据华尔街日报报道,苹果要求微信等社交网络关闭打赏功能,否则应用可能被下架。

据微信等公司的高管透露,上个月苹果要求包括微信在内的一些社交网络,关闭打赏功能,以遵从App Store的规定。

两家公司(华尔街日报未具名)的CEO说,苹果告诉他们,如果他们拒绝做出改变,苹果将不提供新版本的更新,并且有可能将他们踢出App Store。

其中一位高管抱怨道:“我们作为一个平台不收任何费用,但苹果什么也不做,就抽走30%的费用。”

苹果公司对这一做法未予置评。

据知情人透露,微信正在和苹果就打赏问题,商量一种解决方案。

在微信等社交网络上,这种打赏功能是免费的。而在苹果商店购买的话,包括游戏、音乐、视频等,苹果就可以提成30%。

苹果此举是为了从中国的iPhone用户手中争取更多的利益。过去一年当中,苹果在中国市场并不算很愉快,市场份额下降,又遭到中国政府审查。

据IDC报告,今年一季度,苹果在中国的市场份额已经下降到9%,而两年前同期份额为16%。目前,苹果在中国市场也屈居第四,落后于华为、OPPO、vivo。

与此同时 ,中国成了APP Store的最大市场,2016年超过了美国本土的收入。2016年四季度,中国市场为APP Store贡献了高达20亿美元的收入。据移动数据分析公司App Annie,这个数字创下APP Store在单一国家收入的最高纪录。

此外,腾讯的微信作为一个超级应用,越来越像一个操作系统。小程序让用户不用下载APP,就可以使用该应用的服务,大量的企业都申请了小程序。

通过将应用程序带入到自己的生态系统,微信就可能威胁到苹果的应用收入。不过,微信否认了这一点,他们不认为小程序是APP的杀手。

综合以上三方面原因,就不难理解,为什么苹果会采取这一做法。

其实,不光在中国,苹果公司在美国也和Amazon.comInc.、华尔街日报陷入了类似的矛盾。

大多数情况下,对苹果公司有利的地方在于,iPhone的庞大用户量,会提升他们讨价还价的能力。

然而,苹果这种做法仍然是一种下策,包含着一些不确定的风险。

除了会遭到腾讯等公司的反对之外,苹果也在挑战中国的用户习惯,甚至可能引来中国监管机构的关注。

苹果的这一做法,必然会遭到很多内容创作者的反对。许多社交网络应用,允许用户彼此之间进行打赏,这为内容创造者提供了一个收入来源。

从用户的角度来说,打赏也是很符合中国本土气质的一种方式。用户习惯了在社交网络上进行打赏,里面不光有钱的因素,也有乐趣的成分在。

另外,中国用户的付费习惯并不算强,用户在公众号等地方看到好的文章、视频,以一种很方便的、带有乐趣成分在的方式打赏,会让用户更容易接受。而到App Store付费购买,则明显繁琐一些。禁止用户打赏,用户的习惯也未必能迁移过去。

因此,苹果这么做,实际上有些不尊重中国用户,对中国风俗文化的掂量上考虑欠周。

另外,在中国市场,“不地道”的行为很可能招致相关部门出手,这会给苹果公司带来不必要的麻烦。

华尔街日报援引了一位高管的说法。这位高管表示,他们公司正在和工信部进行沟通,讨论苹果这种做法是否公平。工信部表示将不插手。负责监管电子支付的中国人民银行,也没有回应。

不过,此前,中国监管部门曾要求苹果下架有争议的在线图书和电影。

相比之下,冒着一系列风险,去打击竞争对手,苹果公司更应该反思,如何提升苹果支付及App Store的体验,让用户用脚投票,自愿地选择App Store。

这里引用一句郭德纲暗讽同行的话:“把我弄死,你也卖不出票去。”掐死了微信等社交网路的打赏功能,也不见得能给APP Store增加多少收益。

苹果要求微信等社交网络关闭打赏功能,这是风险重重的下策吗?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注