到是课程下载和去广告的服务,付费服务被视为 Duolingo 能够持续免费语言学习服务的基础;

  • Babbel 走的是知识付费的路线,较之于免费版本,会员能够享受到更多的、更深入的语言课程,而 Babbel 在尝试转型的过程中也尝试过广告,不过团队最终认为广告并非教育类应用实现盈利的正确路径。

此外,虽然和 Duolingo 同样深耕语言学习市场,但是 Babbel 的课程设计是和 Duolingo 之间的差异所在。Duolingo 向用户提供的是一套统一化、标准化的语言学习课程,而 Babbel 则依靠算法,根据用户的学习进度和掌握程度不断进行针对性调整。

经过几轮改版后,Duolingo 更偏重用户参与,在应用中也加入了社区的概念,甚至用户也能够参与应用内课程的设计,而 Babbel 则稍显“严肃”,即产品设计仍以学习为核心。

Babbel 目前可以提供 14 中语言学习根据 Babbel 官网的介绍,2011年以来,Babble 一直处于盈利状态,APP 的下载量达12 万次/天。

Babbel 宣布进军美国,正面遭遇 Duolingo,欧洲版 Duolingo 的赢面有多大?

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