真人秀演员当了总统,卡戴珊们要失业了吗?

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文/南七道

川普靠着选秀节目《学徒》一夜之间在美国成名,又在大选中如有神助的登上了总统宝座。白宫有了第一个真人秀总统。作为美国知名网红,靠着刷脸吃饭的卡戴珊们如何才能杀出重围,夺回人们的关注呢?

性丑闻缠身的卡戴珊是怎么火起来的?

今年10月,卡戴珊家族的真人秀节目《Keeping up with the kardashians》将正式迎来十周年。2007年,当时只是名媛希尔顿小跟班的金·卡戴珊,与前男友Ray J在2003年拍摄的性爱视频被流出,一夜之间很多人都知道了前凸后翘的这个妹子。她的妈妈克里斯·詹纳敏锐的嗅觉到了商机,马上顺势推出了自己的家族真人秀。

谁都没有想到,这么一个借助性丑闻而生的节目,会成为一个延续了13季,并且还将继续下去的长寿节目。在她们之前,不要说一个家族,甚至没有哪一个明星,敢于把自己的生活完全暴露在公众视野之下,从这个意义上看,卡戴珊一家毫无疑问是划时代的真人秀明星,正是他们开启了如今的电视真人秀时代。

这个节目之所以能成功,并也不是毫无理由的。多金奢华的好莱坞生活,丰乳肥臀的性感美女家庭,同性恋、撕逼、出轨等充满戏剧张力的话题,都让这个节目充满了爆点,长据twitter等社交媒体热搜榜。

在第一季播出仅仅几周后,电视台就宣布与卡戴珊一家续签第二季的拍摄。随后,同类家庭真人秀节目开始大量涌现,较为著名的有Gene Simmons’ Family Jewels,但没有任何一个后来者可以超越卡戴珊。除了赚得盆满钵满,卡戴珊一家的影响力也不断提升,从好莱坞扩散到全美,从娱乐界扩散到政界。

川普当选时,长期关注卡戴珊一家的评论家Chelsea Handle就曾公开宣称,卡戴珊一家应该为川普的当选负责。因为在大选期间,媒体像追踪卡戴珊一家一样在报道川普的消息,相比起花边消息,政治态度反而不重要了。而Chelsea认为,是卡戴珊一家培养了热衷于真人秀的观众和媒体环境。

川普开启了总统真人秀时代吗?

Chelsea的指责也许有些夸张了,但是这样的对比也并不是凭空捏造。川普在成为总统候选人之前,最广为人知的除了特朗普大厦,恐怕就是他的真人秀节目《学徒》了。

从《学徒》开始,擅长自我营销就一直是川普身上洗不掉的标签。说得更浅显一点,那就是会来事,懂得如何将观众的目光聚焦在自己身上,没有事件也要制造事件夺人耳目。这一点在大选期间也体现得十分明显,他几乎每天都在Twitter上发布极具挑逗性的言论,要么怒怼对手,要么自我歌颂,以至于被人称为用twitter治国的总统。

这样的言行也许很难获得精英阶层的青睐,但却很容易拉近和普罗大众之间的关系,而且客观上,为他维持了极高的曝光度。

利用电视和社交媒体发表意见,影响舆论,这与卡戴珊一家的套路几乎是如出一辙的。美国媒体曾经高度赞扬过卡戴珊一家,在性别平权和控枪问题上做出的贡献。比如同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)就曾表示,卡戴珊姐妹与跨性别父亲的互动能让观众更了解跨性别者。

而在川普当选之后,卡戴珊一家的风头一度被来势汹汹的美国第一家庭盖过。尤其是川普当选之后,依然不改真人秀本性,常常主动在Twitter上爆料白宫内幕,其中甚至包括官员离职的背后原因,大大满足了网民的八卦本性。

而对白宫官方来说,这也未尝不是一件好事。毕竟,与其让这些消息被小报传得夸张而离奇,还不如让总统本人亲口说出来,尤其当他还十分热衷于这么干时,事情就更简单了。

“争议和矛盾是被发现、被鼓励、甚至是被创造出来的”,卡戴珊真人秀的联合主管Jeff在杂志采访中说,“这些其实都是烟幕弹,用来吸引人们的注意力,而现在,人们的注意力明显有了新的转移方向”。

白宫首席战略官和参谋长的权利角逐,显然比卡戴珊和好莱坞名媛们的较量更有分量,更能引起人们的兴奋感。又或者,当人们看到,“特朗普不喜欢新闻发言人Sean Spicer的穿着”这样的新闻时,谁还会去关注“卡戴珊的穿着又被侃爷嫌弃了”呢?

真人秀的新风向

卡戴珊们在奥巴马时代火了起来,真人秀的风也是从那个时候由美国吹向了全球。但川普的胜出成为了一个转折点,真人秀的风向开始转变。

性,毫无疑问,仍然是一大卖点。但在今天,一个女性想要搏出位,除了展示性魅力,比如在Instagram上发一条比基尼照片,公开谈论她的政治观点可以给她带来同样,甚至更多的关注度。

而这并非卡戴珊们的所长。她们擅长的恰恰就是在社交媒体上,发比基尼艳照,发素颜自拍,发搞怪家族合照。当然,他们也可以迎合大众的喜好,发表政治意见,事实上他们已经在做这样的尝试了。但当他们开始这么做时,就似乎不再是人们印象中的卡戴珊一家了,他们应该是轻率的、情绪化的,而不应该是冷静的、理智的。

如何突破固有形象的束缚,不只是转型中的卡戴珊一家需要考虑的问题,整个真人秀生态圈都需要为此进行调整。

据统计,从去年5月开始的第12季节目是卡戴珊真人秀播出以来收视率最低的一季。而最近刚开始的第13季,第一集的收视人数是148万,创了2008年以来的新低。

尽管电视收视率面临着很严峻的挑战,但卡戴珊一家的商业步伐并未因此停止。也许是想要在丢掉更多观众前把更多钱拿到手,他们开始将真人秀节目当成某种广告平台,从衣服鞋子到游戏和口红,只要是自家代言或者参与设计的产品,都全家上阵合力宣传。

侃爷与阿迪达斯合作的椰子鞋就是最佳案例。在正式上市前,椰子鞋就在节目里获得充分曝光。鞋子上市之后,更是成了卡戴珊一家的街拍标配。

社交媒体上的数据,似乎也能从另一个侧面解释卡戴珊一家的有恃无恐。从Twitter到Instagram再到Snapchat,卡戴珊一家总能占据粉丝数量排行榜的前几位,在Instagram,金·卡戴珊曾经是拥有最多粉丝的人。

真人秀的战场已经从传统的电视台转向了社交媒体,在这里,粉丝们可以更即时地了解动态,也更有参与感。第13季中,金·卡戴珊就表示,未来她会在更多社交媒体平台上注册个人帐号。也许有一天,这个节目会从电视上消失,但利用直播、短视频等工具,在移动端延续下去。

真人秀的定义被扩大了,从图片社交到政治社交,从单向的观看到双向的互动,随着川普时代的开始,卡戴珊们的策略势必要随之调整。但如何在长达10年中抓住观众的注意力,这件事暂时没人比卡戴珊一家更有发言权。

本文由南七道和邱雅根据huffington post赫芬顿邮报系列报道综合编译而成。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

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