2003年市场营销公司 Vacant,在全球零售业最顶尖的实验场的纽约SOHO区,帮助鞋履品牌 Dr.Martens 开设了一间快闪店,只销售限量款商品,“快闪店”这一词汇从那时起越来越频繁得出现。“快闪店”出现的原因就是门店成本越来越高,对于某些小门店太贵,对于大品牌来说,快闪的形式则增加了知名度和噱头。

美国手工艺电商 Etsy 曾在纽约开设了为期 10 天的快闪店,售卖独立品牌商品,成功吸引了 2 万多名顾客光临;Line 在2014年夏天在上海也开展过为期 1 个月的快闪店,随即又辗转纽约时代广场。在国内一加手机在全国4个地方开展了为期9天的快闪店;初创品牌 FlowerPlus花+ 在一家有格调的咖啡厅里开设了一家店中店,拉近与消费者的距离。

和“快闪店”一起成长起来的还有空间短租平台。Appear Here 就是伦敦的一家空间短租平台初创公司。Appear Here 成立于2013年,最初的资金支持来自于Forward Partners(种子轮投资者,为创始人提供运营支持)。Appear Here 的想法就是将品牌、零售商、设计师、企业与空间形成无缝对接,所有的工作都在网上完成。从官网上看,目前 Appear Here 有10个可选的城市和5个“快闪”场景。平台最先在英国推出,现在已经扩展到了法国,最近又扩展到了美国。

近日,Appear Here 完成了1200万美元的B轮融资,Octopus Ventures 领投,Simon Venture Group 和现有投资者 Balderton、MMC、Meyer Bergman、Playfair Capital 参投。截至目前,Appear Here已经获得了2140美元的资金。新资金将用于进一步打入全球市场。

现在已经有超过8万个品牌使用 Appear Here 平台,包括耐克、Loewe、Givenchy、可口可乐、Net-a-Porter 和 Kanye West 等,以及一大批独立设计师。

做空间短租赁的还有德国的 Go Pop Up、北美有 This Open SpacePopUp Republic,新加坡的 PopUp Angels,国内则有36氪之前报道过的闪店空间

借着“快闪店”的 风,又一短期空间租赁公司 Appear Here 完成 1200 万美元 B 轮融资

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