今日,美团点评正式上线旗下旅行品牌——美团旅行,主打“玩出当地味”, 主要借助美团点评的平台优势,通过协同美团点评旗下餐饮、到综事业群,充分发挥美团旅行在本异地的优势,为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台,让旅行成为一种生活方式。

2012 年,美团开始接入酒店团购业务,并逐步孵化住宿、境内度假、境外度假和大交通四大业务板块。据介绍,美团旅行由美团点评酒旅事务群负责。

根据美团方面的数据,在今年清明小长假中,截止 2017 年 4 月 2 日,美团点评住宿业务消费间夜超107万,其中仅有 1.77% 的消费为钟点房,与之形成对比的是,高星酒店同比增长 216%。显然,和早期酒店团购业务相比,以钟点房为主的业务形态已经产生变化。

伴随此次美团旅行上线的是美团和一系列高端酒店的合作,目前包括洲际酒店集团、开元酒店集团、碧桂园酒店集团、迪士尼、默林娱乐集团、海昌海洋公园等,这些新合作将帮助美团点评拓展获客渠道,逐步打通中高端市场。

就在上周,美团刚刚上线自己的榛果民宿 App,对标 Airbnb,主要面向年轻旅行者,切入短租市场。除了在住宿市场的一系列新动作之外,美团还于今年 2 月悄悄上线了自己的打车业务,此外“跑腿代购”业务也已经被归入美团的版图。消费场景的多样化的优势在于,除了可以增加用户广度,也能兼顾用户深度的提升。

有趣的是,资深 OTA 玩家携程在 2016 年年末宣布推出独立品牌“携程美食林”,在机票、酒店和旅游路线等传统业务内容外,开始尝试拓展本地消费场景的可能性。

不论是美团此番切入 OTA 市场,抑或是携程拓展自己的消费场景,在本质上,都是“旅游”定义被重新解构的过程。对于个体消费者而言,无论是年轻一代消费理念的变化还是旅游消费频次不断提升,“本地生活异地化”正取代原有的“观光”。因此,当简单的“机+酒”已经不能满足消费者需求时,不断扩充服务场景,满足需求成为 OTA 的必须,既然这样,在本地消费场景上增加“机+酒”似乎也是可行的。

美团点评新动作不断,今日上线美团旅行拓展消费新场景

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