在线广告业务收入一向占大头的 Google 如今看来要革自己的命了。据《华尔街日报》消息,知情人士透露,Google 计划在其各个版本的 Chrome 浏览器中内置广告拦截功能。这一功能会默认开启,为用户过滤掉那些会带来不良体验的在线广告。

Google 目前对此事的回应是不对网络谣言或推测发表看法,目前正在和优质的广告联盟合作。消息称 Google 或在几周内发布这项功能,但仍处于细节商定阶段,最终仍可能不推行这项计划。

Google、Facebook、宝洁、联合利华等公司在去年发起了一个名为“The Coalition for Better Ads”(让广告变得更好)的联盟,该联盟今年 3 月称,消费者难以接受弹出式广告、带声音的自动播放视频广告和倒计时广告等类型的广告。

针对这项计划,Google 目前有两种解决方案:一种比较强势,一旦某网站出现了一个违规广告,那么该网站上所有的广告都会被插件拦截,而不是只拦截单一广告,这就意味着网站经营者必须确保所有的广告都符合标准,否则 Google 将屏蔽其所有的广告;还有一种是仅拦截违规广告。

2016 年,Google 获得了超 600 亿美元的在线广告收入,可以说在线广告业务撑起了 Google 市值的半壁江山。而 Chrome 浏览器在美国有 47.5% 的市场份额,此次传出在 Chrome 中预装广告拦截插件的消息,颇有拿核心业务动手的意味,着实让人费解。

但消息人士称,Google 此举也是为了应对来自第三方广告拦截插件的挑战,如 Eyeo GmbH 的 AdBlock Plus 插件。目前有 50% 左右的 Chrome 浏览器安装了这一广告拦截插件,且这个插件还会每天进行自我更新。有趣的是,Google 去年还掏钱加入了 Eyeo GmbH 的“Acceptable Ads“项目,旨在让自家的广告进 AdBlock Plus 插件的白名单。

目前这件事尚无定论,如果真的推行,考虑到广告业务方面带来的巨大营收,Google 可能会给自家平台上的广告内容开绿灯。同时,Google 还可能像 AdBlock Plus 一样,让广告商付费来绕过插件的拦截。

Google 要革自己的命了?或在所有 Chrome 版本中预装广告拦截插件

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