欧莱雅集团最近发布2017年第一季度财报,销售额达到68.478亿欧元,同比增长4.2%。

欧莱雅目前主要有四个业务部:专业产品类,主要供发廊;大众消费品类,包括我们熟悉的美宝莲、巴黎欧莱雅、NYX等;高端化妆品类,主要包括YSL,Urban Decay, Giorgio Armani等;活性化妆品类,包括薇姿,理肤泉和最新收购的CeraVe。以及独立于这四个产品线,正在寻找新买家的The Body Shop。

从欧莱雅集团目前的产品线分类来看新一季度的财报,大众消费品和高端线产品贡献了第一季度78%的销售额。

其中高端化妆品增长显著,同比增长17%。根据财报显示,高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区,贡献了24%的销售额,同比增长8%。财报中提到,中国成为高端化妆产品消费的主力军。而在欧莱雅品牌的发源地,法国,却遭受了销售低迷的情况。

也有一些业务危机重重。早在第一季度财报公布前,就有消息称,由于The Body Shop业绩表现不够好,欧莱雅想甩掉这个包袱。根据财报显示,The Body Shop第一季度销售额仅1.972亿欧元,同比下降1.5%。目前由于拒绝动物实验等原因,The Body Shop还未通过官方渠道进入大陆市场,但是在香港却卖的不错。“绿色、环保、健康”的产品主张,以及欧莱雅计划以高于收购价的10亿英镑出售,也许能让它很快找到下家。

值得注意的是,在原有产品线趋于饱和的情况下,欧莱雅试图在药妆这一领域进行新的突破。

2017年初,欧莱雅宣布计划以13亿美元收购CeraVe, Acnefree和Ambi这三个药妆类品牌,试图扩充自己的药妆产品线。尤其是CeraVe, 在被欧莱雅收购之前,在国内的美妆社交帖中已经火了一段时间了,与其他主打敏感肌专用的药妆护肤品相比,CeraVe的价格更亲民,欧莱雅集团对于它的未来潜力十分看好,并且寄希望于这几个新晋药妆类品牌带动一轮新的增长。

在集团战略的层面,财报中着重介绍了数字化经营的成果。在2017年第一季度中,欧莱雅继续加速数字化转型,包括数字化营销和电商渠道的拓展。在财报周期中,互联网渠道的销售额同比增长27%,占总销售额的6.8%。

从近段时间欧莱雅一系列的动作来看,这个美妆界的科技爱好者也确实在积极拓展新的销售渠道,例如让100个美妆网红参与粉底试色,解决粉底液线上销售的难题;将美妆与虚拟现实相结合;做直播、可穿戴等等,玩的不亦乐乎。

此前,美妆界老品牌欧莱雅在中国的市场份额一直受到“更会玩”的韩国品牌的冲击。新的政策环境下,欧莱雅也许能够抓住新的市场机遇,在中国获得更多的消费人群。

欧莱雅公布一季度财报,中国成为高端产品消费主力军

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