编者按:本文来自微信公众号“娱乐资本论”(ID:yulezibenlun),作者吴丽仟,编辑吴立湘;36氪经授权发布。

去年芒果TV重启《2016超女》,长达9个月的选秀,最终总冠军选定二次元歌姬圈9。

她最近一次曝光是上《奇葩大会》,讲到自己被质疑假唱的委屈时,被马东温柔打断:“这些故事没有前提,我们听不进去。”高晓松也很委婉:“你还是适合focus在歌唱事业上。” 

确实,马东的说法代表了大多数懵逼观众:“你在说什么?我为什么要听你说这些?”而圈9目前微博粉丝量18万,投射到这个十年造星IP上,这样的影响力让人尴尬、唏嘘。 

再往后,爱奇艺播了《明星的诞生》,用的韩国《produce 101》的模式,号称把70%的钱砸在制作上,但没捧红任何选手,节目就像一部粗糙的选秀纪录片,说是互联网造星毫无底气。

令人意外的是,在这样的大环境下,今年暑假四大视频网站——腾讯视频、爱奇艺、优酷&芒果TV,拉上了微博、今日头条等流量型盟友,有意或无意的扎堆,证明竞争越发白热化。

腾讯视频《明日之子》找来了“星推官”杨幂;优酷捆绑了芒果TV做《2017快男》,选了黄子韬作代言人。至于爱奇艺,早前喊出了要砸两三亿,做2017年第一档超级网综的口号,这次大刀阔斧、放弃传统,竟大胆选择了垂直类的《中国有嘻哈》。

这三档目测都定在了Q3播出,似乎真的是优爱腾芒四家第一次在一个综艺类型上短兵相接,这三档节目成功的可能性有多大?

如今的互联网造星,真到了“万事俱备,只欠偶像”的风口了吗?

一线视频网站,各自的造星逻辑是什么? 

各家的宣传节奏很微妙。

目前,只有《2017快男》公布了明确的赛制,《明日之子》只公布了杨幂,而《中国有嘻哈》的明星阵容据说连冠名商都没告诉。该节目负责人陈伟表示:“我们不打算靠这说事儿。

腾讯视频综艺部总经理Tina直言:“说实话,确实也有竞争关系。大的框架都定完了,但在项目内容、节目模式点上,不会那么早公布,大家以后会一点点看到。” 

互联网(选秀)造星,这在全世界范围内都没有被印证过。

此前《超女》被认为是用做电视的方式做选秀。主要争议点在于,不符合互联网造星逻辑、直播时间太长、选手质量不够好、过于重视三四线城市的线下、线上反而没做起来。

我们盘点了三档节目的造星逻辑,大家自行感受一下够不够“互联网”。

1、腾讯:把互联网制造偶像的的过程扒开给你看 

据《明日之子》节目监制马昊介绍,他们会抛弃单一的价值观、(电视)强势的逻辑,建立颜值、实力PK等三大赛道、建立“星推”、“粉推”两大体系。

一句话总结:把打造互联网偶像的过程扒开了给你看,做一个真人版游戏,让网友在直播过程中决定选手的未来和走向。或许早猜到冠军不一定是最红的,他们强调更在意养成、过程。

2、优酷&芒果TV:强调95后、强化真人秀、评委与选手共命运

回到去年芒果TV的《2016超级女声》,团队虽然足够老练,但几乎没有做过纯互联网类节目。在节目形态上,更是从100强直播到总决赛,而每一场淘汰赛虽然华丽但都非常冗长,再加上芒果TV不太具有碎片化的传播力,整体节奏相当“重”。 

《2017快男》在去年超女经验教训上,肯定会有改进。据说今年不会再过度依赖舞台PK。总导演陈刚曾说过,他们希望选出95后的音乐鬼才,加重真人秀养成的部分,做成潮牌。

不过大家似乎普遍达成了共识,即打破评委高高在上的定位,把他们拉下神坛。“如果他选择的快乐男声不符合大众的、市场的需求,那他也会和我们的快乐男声一起离开这个舞台。” 

3、爱奇艺:放弃比美颜比流行歌曲的选秀,转向垂直类的嘻哈音乐

相比前两档节目,爱奇艺彻底放弃了做传统比美颜比流行歌曲的方式。

原本节目暂定名为《我们的偶像》,后来变成聚焦“嘻哈”的垂直类节目《中国有嘻哈》,“Rising ! Chinese Hip-hop”,胆子real大,而且也非常考验审美能力。

