去年 5 月 20 日的年度发布会上,网易游戏向外公布神秘计划:跨界主题咖啡厅 。今年 5 月 16 日,“易间”咖啡馆正式亮相广州珠江新城,不过从目前来看,和前期规划的游戏咖啡厅的概念不同,新近亮相的易间看不出太多游戏主题,但调性着实很足。

在官方介绍中,作为网易的首家线下实体咖啡厅,易间是一个整合了饮食、社交、学习和游戏娱乐的综合空间。咖啡餐饮已是红海,同样强调“第三空间”的新式茶饮们也在茁壮成长,网易以线下店的“重模式”切入餐饮市场多少有些让人看不懂。

当我们提到某个线上品牌开线下店时,往往会想到线下为线上引流、做品牌背书,然而从目前来看,尚看不出易间会在未来被作为网易线上业务的线下支持的可能,毕竟综合以往的经验,网易孵化的新品牌之间很少有交集。不过,从整体的调性来看,将品质生活作为核心的易间和网易旗下的其他品牌具有一致性。

在产品上,易间提供包括精品咖啡、意式咖啡和创意咖啡在内的多品类产品,并邀请到了业内著名的咖啡师做饮品监制,除了咖啡,易间同时还提供果茶、简餐、甜品等。空间层面,为了强调咖啡馆承载的“第三空间”的功能,除了进行功能区划分外,易间也通过在细节上的提升进行“升级”,进而突出品牌调性。

在网易之前,也有互联网公司跨界餐饮的先例。爱奇艺的咖啡馆开在了北京三里屯,京东的 JD + 智能奶茶馆也在 2015 年开业。前者可以视为线下营销的大本营,后者则是 JD+孵化器的落地空间之一,和这二者比起来,网易在做咖啡馆这家事情上“态度更端正”。

根据规划,易间将在全国范围内迅速扩张,实现“全国百家连锁”的目标。如果从将精品咖啡普及化、大众化,进而推广健康精致的生活方式这一逻辑来看,网易开出咖啡馆也显得不那么突兀了。在易间之前,本土品牌 Seesaw 就已经跑通了精品咖啡连锁,和星巴克、Costa 相比,精品咖啡不论是在产品还是空间上,都能够为用户带来更加优质的体验。

事实上,易间并不是网易在线下实体店上的首次尝试。前不久,作为网易味央猪和餐饮品牌“外婆家”联合孵化的中高端餐饮品牌,“猪爸”在杭州开设了第一家体验餐厅。

养猪、海淘、严选再到现在的咖啡,网易越来越不像一个互联网公司了。所以,对于网易的咖啡馆,你怎么看?

“易间”亮相广州,跨界咖啡馆的网易是要严肃做餐饮吗?

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