文 | 高敏

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此前,盒马鲜生进京首家门店——十里堡店3月7日开始线上运营,其APP上的消息显示线下门店十里堡店将在3月31日正式营业。

然而,3月31日,盒马门店却无开业痕迹,线上运营也已暂停。《零售老板内参》(微信ID:lslb168)记者通过实地探访十里堡店,了解背后原因及最新动态。

1、盒马北京首店因装修进度延迟开业

3月30日和31日,《零售老板内参》(微信ID:lslb168)记者登陆盒马APP,均发现原本可配送的地址显示无法配送,具体商品均显示已售罄。盒马客服给出的解释是:“APP上的外卖和生鲜目前都无法配送,由于门店正在装修,至于开始营业时间无法确认,并未接到确定的时间通知。”

今天,《零售老板内参》(微信ID:lslb168)记者实地探访了盒马鲜生位于十里堡新城市广场的线下门店,却发现并无开业痕迹。工作人员透露,由于工程设备进京进度延误,导致开业推迟。具体开店时间还未确定。

3月7日,位于朝阳区十里堡新城市广场大楼上,挂着盒马鲜生的大幅广告牌。                                           

现“盒马鲜生”巨幅广告牌已被摘下

此前新城市广场外部正上方的“盒马鲜生”巨幅广告牌已被摘下,商场内部此前一直在进行的推广宣传活动也已停止。据商场前台透露,今天商场内部的宣传牌都被撤下,而一直在商场内部的宣传活动也至少停了一周。

商场大厅内,盒马宣传台旁,此前得知今日开业的顾客陆续来询问情况,盒马工作人员称,由于装修还未完成,政府部门验收完毕的时间也未确定,至少需要十多天才能开业。具体开业时间微信公众号届时会有通知。

绕行至后方,施工处仍无法进入,商场保安告诉《零售老板内参》(微信ID:lslb168),施工已经停止。

2、新模式新业态引居民期待

《零售老板内参》记者发现,前来询问开业情况的都是周边居民,以中老年人居多。由于盒马鲜生此前一直在周边做推广和活动,居民一直通过此种途径获取最新信息。得知31日开业的人不少,一直有三三俩俩的居民过来询问开业情况。

一位老人告诉《零售老板内参》(微信ID:lslb168),自己已经关注盒马半年了,今天是特地过来等着开业,结果却延迟了。

虽然面对媒体十分低调,但盒马面向周边居民的宣传可谓不遗余力。此前线上营业期间推出的“1分购”以及各种优惠活动。(点击查看此前独家报道:“盒马鲜生进京:上线首日送出4500单,下一家要开到京东老巢”)

而在商场附近的宣传,除了商场一层的宣传展台,周边的大幅广告牌,以及多位推广人员,《零售老板内参》(微信ID:lslb168)记者发现其在车库也张贴了不少宣传。

地下二层车库

一层车库

可见盒马选在居民区密集的此地,加之此前深入居民的密集落地宣传促销活动,的确引发了不少居民关注,这种线+线下,超市+餐饮的模式,以及丰富的产品品类,令居民十分期待。

居民在装修处询问开业进度

鉴于附近来询问盒马开店情况的多为中老年人,盒马此前只接受支付宝付款的模式成为居民关注的重点。对于移动应用软件不太擅长的老年人来说,线上支付的方式并不太方便,面对居民的询问,盒马工作人员的答复是“为了方便老年人,可以现金支付。”

3、永辉的超级物种即将进京同城对擂

如今,盒马鲜生进京首家店的开业时间延迟,而一直被看作对标盒马的新零售业态超级物种,近期也被曝出即将在京开业。

《零售老板内参》(微信ID:lslb168)注意到,超级物种是永辉超市孵化的新零售项目,此前已在福州、南京、上海三地进行了试验,并已开始进行北京市场的选址。

超级物种福州店

据报道,北京永辉超市鲁谷店入口放置的永辉生鲜中央工厂“彩食鲜”易拉宝上,出现了“YH超级物种”的字样。而目前鲁谷店正在进行“红改绿”项目,将原来的红标店改为绿标店BravoYH,在持续两个月的改造后,永辉超市将撤掉所有的服装类项目,而麦子工坊、盒牛工坊、鲑鱼工坊等超级物种将被引入到鲁谷店。

盒马和超级物种,同为超市+餐饮,线上+线下的新零售业态,分别背靠阿里和永辉两巨头,其一举一动颇受业内关注。如今两家都剑指北京市场,以目前两者的进度来看,盒马的速度似乎更快一些。

盒马鲜生进京首店,开业为什么推迟了?

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