马东、王思聪与阿里的先后入局让直播PGC内容在2016年站在了风口边上。大量资金和制作公司的涌入的另一面是劣质的内容无法建立的口碑以及70%网综都赔钱的真相,经过去年一年的动荡,很多内容公司都已经转型甚至死掉。但好在,无论对于平台还是内容生产商来说,这都是一个巨大的市场,放缓的节奏无疑是一个让市场"去伪存真",让"良币驱逐劣币"的过程。在这个阶段,除了充足的资本、大平台背书、以及先发优势外,直播PGC的壁垒其实在于制作精品内容的能力以及对于垂直受众的把握。

36氪此前介绍过的VG娱乐就是一家仍奋战在这个赛道的玩家。据36氪独家获悉,VG娱乐已完成由晨曜资本投资的近千万级的Pre-A轮融资。

VG 娱乐是从 VG 电子竞技俱乐部衍生独立出来的内容公司,主要专注于直播内容领域。曾在2016年的风口上推出过网红养成综艺《花漾大爬梯》,斗鱼直播最高同时在线人数达275万。在之后又在斗鱼尝试了直播互动剧的新模式《嫌疑人X先生》 ,在淘宝直播打造了潮大妈脱口秀《大妈逃课秀》等等新内容,并已进入招商阶段。

VG娱乐联合创始人张晓帆表示,"这个市场没什么方法论,很多都是挤着风口进。所谓的行业壁垒还是需要精品内容。用一步步推进的方式慢慢来。而VG娱乐的内容战略就是在每一个PGC直播品类下都打造标杆。" 相较于传统综艺和网综,张晓帆表示直播综艺的主要差异在于:

  • 流程上为线性模式,前期的准备需要更加充分。

  • 需要加入更多的互联网+思维,设计更多用户互动

  • 最根本的还在于受众属性不同。直播平台和视频网站略有不同,每个平台有着自己独特的受众和文化属性,无论是弹幕还是观看习惯都有独特之处。专注于平台的用户属性来设计节目内容才是关键。

而VG娱乐更重要的策略也是第三点,打造内容策划和产品联动的直播互动综艺。VG娱乐会在6月联手YY LIVE与淘宝直播双平台打造国内首档美少女生活体验直播真人秀《霸道村花》,内容主要聚焦在"美少女生活体验”。同时还会链接VG自己的艺人经纪线;节目在YY与淘宝同步直播,将电商内容加入直播PGC,将实现每周末两天一夜,每期24小时直播。

节目中为淘宝直播设立了专属环节"村花大卖场",延长直播PGC的产业链。张晓帆认为这样的直播的模式更适合直播用户碎片化的接受方式,在每个直播节点都可以找到关键内容。节目主要用户画像还是年轻的消费群体。

整个商业模式的三方中,三方承担不同的角色,并获得不同的收益:

  • ·内容生产方希望通过这种模式的尝试,更好的实现PGC直播产业链的延伸和商业渠道的扩展,毕竟直播PGC内容方实现盈利的不多,过去的商业渠道不成熟,商业模式过于依赖用户都是问题。

  • 对于YY Live平台来说,可以借助双平台的用户属性差异促进优质用户的平台滚动,同时可以提高平台的招商能力。

  • 对于淘宝方来说,在电商+内容上一直是淘宝的战略重点。除了一千零一夜以外,淘宝近期也推出了首档测试类PGC直播《明星实验室》,此次的三方联动,节目内容可以根据实际电商销售情况来调整。而在探索更适合直播综艺的消费品品类以及提高用户从内容到消费产品的转化率上,这种模式都是不错的尝试。

36氪曾经分析过,未来这种内容策划和产品联动的直播互动综艺应该会是主流。但平台如果能把底层框架建构好,模式的门槛其实不高,但张晓帆表示,这个模式还是存在先进场的优势以及内容精品的加成作用,未来我们也会探索更新的商业模型。而在这个赛道上,经历了玩家井喷、抢人大战以及平台退场后,剩下大部分的玩家都是具有专业制作经验的团队。

在内容上,除了火了的狼人杀系列的直播综艺外,目前还是缺少头部力量。与网综的市场一样,PGC直播的内容生产方需要一个爆款来建立自己的护城河。晨曜资本合伙人庄宇杰表示:“我们长期看好直播这种内容形式,尤其是大型互动式的直播内容的发展,直播的最后一条跑道就是投资像VG娱乐这样优秀的内容生产方。

团队方面,深度参与的内容生产的有20人左右。丁骏是 VG 电子竞技俱乐部创始人,可以借助电竞优势进行垂直方面的内容生产,也可以发挥粉丝转化价值和联动优势。负责VG娱乐的联合合伙人张晓帆曾深度策划并制作了湖南卫视、东方卫视等一线平台的多档优质节目。

融资上,VG娱乐此前获得过娱乐工场的天使轮融资。

文末小调查:无论是直播平台还是短视频平台,你是更喜欢UGC(用户生产内容)还是更喜欢PGC(专业团队生产内容)?

36氪首发|深耕PGC直播的VG娱乐获近千万元Pre-A轮融资,联手淘宝、YY打造直播电商真人秀

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