理由是什么?爱奇艺VC工作室负责人陈伟告诉娱乐资本论:“我们把所有今年可以玩的传统选秀方式都推演了个遍,最后选择了不要。”原因是不管怎么玩都还是太“传统”了。 

陈伟表示,一切都是第一直觉最准确。“去年九月的时候我很想做这个,但是下不定决心。半年之后,最终还是选择了初心。”他们想传达的观点是:“不论出身,只需要证明自己是中国最强Rapper;这个夏天,是时候向世界宣告了:中国有嘻哈!Rising ! Chinese Hip-hop。”

制作团队、明星阵容大PK,成败与否取决于能否捧人

一位选秀经验丰富的总导演曾说过:“节目好不好,很大程度取决于制作团队、执行能力。”

以《明星的诞生》为例,虽然造星思路、决心是对的,但有三大问题。第一,明星话题度不够;第二,素人颜值差、缺乏一击即中的吸粉个性和实力;第三,制作团队给人感觉经验不丰富,导致画面不精致、故事没新意。这些对一档选秀节目来说几乎是致命打击。

因此,今年暑假这三档节目应该把该有的优点发挥到极致才对。 

《明日之子》找杨幂是对的,马昊看中的是她和嘉行团队的眼光、造星能力。《快男》的四位音乐召唤师,会挑一个70后的音乐大佬,另外三个都是90后,思想碰撞也是有点的。 

更重要的是,这三档节目似乎已集结了中国最会做音乐选秀的团队,狭路相逢,谁胜。 

1、腾讯——龙丹妮马昊团队:曾做过快男、《燃烧吧少年》、X玖少年团 

这是龙丹妮从天娱离职后的第一个创业项目。龙丹妮、马昊团队做过多届超女快男、《燃烧吧少年》等节目,他们推出的男团X玖少年在腾讯开设过直播频道、为其定制过网剧《超高能学院》,积累了很多直播、粉丝养成的经验。“在打这场大仗前练过兵,动力大于压力。”

2、爱奇艺——以陈伟VC工作室为核心、做过《偶滴歌神呐》等节目 

这是爱奇艺VC工作室陈伟主导的项目。他的团队曾做过《偶滴歌神呐》、《跨界歌王》等节目。据陈伟介绍,为了一击而中,他攒了一个中国综艺制作梦之队。据悉,原灿星团队《蒙面唱将猜猜猜》总导演車澈加入这个项目后也成为了主力。 

有趣的是,陈伟还把它称之为史上换景次数最多的节目。 

3、优酷&芒果TV——以芒果系陈刚团队为核心,鱼子酱团队加盟 

这次《2017快男》找来了湖南广电最早一批做选秀类(从2004年就开始了)的陈刚团队。另外,原芒果系鱼子酱团队也参与了协制,这是一家由原金鹰卡通卫视总监雷瑛创办的制作公司,2015年,曾与合一集团联合推出了音乐推理节目《歌手是谁》。

当然,要想把选手捧红,平台、体系、推广资源、商业链条,都必须跟上节奏。 

腾讯视频与微博联姻,今日头条加持芒果TV,不缺资源只缺钱?

接触了一圈下来,小娱最大感受是,各家都在举全平台之力推“造星节目”。

在《明日之子》发布会上,东方娱乐总经理李勇开玩笑称,自己想多投一点,结果投不进去。

为什么不让李勇多投一点?腾讯视频综艺部总经理Tina在群访中回应称:“这个不是多投不多投的问题,这个IP我们跟哇唧唧哇(龙丹妮公司)还是有自己想法的。我们也是看需求和需要。”她告诉娱乐资本论:“钱真的不够,资源是很好。” 

腾讯视频总编辑王娟透露,腾讯视频将从资源、产品、运营三个层面全方位支持《明日之子》,充分调动腾讯系内部资源,如腾讯新闻、手机QQ、微信等。与此同时,该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴,并引入腾讯直播作为技术加持。

至于微博就更不用说了,Tina告诉小娱:“这个内容是做给年轻人看的,肯定要和年轻人的社交平台合作。微博这两年转型比较大,基本上已经从大V转到偶像粉丝。” 

《快男》选择了与优酷联盟,其实还挺明智的。一方面,有阿里大文娱的资源可以用,另一方面,芒果TV已经与今日头条达成了战略合作,可以帮《快男》短视频进行精准推送与直接抵达,算是一个强势的推广资源。至于爱奇艺的盟友,还需要等4月发布会才知道。

厮杀在所难免,但诚如Tina所说,如果大家都不做,那这一类型就没有了。但如果大家都来做,这事儿做成的可能性才更大。 

投资大、赚吆喝的不一定会是爆款,但不管什么时代,普通人渴望偶像这件事从来没有变过。 

市场准备好了,那么偶像呢?

四大视频网站厮杀“互联网造星”,万事俱备,只欠偶像?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注